中国2013年上半年手机游戏市场发展较快，其中卡牌综合类收入占总手机游戏收入52%;手游卡牌类游戏下载总量排名前五的游戏为我叫MT、龙之召唤、三国杀HD、Excel杀、天朝小将;手游卡牌类游戏应用评分前五名分别是魔卡幻想、热血兄弟、梦想海贼王、灵异阴阳录、口袋海贼王。

　　手机游戏，卡牌类游戏国内称王！

　　报告显示，2013上半年度三大手机游戏市场收入占比最大的游戏类型不同，其中美国市场经营策略类游戏占比达到55%，日本市场社交休闲益智类游戏占比38%，中国移动网络游戏起步虽然略晚，但市场成长较快，52%的收入来自卡牌综合类游戏。继今年《我叫MT》大热之后，卡牌类游戏数量大量增长。但参与者的增多也让手游市场逐渐变成红海，而卡牌类游戏玩法多，容易设置付费点的特征吸引了大量玩家投入。

　　卡牌的差异化玩法使卡牌游戏拥有多种可能性。卡牌综合类游戏本质上是一种服务型游戏，符合玩家收集和培养事物的天性。开发商在规则设计中，融入了掌机、策略、RPG、塔防等元素，加强游戏体验，在美术风格上，也普遍比其他类型的手游更精致。尽管手游市场中，卡牌类手游数量日益增多，但该市场还有更多的潜力可挖，通过市场细分，还有更多空白市场等待开发者挖掘。

　　细分市场是关键

　　从手游卡牌类游戏下载总量排名可以看出我叫MT以1568万次下载量居于榜首;龙之召唤以865万次下载量排在第二位;三国杀HD以662万次下载量取得第三位;Excel杀以538万次下载量排在第四位，天朝小将、口袋海贼王、忍将、萌江湖、梦想海贼王、灵异阴阳录以相应的顺序排名5到10名。

　　《我叫MT》取材自魔兽世界;《龙之召唤》题材则源于西方神话，具备浑厚的故事背景;《三国杀HD》来源于桌游三国杀，其具有浓郁的三国历史背景; 《Excel杀》也是源于桌游三国杀;《天朝小将》是首款集三国、西游、封神题材的Q版手游;《口袋海贼王》取材来自日本动画片海贼王;《忍将》取材来自日本动画片火影忍者。知名IP为产品提供用户基础，开发商凭借著名的动漫、文学作品IP（知识产权）资源进行授权开发和发行运营，不仅可以为游戏产品带来较高的社会关注度，而且还能够吸引大量潜在用户。采用优势IP的品牌化发展策略，开发商可以对IP资源进行还原和再创造，有效降低推广成本，有利于自身在同质化市场环境下突围，为后期市场格局形成和公司品牌奠定基础。

　　如何获得用户的关注

　　虽然卡牌类手游拥有足够的上升空间，但是由于手游开发周期短，一旦有精品热门手游进入市场，会遭到大批同类低质手游冲击，导致难以盈利。因此，在保证游戏质量的前提下，取得用户也是手游运营的重点和难点。