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反垄断调查的压力下 合生元“低头”多款产品降价
 合生元 2013-01-01 09:31:51

  在发改委反垄断调查的压力下,合生元在7月9日“坦白”交代并采用积分返利后,如今终于降价了。

  合生元昨日发布公告称,从7月27日起在原有积分赠送基础上,下调旗下多款合生元婴幼儿配方奶粉的出厂价格及建议零售价格,调整幅度为5%至10%。

  同时,合生元公告称,广州合生元对经销协议中涉及到的约定固定产品价格、限定产品最低价格及其相关的条款已进行修订,截至目前,已完成全部经销协议的重新签订,从而取代原来的经销协议,以符合法律的规定。并称,全资附属广州合生元目前仍在接受国家发改委的调查。

  在国内,合生元一直以产品高价、形象高端在市场销售。据业内人士透露,所有企业的产品出厂价格都是100元,别的厂家在零售终端卖150元,合生元的零售终端就卖300元,以此形成了巨大的利润空间。2012年,合生元高端部分产品占其集团婴幼儿配方奶粉业务的60%。

  “随着政府对奶粉企业的整顿,合生元高增长高利润模式很难再继续维持,其今年销售就受到了影响,原本的推新品等计划也被延迟,尤其是对合生元而言,它的会员体系建造非常到位,也为其贡献了大部分收益,但现在其一些内部会员也开始质疑合生元的品质和价格,跟其他洋奶粉品牌不同,这使得合生元非常被动,这次降价也是其安抚会员的一种手段。”国内一名乳企负责人表示。

  而对于此番合生元直接降价,中商流通生产力促进中心研究员宋亮认为:“第一梯队的几大品牌都降价了,合生元不降价,必然会引起同行的不满,并且此时不降价,会让消费者对其产生质疑,不利于其对消费者的维护。”

  “看到大家都降自己不降,未来很可能会受到发改委重罚,此番直接降价也有此压力。”根据《反垄断法》规定,如果被反垄断部门确认违反《反垄断法》,违法企业可能面临巨额罚款。罚款额可达这些企业年销售额的1%到10%。

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