中国报告大厅网讯，随着银发经济持续升温，老年人消费需求不断升级，适老商品的市场关注度日益提升。国家层面早已出台多项政策，鼓励商场、超市开设老年专区，方便老年人消费，失能老年人护理补贴的消费限制也已全面取消，为成人纸尿裤等适老商品的推广奠定了政策基础。然而实际走访发现，成人纸尿裤等适老商品在商超渠道的供给现状并不乐观，与老年人的实际需求存在较大差距。

  一、成人纸尿裤成商超适老商品短板，多地货架难觅踪影

  在政策鼓励和市场需求的双重推动下，部分商超虽已响应适老号召，但成人纸尿裤等核心适老商品的供给仍显不足。记者走访朝阳区甘露园的物美超市时发现，该超市虽支持老年人护理补贴使用，且设有无障碍坡道等适老设施，但工作人员对店内适老商品品类并不清晰，货架上仅能找到中老年人奶粉、保健品等少数品类，成人纸尿裤并未出现在常规陈列中。

  在长楹天街的永辉超市，货架上充斥着面巾纸、湿纸巾、婴儿纸尿裤等商品，成人纸尿裤完全处于空白状态。海淀区月季园小区的超市发虽标注有成人纸尿裤销售且可使用失能补贴，但记者在对应货架并未找到相关商品，工作人员称可能已售罄且暂未补货。多位老年人表示，商超内难寻成人纸尿裤，购买此类商品往往需要前往药店等专门场所，十分不便。

  二、成人纸尿裤所在老年专区稀缺，现有专架品类单一

  北京仅有少数商超尝试搭建适老消费场景，朝阳区安贞街道的京客隆超市华安店作为政企合作的老年友好型超市，设有专门的 “老年人商品专架”，并对货架进行了适老化改造 —— 中间区域货架高度由 1.8 米调低至 1.6 米，靠墙货架由 2 米调低至 1.8 米，同时放大价签字号并提供放大镜和老花镜。

  但即便是这样的标杆超市，成人纸尿裤仍未成为重点陈列商品。该超市的老年商品专架以食品为主，满满一货架的麦片、方便面、八宝粥、黑芝麻糊等占据了主要空间，这些商品多为低糖或无糖、易消化的品类。在日用品区域，仅有秋衣秋裤、内衣等少数衣物货架贴有老年商品标签，成人纸尿裤等刚需日用品的种类和数量都极为有限，难以满足老年人的日常需求。而绝大多数走访的商超，甚至未设置专门的老年商品售卖区，成人纸尿裤的购买渠道更为狭窄。

  三、坪效要求成关键瓶颈，成人纸尿裤难进商超核心陈列

  尽管国家政策多次明确鼓励商超开设老年专区、引入适老商品，但成人纸尿裤等品类仍难以突破商超的渠道壁垒，核心原因在于商超的坪效考核标准。商超对每单位面积产生的营业额有固定要求，达不到标准的商品会被下架，而成人纸尿裤等适老商品往往因消费频次、单品利润等因素，短期难以满足商超的坪效预期。

  事实上，成人纸尿裤等适老商品的市场需求十分明确，防洒碗盘、浴凳、褥疮垫等与成人纸尿裤类似的刚需产品，许多家庭都有购买需求却面临 “不好买” 的困境。商超作为客流量大、覆盖范围广的零售渠道，本应是成人纸尿裤等适老商品展示和销售的理想场景，不仅能提升老年人消费便利度，还能彰显显著的社会效益。业内普遍期待，相关部门能通过 “空间换服务” 的方式，为成人纸尿裤等适老商品提供专门展示空间，逐步孵化市场、培养消费习惯。

  总结

  中国报告大厅《2025-2030年中国成人纸尿裤行业市场分析及发展前景预测报告》指出，2025 年成人纸尿裤等适老商品的市场需求与商超渠道供给之间的矛盾依然突出。政策层面的鼓励导向明确，老年人的消费需求迫切，且失能老年人护理补贴的使用限制已取消，但受坪效考核等经济因素影响，成人纸尿裤在商超中的存在感极低，要么难觅踪影，要么品类单一、供给不足。要破解这一困境，需要平衡商超的经济效益与社会效益，通过政策引导、渠道扶持等方式，让成人纸尿裤等适老商品真正走进商超、贴近老年人，才能切实推动银发经济发展，增进老年人的生活福祉。