中国报告大厅网的最新市场调研揭示了谷物早餐行业的品牌影响力。2024年，谷物早餐市场迎来了新的变化，各大品牌在产品质量、技术创新和市场占有率等方面展开了激烈的竞争。

在2024年谷物早餐品牌排行榜中，各大品牌通过不断的努力和创新，提升了自身的品牌价值和市场竞争力。这些品牌在谷物早餐的生产和供应上占据了重要地位，不仅在国内市场有着广泛的影响力，也在国际市场上逐渐崭露头角。2024年谷物早餐品牌排行榜的详细排名为Nestle雀巢、Kellogg's家乐氏、QUAKER桂格、西麦SEAMILD、南方黑芝麻、五谷磨房、Calbee卡乐比、江中猴姑、金味、ACES皇室。

表1：2024年谷物早餐十大品牌排行榜

一、品牌简介

（一）Nestle雀巢

雀巢始于1866年，总部位于瑞士，是以婴儿麦片产品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名的全球知名的食品饮料公司，产品涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、糖果巧克力、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域

雀巢公司成立于1866年，总部位于瑞士韦威，是全球知名的食品饮料公司，致力于“充分发掘食品的力量，提升每个个体的生活品质，无论当下还是未来”的目标。产品在186个国家均有销售，拥有超过2000个品牌，涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、糖果巧克力、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域。2020年营业额为843亿瑞士法郎，全球拥有27.3万名员工。

雀巢大中华大区是雀巢全球五个大区之一，也是世界上发展较快的食品和饮料市场之一。雀巢大中华大区的总部位于北京。雀巢业务在中国的业务发展历史可追溯到1908年，在上海开设了其在华的第一家销售办事处。

目前雀巢在国内运营22家工厂、3个研发中心（北京、东莞、深圳）和5个创新中心（上海、青岛、泰州、天津和哈尔滨）、奶牛养殖培训中心和谷物能力中心（哈尔滨）、雀巢咖啡中心（普洱）、食品安全研究院（北京）、4个客户交流中心，以及超过2.6万名员工。

雀巢在中国销售的产品中，90%以上在本地生产。同时，还通过太太乐、徐福记、豪吉等本地品牌为消费者提供优质产品。

雀巢非常注重在当地开发农业原材料。在中国的运营同样采取了这一模式，如在黑龙江哈尔滨、山东莱西的奶区建设，以及以云南普洱为中心的咖啡种植项目，都获得了巨大的成功和高度的认可。

雀巢积极应对可持续发展挑战，承诺到2050年实现净零碳排放，并发布了涵盖行动计划和时间表在内的路线图。雀巢大中华大区的可持续发展行动主要聚焦在三大领域：进一步降低碳足迹、加速可持续包装转型、推进可持续采购。

（二）Kellogg's家乐氏

创建于1894年美国，全球影响力较大的谷物早餐和零食提供商，于2013年和益海嘉里集团牵手并正式进军国内市场，旗下拥有Kellogg's，Keebler，Pop- Tarts，Eggo、Pringles品客等多个品牌，产品涵盖谷物早餐、饼干、馅饼等多个品类

家乐氏公司（Kellogg's）是全球较大的谷物早餐制造商，是世界上颇受尊敬的食品生产商。在18个国家建有加工厂，产品销往180多个国家和地区。

自1894年起，家乐氏公司专注提供每个家庭营养的早餐，坚持严选各种优质穀物为原料，结合世界先进技术，承诺将优质、健康的产品带给每个家庭。

Kellogg‘s （家乐氏）产品包括谷物早餐，饼干，烘烤点心，冷冻烘饼，馅饼壳，及冰淇筒。公司的品牌包括Kellogg's，Keebler，Pop- Tarts，Eggo，Cheez-It，Nutri-Grain，Rice Krispies，Special K, Murray，Austin，Morningstar Farms，Famous Amos，Carr's，Plantation，Ready Crust等。 

（三）QUAKER桂格

成立于1901年美国，全球知名麦片品牌，2001年归入百事可乐公司旗下，主打销售纯燕麦片与冲饮型麦片，并推出有即食燕麦片、奇亚籽混合燕麦片、紫米山药燕麦片、水果混合麦片等多样化产品

桂格品牌1901年成立于美国，品牌以「桂格」（Quaker）为名的原因，是因为创始人克劳威尔强调产品「纯」（pure）的特性。在全球25类燕麦中，桂格只选取其中富营养价值的精选品种，保存了燕麦所具有的营养和膳食纤维。百年来桂格一直专注于对自身产品品质的控制及对先进工艺的研究，并通过不断创新，为消费者带来更多的健康食品。

（四）西麦SEAMILD

创始于1994年，知名的燕麦品牌，国内较大的燕麦食品生产基地，以燕麦产品的研发、生产、经营为主导产业的健康食品公司，深耕燕麦食品领域，致力于不断拓展和开发燕麦健康食品

西麦品牌始于1994年。西麦食品集团，是一家以燕麦谷物健康食品的研发、生产、经营为主导产业的中国燕麦全产业链上市企业【002956】。西麦食品集团燕麦原料源自世界优选产区，在全国南有贺州工厂、北有河北工厂、东有江苏工厂三大生产基地布局，拥有行业先进的布勒生产线（与拥有150多年历史、国际先进的布勒集团合作）。

西麦以“服务万众健康”为企业使命，始终坚持燕麦产品这一健康事业，始终坚持以“专注、专业、追求极致”的产品理念，立志做优质的燕麦健康食品，坚持打造西麦燕麦专家形象，塑造消费者信赖的健康食品品牌，通过不断拓展和开发燕麦健康食品，让燕麦健康价值惠及大众。

（五）南方黑芝麻

始创于1984年，中国黑芝麻产业知名品牌，以黑芝麻产业为主业，集黑芝麻健康产品研发、生产、销售为一体的上市公司，主营袋装黑芝麻糊/杯装黑芝麻糊/罐装黑芝麻糊/盒装黑芝麻糊等产品

南方黑芝麻集团股份有限公司（以下简称公司）始创于1984年，是一家以黑芝麻产业为主业、集黑芝麻食疗食养健康产品研发、生产、销售为一体的大型民营企业集团。公司产业涵盖健康食品、电子商务、新能源三大产业。“黑芝麻”在深圳证券交易所上市，证券代码为000716。

“南方黑芝麻糊”享有中国糊类知名品牌的美誉，销售三十多年，备受消费者喜爱。随着公司聚焦中老年人和食疗食养战略的推进，黑芝麻粗粮早餐粉、黑芝麻糊等将陆续上市，南方黑芝麻糊将随着人们日益增加的健康需求而升级换代，为市场提供品类更丰富、需求更多样化的黑芝麻糊类产品。

黑芝麻饮料化是公司的战略，目前主推即饮黑芝麻糊、黑芝麻牛奶、黑芝麻植物奶等，公司与中医研究机构合作研究养生之道，研发中老年人健康食养饮品，为中老年人提供亚健康膳食服务。

“黑养黑”是公司旗下的新品牌，专注年轻人消费，目前形成了黑芝麻丸、黑芝麻糕、黑芝麻饼、黑芝麻浆、黑芝麻代餐粉等五大系列产品。近年来，公司大力发展电子商务，形成南方黑芝麻电商和上海礼多多电商两大电商销售平台，电子商务成为集团的重要产业。

公司总部位于广西壮族自治区首府南宁市，生产基地分布在广西、安徽、湖北、浙江等省区。目前产品品类有黑芝麻糊类、黑芝麻饮料、黑芝麻丸等食养产品以及富硒大米、休闲食品等。随着中国社会老龄化进程加快和消费者对健康关注度的提高，公司在原有黑芝麻糊类、黑芝麻饮品、黑芝麻休闲食品、富硒大米基础上，聚焦健康食疗食养战略，为中老年人提供药食同源、食养一体的黑芝麻健康食品。

为实现公司三大产业发展目标，为确保公司传统健康食品产业在中国黑芝麻产业龙头地位，公司在企业发祥地广西容县投入巨资建成南方黑芝麻智能化食养工厂一期工程——南方黑芝麻超级工厂。工厂占地200多亩，建筑面积13万平方米，拥有全球先进的产品生产线及设备，采用黑芝麻活性酶存香、气流悬浮烘焙、低温高能研磨、螺杆高效熟化以及溶解快速分散等多项国际先进的工艺技术，为南方黑芝麻产品升级以及公司食疗食养战略奠定坚实的物质技术基础。该工厂全部建成后，将成为公司集健康食品生产、健康旅游体验、电商直播基地为一体的综合生产基地。

新能源是公司新投资介入的产业，规划在南昌和南京建设两个储能电池生产基地。当前公司正加快南昌基地首期项目的建设，目标是未来五年公司成为国内储能电池领域的知名品牌。

“养之道·好膳食”，南方黑芝麻产业升级转型，健康食品、电子商务、新能源三大产业齐驱并驾，将以全新面貌、全新理念、全新服务呈现在世人面前！

（六）五谷磨房

五谷磨房成立于2006年，是一家知名的天然营养食品公司，为“食补养生粉”品类开创者，以谷物、豆类、坚果、水果等天然健康食材为原料，将中医养生哲学与现代营养学结合，为现代家庭提供科学配比、营养全面、方便快捷的天然健康食品

五谷磨房食品集团，是一家行业领先的天然营养健康食品公司，坚持“本来自然，何须添加”的品牌理念，坚持使用优质、非转基因食品原料，坚持不使用任何添加剂，坚持做让年迈的父母和年幼的孩子放心食用的健康食品。

作为天然营养食品品类的开拓者，五谷磨房一直引领着行业的发展与走向。五谷磨房拥有高学历的研发团队（硕士或以上学位占比60%），及食品、中医、营养等领域的专家顾问团队，与中国农大、中山医科大学营养学院、广东中医药大学、华南理工大学、湖北农业科学院等院校共同开展食品科学研究，与Cosucra（科索克拉）等国际供应商及研究机构合作，将中医养生哲学与现代营养学结合，以谷物、豆类、坚果、水果等天然健康食材为原料，力求为现代家庭提供科学配比、营养全面、方便快捷的天然健康食品。

（七）Calbee卡乐比

创立于1949年日本，日本大型休闲食品上市公司，本着“为人类身体健康着想”的理念，研发出许多美味解馋的零食，包含虾条、薯片、谷物燕麦片、薯条等产品

卡乐比株式会社，是日本知名的休闲食品上市公司，总部位于东京都千代田区，创立于1949年，旗下虾条零食、薯片、薯条、营养早餐、蔬菜片都是其经典产品。其中北海道薯条三兄弟和早餐麦片是中国市场欢迎度较高的品类。

Calbee品牌名是英文Calcium（钙）的Cal与维生素B的B发音结合起来的造语，寓意着做出更多有助于健康的食品。

Calbee卡乐比本着生产对人身体健康有益的食品的理念，始终坚持以人为本，通过研发薯片、谷物燕麦片、薯条等新产品及在日本国内外创建新工厂不断发展壮大，于2011年3月11日在东京证券交易所第一部上市。

Calbee卡乐比自创立以来，一直致力于为顾客提供高品质的产品和服务。以薯片事业为例，卡乐比从马铃薯原料的品种培育、种植与贮藏技术的研发着手，从原料采购、生产加工及店面销售的全过程进行严格的质量管控，以向顾客提供放心的产品。

卡乐比（杭州）食品有限公司为日本卡乐比株式会社在华子公司，卡乐比株式会社（Calbee.Inc.)是日本较大的休闲食品上市公司，年销售150亿元，总部位于日本东京都。

（八）江中猴姑

江中集团旗下2013年推出的饼干品牌，将传统中医理论和现代营养学相结合，以猴头菇为原料，以制药标准研制而成，主打养胃功效，致力于健康食品的研发、生产和销售的现代化产业企业

江中猴姑饼干，是江中集团于2013年9月推出的一款由猴头菇制成的饼干。江中集团选用猴头菇做原料，以制药的标准研发生产出江中猴姑饼干，主打“养胃”功效。

江中猴姑米稀，是江中集团2016年10月推出的食疗新产品。猴姑米稀的配方源自中医健脾养胃经典方，主要原料有人参（人工种植）、砂仁、山药、茯苓、莲子、白扁豆、薏苡仁等药食两用材料，并以“热食”的形式提供更加符合传统中医养胃习惯的早餐。江中猴姑米稀在坚持制药标准基础上，引导食疗新潮流，同时在包装上推出时尚的杯装和盒装。

2013年江中集团成立了江中食疗科技有限公司。江中食疗成立之初，就确立了自己的发展目标——研究“吃”：科学饮食，健康食养，中医食疗。江中食疗的工作就是将传统中医理论和现代营养学相结合，将传统食疗配方用现代工艺技术制成优质的食疗产品，为国民健康服务。

依据国务院《国民营养计划》，大力发展食养服务，促进食养产业升级。江中食疗推出的江中猴姑饼干、江中猴姑米稀等系列养胃产品，一经上市就得到了消费者的热烈追捧。江中食疗公司将改善国民胃肠健康为己任，把发展中医食疗产业当使命，为健康中国作出贡献。

（九）金味

创建于1990年，来自新加坡的知名麦片品牌，专注于麦片类健康食品的研发与生产，推崇均衡营养的饮食文化习惯，产品具有奶味浓香、香滑柔顺、食用方便等特点

“金味”是新加坡的麦片品牌，创建于1990年，在新加坡以品质和口感赢得了当地市场的认可，随后开始在东南亚等国家市场进行销售。

多年来，“金味”始终坚持专注于麦片类健康食品的研发与生产，由新加坡集团的技术团队，配合新加坡式的严格生产管理、并投入大量的资金以不断更新生产设备和生产环境，力求生产出让消费者满意和放心，健康营养美味的产品。

汕头市金味食品工业有限公司是新加坡味驰品食集团（原新加坡金味集团）在中国广东省汕头市投资的国内分公司。公司是1987年成立的经营和生产营养食品的跨国公司，总部设在新加坡，并在马来西亚、缅甸、泰国、越南等国家市场进行销售，主要生产经营糖果、即溶固体饮料、速食麦片、膨化食品。产品自投放市场以来，一直受到消费者喜爱。

1993年，金味集团投资兴建了两座综合性工业大楼，并以此为基础，成立了汕头市金味食品工业有限公司。其产品“金味”系列营养麦片，在全国各地市场，以健康、营养、美味而给众多的消费者留下印象。“金味”品牌旗下产品主要以品种齐全的各种种类的麦谷粮类食品为主，倡导“以谷类为主，均衡营养”的饮食文化和习惯。产品奶味浓香、口感香滑柔顺，并且营养丰富、食用方便，带来了健康和美味的享受。

公司经营生产的产品有：金味系列3合1麦片、即溶咖啡、纯生燕麦片等系列产品。公司通过了ISO9001质量管理体系、ISO22000食品安全管理体系认证。

（十）ACES皇室

ACES皇室是菲律宾URC集团在中国市场的休闲食品品牌，主打健康营养的纯燕麦片和即食燕麦片，分为单品包装和谷物礼盒包装，其母公司URC是菲律宾较大的品牌消费食品和饮料产品公司，专业生产销售糖果、饼干、麦片、咖啡、饮料等各类食品和休闲食品

Universal Robina Corporation (URC) 源自菲律宾，其核心品牌消费食品集团包括休闲食品、饮料和杂货产品的制造和分销。公司在东盟和大洋洲市场拥有重要且不断增长的影响力。它是菲律宾该行业的先驱之一。自 John Gokongwei, Jr. 先生于 1954 年在帕西格市成立一家玉米淀粉制造厂 Universal Corn Products Inc. 以来，该公司已经营了 50 多年。

URC 从事一系列与食品相关的业务，包括品牌消费休闲食品和饮料的生产和分销；糖和面粉等商品；农工业业务主要是生猪、动物饲料和其他相关产品。

URC China，是URC集团在中国的分支机构，专业生产销售糖果、饼干、麦片、咖啡、饮料等各类食品和休闲食品。包括“珍珍”系列品牌产品和“皇室”系列品牌产品。URC China秉承URC集团以家庭伦理为导向的企业文化，努力营造出让每一位员工都感觉温馨和谐的家庭氛围，让每个成员都能发挥自己的潜能。公司凭借50多年的生产和经营的经验，始终坚持向社会提供令消费者信赖和喜爱的优质产品。因此，URC不仅得到了全球各国家和地区客户的信任与欢迎，也为每一位员工创造了无穷的动力来源。相信我们的产品定会赢得更多消费者的喜爱，并且为越来越多的URC员工提供更加广阔的发展舞台。

皇室产品符合消费者健康营养的现代消费观念，"皇室"品牌已经深入人心！

二、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）Nestle雀巢

表2：起草标准

（四）西麦SEAMILD

表3：专利信息

（五）南方黑芝麻

表4：专利信息

（六）五谷磨房

表5：专利信息

（八）江中猴姑

表6：专利信息

（九）金味

表7：专利信息

（十）ACES皇室

表8：专利信息