只有从行业整体上恢复公众对国产奶粉品牌、对中国奶粉质量监管体系的信心，贴牌奶粉才会真正失去市场。新西兰纽瑞兹等几个洋品牌奶粉名为洋货，其实不过是中国人在当地注册、中国特供的贴牌产品。

    其实纽瑞兹这套贴牌魔术并不新鲜，早一两年就有了，什么新西兰康宝瑞、法国合生元、美国施恩……五花八门的贴牌、出口转内销不一而足，曝光、打假、处罚……官方的非官方的各类应对之策，该做的也都做过，中国消费者既不笨也不傻，何以直到今日还有许多人上当？

    一方面，是因为国产品牌奶粉实在不争气。俗话说得好，两害相权取其轻，经过三聚氰胺、黄曲霉毒素等一系列让人心惊肉跳、防不胜防的危机，国产品牌奶粉在公众心目中的口碑已降至低点，成为高危区域的代名词。只要财力勉强允许，许多家长宁可多花钱，也要回避国产奶粉品牌，而去选择虽然贵一些，但在其看来要安全得多的洋品牌。

    另一方面，这些贴牌大多通过网购、邮购或母婴连锁店体系进行销售，而较少通过大型超市、商场等渠道铺货，表明贴牌的经营者的确是有心人，他们所针对的，是那些渴望购买洋奶粉，在当地又购买不便或不畅的中小城市、内地城市的中高收入群体。

    对于一些内地城市或中小城市的消费者来说，直接购买国外名牌奶粉渠道少，数量也难保证，邮购、网购那些不甚知名的洋品牌，固然要冒买到贴牌的风险，但毕竟买到真洋货的概率总还有一些，哪怕50％的中奖几率，也比购买国产品牌100％冒险要好得多。

    说到底，正因为国人对国产奶粉品牌的信心已低到不能再低的水平，他们才宁可冒买到贴牌的风险，去选购不那么靠谱的洋品牌，以避开在他们看来更不靠谱的国产品牌。如今奶粉的主要消费者是婴幼儿，中国仍普遍实行独生子女政策，加上双职工家庭居多，奶粉是既少不了又出不得问题的必需品，老谋深算的贴牌、出口转内销的奶粉经销者，正是抓住了消费者的这一心理命门，让他们对疑似贴牌愿打愿挨。

    加强市场销售渠道整顿，清理奶粉中的假洋鬼子固然重要，但倘不能从行业整体上恢复公众对国产奶粉品牌、对中国奶粉质量监管体系的信心，这类贴牌、出口转内销的水货洋品牌，就注定会野火烧不尽，春风吹又生。