中国报告大厅网讯，（总字数：约800字）

  当前中国新能源汽车市场正经历深刻转型，用户决策主体、品牌竞争格局及消费需求发生显著变化。随着渗透率持续提升，行业从单纯追求销量增长转向精细化运营阶段。数据显示，女性消费者和"95后"群体正在重塑市场规则，同时国际品牌的市场份额面临严峻挑战。

  一、首购占比下降 用户结构向家庭增购倾斜

  最新研究显示，新能源汽车首购用户比例连续三年下滑，截至当前已降至58.6%，首次跌破六成门槛。与此同时，换购用户占比提升至13.3%，而以家庭第二辆车为主的增购需求增长最为显著（同比+28.1%）。值得关注的是，中国家庭持有两辆及以上汽车的比例已达31.3%，进一步印证市场正从"增量开拓"转向"存量竞争"。

  二、女性与新生代成消费新增长极

  在用户画像演变中，女性购车决策者比例同比提升至37%，尤其在增购场景下增速（+5%）远超男性群体（+2%）。研究同时发现，"95后"消费者已成为新能源车市场关键力量，占据当前购车人群的26%。这些年轻用户不仅推动智能化需求升级，更注重车辆与生活场景的深度融合，成为车企争夺存量市场的核心目标客群。

  三、技术突破缓解续航焦虑 影响力向本土品牌倾斜

  行业数据显示，30万元以下主流新能源车型普遍提升了电池包容量，有效解决了消费者对续航里程的核心关切。当前用户关注焦点已从单纯参数比较转向"全场景实用性"评价体系。在此背景下，国际品牌的市场号召力明显减弱：在细分市场魅力指数排名中，本土品牌占据绝大多数席位，折射出其在新能源技术应用和智能化体验上的先发优势。

  总结来看，中国新能源汽车产业正经历用户结构、消费逻辑与竞争格局的系统性变革。随着市场从"卖方主导"转向"用户定义"，车企需要更精准把握女性群体和新生代用户的场景化需求，并加速构建差异化竞争力以应对存量市场的深度重构。未来国际品牌能否通过技术迭代重获消费者信任，将成为观察行业进化的重要风向标。

  （数据来源：基于截至2025年6月的市场调研分析）