宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了谷物早餐行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

谷物早餐行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。Nestle雀巢、Kellogg's家乐氏、QUAKER桂格、西麦SEAMILD、南方黑芝麻、五谷磨房、Calbee卡乐比、江中猴姑、金味、ACES皇室等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年谷物早餐十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）Nestle雀巢

雀巢始于1866年，总部位于瑞士，是以婴儿麦片产品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名的全球知名的食品饮料公司，产品涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、糖果巧克力、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域

雀巢公司成立于1866年，总部位于瑞士韦威，是全球知名的食品饮料公司，致力于“充分发掘食品的力量，提升每个个体的生活品质，无论当下还是未来”的目标。产品在186个国家均有销售，拥有超过2000个品牌，涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、糖果巧克力、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域。2020年营业额为843亿瑞士法郎，全球拥有27.3万名员工。

雀巢大中华大区是雀巢全球五个大区之一，也是世界上发展较快的食品和饮料市场之一。雀巢大中华大区的总部位于北京。雀巢业务在中国的业务发展历史可追溯到1908年，在上海开设了其在华的第一家销售办事处。

目前雀巢在国内运营22家工厂、3个研发中心（北京、东莞、深圳）和5个创新中心（上海、青岛、泰州、天津和哈尔滨）、奶牛养殖培训中心和谷物能力中心（哈尔滨）、雀巢咖啡中心（普洱）、食品安全研究院（北京）、4个客户交流中心，以及超过2.6万名员工。

雀巢在中国销售的产品中，90%以上在本地生产。同时，还通过太太乐、徐福记、豪吉等本地品牌为消费者提供优质产品。

雀巢非常注重在当地开发农业原材料。在中国的运营同样采取了这一模式，如在黑龙江哈尔滨、山东莱西的奶区建设，以及以云南普洱为中心的咖啡种植项目，都获得了巨大的成功和高度的认可。

雀巢积极应对可持续发展挑战，承诺到2050年实现净零碳排放，并发布了涵盖行动计划和时间表在内的路线图。雀巢大中华大区的可持续发展行动主要聚焦在三大领域：进一步降低碳足迹、加速可持续包装转型、推进可持续采购。

（二）Kellogg's家乐氏

创建于1894年美国，全球影响力较大的谷物早餐和零食提供商，于2013年和益海嘉里集团牵手并正式进军国内市场，旗下拥有Kellogg's，Keebler，Pop- Tarts，Eggo、Pringles品客等多个品牌，产品涵盖谷物早餐、饼干、馅饼等多个品类

家乐氏公司（Kellogg's）是全球较大的谷物早餐制造商，是世界上颇受尊敬的食品生产商。在18个国家建有加工厂，产品销往180多个国家和地区。

自1894年起，家乐氏公司专注提供每个家庭营养的早餐，坚持严选各种优质穀物为原料，结合世界先进技术，承诺将优质、健康的产品带给每个家庭。

Kellogg‘s （家乐氏）产品包括谷物早餐，饼干，烘烤点心，冷冻烘饼，馅饼壳，及冰淇筒。公司的品牌包括Kellogg's，Keebler，Pop- Tarts，Eggo，Cheez-It，Nutri-Grain，Rice Krispies，Special K, Murray，Austin，Morningstar Farms，Famous Amos，Carr's，Plantation，Ready Crust等。 

（三）QUAKER桂格

始于1877年美国，全球知名麦片品牌，2001年归入百事可乐公司旗下，较早生产早餐麦片和快熟麦片的食品企业

1901年，几家美国早期燕麦粉加工商联合成立公司，桂格麦片公司由此诞生。在俄亥俄州拉文那市，亨利.D.西摩（HenryD.Seymour）和威廉.海斯顿（WilliamHeston）建立了桂格面粉公司。公司注册商标采用了身着桂格派教友服装的男子形象，该商标为公司早餐麦片所用，至今仍然是桂格麦片公司的象征。

在依阿华州的锡德拉彼兹（CedarRapids），约翰.斯图亚特（JohnStuart）和儿子罗伯特以及他们的合伙人乔治.道格拉斯（GeorgeDouglas）经营着麦片加工厂。1856年，费迪南.舒马赫（FerdinandSchumacher）建立了德国磨坊驻美国麦片公司。桂格面粉公司、斯图亚特和舒马赫三家公司的合并，把美国当时燕麦加工技术集中于桂格麦片公司。

桂格公司于1926年进行了重大兼并，昂特-杰米纳面粉公司（AuntJeminaMills）成为桂格的一员，该公司至今仍然是煎饼混合粉和糖浆的主要生产商，于1983年购并佳得乐。

1986年，桂格麦片公司兼并了“金麦”（GoldenGrain）公司，后者生产Rice-A-Roni。

2001年百事公司兼并桂格麦片公司。

（四）西麦SEAMILD

创始于1994年，知名的燕麦品牌，国内较大的燕麦食品生产基地，以燕麦产品的研发、生产、经营为主导产业的健康食品公司，深耕燕麦食品领域，致力于不断拓展和开发燕麦健康食品

西麦品牌始于1994年。西麦食品集团，是一家以燕麦谷物健康食品的研发、生产、经营为主导产业的中国燕麦全产业链上市企业【002956】。西麦食品集团燕麦原料源自世界优选产区，在全国南有贺州工厂、北有河北工厂、东有江苏工厂三大生产基地布局，拥有行业先进的布勒生产线（与拥有150多年历史、国际先进的布勒集团合作）。

西麦以“服务万众健康”为企业使命，始终坚持燕麦产品这一健康事业，始终坚持以“专注、专业、追求极致”的产品理念，立志做优质的燕麦健康食品，坚持打造西麦燕麦专家形象，塑造消费者信赖的健康食品品牌，通过不断拓展和开发燕麦健康食品，让燕麦健康价值惠及大众。

（五）南方黑芝麻

始创于1984年，中国黑芝麻产业知名品牌，以黑芝麻产业为主业，集黑芝麻健康产品研发、生产、销售为一体的上市公司，主营袋装黑芝麻糊/杯装黑芝麻糊/罐装黑芝麻糊/盒装黑芝麻糊等产品

南方黑芝麻集团股份有限公司始创于1984年，是一家以黑芝麻产业为主业、集黑芝麻健康产品研发、生产、销售为一体的大型民营企业集团，公司在深圳证券交易所上市。

公司总部设在广西南宁市，生产基地分布在广西、江西、安徽、河南、内蒙古、湖北、广东、浙江等省区，具备年生产20万吨黑芝麻糊、50万吨黑芝麻饮品的能力。公司是国家农业产业化龙头企业，享受国家农业产业化和民族产品优惠政策，公司的黑芝麻产业化利用技术曾两次获得国家科技进步二等奖。

“南方黑芝麻糊”是公司创业三十年来成功的产品，畅销二十多年，备受消费者青睐。为引导年轻消费群体，提升黑芝麻糊的品质和食用方便性，除原有袋装黑芝麻糊外，近年研发推出了杯装黑芝麻糊、罐装黑芝麻糊、盒装黑芝麻糊等几十个新包装、新品种的黑芝麻糊。

目前公司正在实施“南方黑芝麻战略”，已完成了跨省区产业布局，形成了以广西容县为中心，江西南昌、安徽滁州、河南安阳、湖北荆门、广东深圳、浙江义乌等城市重要生产基地为一体的生产格局，专业生产黑芝麻糊类、黑芝麻饮料、富硒食品、休闲食品等，形成研发、生产、销售、物流、电子商务一体化的现代化集团企业。

近年来，公司大力发展了电子商务平台，跨越B2B、B2C、跨境、O2O四大类，提供一站式的电子商务解决方案，并发展自主品牌及独立B2C电子商务平台。 

在“南方黑芝麻”品牌的统领下，公司不断提升黑芝麻的价值，提升黑芝麻产业的地位，从“一股浓香，一缕温暖”到“黑营养，硒食品”，从情感到功能价值诉求，南方黑芝麻不断发展丰富品牌的内涵，不断挖掘、提升黑芝麻健康养生价值，为消费者提供更多高品质的黑芝麻产品以及富硒农产品、休闲食品等。

（六）五谷磨房

五谷磨房成立于2006年，是一家知名的天然营养食品公司，为“食补养生粉”品类开创者，以谷物、豆类、坚果、水果等天然健康食材为原料，将中医养生哲学与现代营养学结合，为现代家庭提供科学配比、营养全面、方便快捷的天然健康食品

五谷磨房食品集团，是一家行业领先的天然营养健康食品公司，坚持“本来自然，何须添加”的品牌理念，坚持使用优质、非转基因食品原料，坚持不使用任何添加剂，坚持做让年迈的父母和年幼的孩子放心食用的健康食品。

作为天然营养食品品类的开拓者，五谷磨房一直引领着行业的发展与走向。五谷磨房拥有高学历的研发团队（硕士或以上学位占比60%），及食品、中医、营养等领域的专家顾问团队，与中国农大、中山医科大学营养学院、广东中医药大学、华南理工大学、湖北农业科学院等院校共同开展食品科学研究，与Cosucra（科索克拉）等国际供应商及研究机构合作，将中医养生哲学与现代营养学结合，以谷物、豆类、坚果、水果等天然健康食材为原料，力求为现代家庭提供科学配比、营养全面、方便快捷的天然健康食品。

（七）Calbee卡乐比

创立于1949年日本，其薯片、谷物燕麦片、薯条等产品较为知名，主要从事食品原料供应、制造、零售的专业化食品企业

卡乐比（杭州）食品有限公司为日本卡乐比株式会社在华子公司，卡乐比株式会社（Calbee.Inc.)是日本较大的休闲食品上市公司，年销售150亿元，总部位于日本东京都。

卡乐比创立于1949年，在1964年推出了虾条经典零食，1972年生产土豆食品，1977年推出薯片、薯条、水果麦片、蔬菜片等新商品。其中中国热卖产品是日本北海道薯条三兄弟和早餐水果麦片，本公司作为卡乐比在华子公司，主要是通过互联网销售与营销，塑造健康美味有趣的品牌形象，以物美价廉的优质产品，获取更多中国顾客的喜爱（薯条三兄弟，水果麦片等已是海淘族中的知名产品），我们刚起步一年，在专业电商平台等开设了旗舰店。

（八）江中猴姑

江中集团旗下2013年推出的饼干品牌，将传统中医理论和现代营养学相结合，以猴头菇为原料，以制药标准研制而成，主打养胃功效

江中猴姑饼干，是江中集团于2013年9月推出的一款由猴头菇制成的饼干。江中集团选用猴头菇做原料，以制药的标准研发生产出江中猴姑饼干，主打“养胃”功效。

江中猴姑米稀，是江中集团2016年10月推出的食疗新产品。猴姑米稀的配方源自中医健脾养胃经典方，主要原料有人参（人工种植）、砂仁、山药、茯苓、莲子、白扁豆、薏苡仁等药食两用材料，并以“热食”的形式提供更加符合传统中医养胃习惯的早餐。江中猴姑米稀在坚持制药标准基础上，引导食疗新潮流，同时在包装上推出时尚的杯装和盒装。

2013年江中集团成立了江中食疗科技有限公司。江中食疗成立之初，就确立了自己的发展目标——研究“吃”：科学饮食，健康食养，中医食疗。江中食疗的工作就是将传统中医理论和现代营养学相结合，将传统食疗配方用现代工艺技术制成优质的食疗产品，为国民健康服务。

依据国务院《国民营养计划》，大力发展食养服务，促进食养产业升级。江中食疗推出的江中猴姑饼干、江中猴姑米稀等系列养胃产品，一经上市就得到了消费者的热烈追捧。

江中食疗公司将改善国民胃肠健康为己任，把发展中医食疗产业当使命，为健康中国作出贡献。

（九）金味

创建于1990年，来自新加坡的知名麦片品牌，专注于麦片类健康食品的研发与生产，推崇均衡营养的饮食文化习惯，产品具有奶味浓香、香滑柔顺、食用方便等特点

“金味”是新加坡的麦片品牌，创建于1990年，在新加坡以品质和口感赢得了当地市场的认可，随后开始在东南亚等国家市场进行销售。

多年来，“金味”始终坚持专注于麦片类健康食品的研发与生产，由新加坡集团的技术团队，配合新加坡式的严格生产管理、并投入大量的资金以不断更新生产设备和生产环境，力求生产出让消费者满意和放心，健康营养美味的产品。

汕头市金味食品工业有限公司是新加坡味驰品食集团（原新加坡金味集团）在中国广东省汕头市投资的国内分公司。公司是1987年成立的经营和生产营养食品的跨国公司，总部设在新加坡，并在马来西亚、缅甸、泰国、越南等国家市场进行销售，主要生产经营糖果、即溶固体饮料、速食麦片、膨化食品。产品自投放市场以来，一直受到消费者喜爱。

1993年，金味集团投资兴建了两座综合性工业大楼，并以此为基础，成立了汕头市金味食品工业有限公司。其产品“金味”系列营养麦片，在全国各地市场，以健康、营养、美味而给众多的消费者留下印象。“金味”品牌旗下产品主要以品种齐全的各种种类的麦谷粮类食品为主，倡导“以谷类为主，均衡营养”的饮食文化和习惯。产品奶味浓香，口感香滑柔顺，并且营养丰富，食用方便，带来了健康和美味的享受。

公司经营生产的产品有：金味系列3合1麦片、即溶咖啡、纯生燕麦片等系列产品。公司通过了ISO9001质量管理体系、ISO22000食品安全管理体系认证。

（十）ACES皇室

ACES皇室是菲律宾URC集团在中国市场的休闲食品品牌，专业生产销售糖果、饼干、麦片、咖啡、饮料等各类食品和休闲食品

Universal Robina Corporation (URC) 是菲律宾最大的品牌消费食品和饮料产品公司之一。该公司在东盟和大洋洲市场拥有重要且不断增长的影响力。它是菲律宾该行业的先驱之一。自 John Gokongwei, Jr. 先生于 1954 年在帕西格市成立一家玉米淀粉制造厂 Universal Corn Products Inc. 以来，该公司已经营了 50 多年。

URC 从事一系列与食品相关的业务，包括品牌消费休闲食品和饮料的生产和分销；糖和面粉等商品；农工业业务主要是生猪、动物饲料和其他相关产品。

URC China，是URC集团在中国的分支机构，专业生产销售糖果、饼干、麦片、咖啡、饮料等各类食品和休闲食品。包括“珍珍”系列品牌产品和“皇室”系列品牌产品。URC China秉承URC集团以家庭伦理为导向的企业文化，努力营造出让每一位员工都感觉温馨和谐的家庭氛围，让每个成员都能发挥自己的潜能。公司凭借50多年的生产和经营的经验，始终坚持向社会提供令消费者信赖和喜爱的优质产品。因此，URC不仅得到了全球各国家和地区客户的信任与欢迎，也为每一位员工创造了无穷的动力来源。相信我们的产品定会赢得更多消费者的喜爱，并且为越来越多的URC员工提供更加广阔的发展舞台。

皇室产品符合消费者健康营养的现代消费观念，"皇室"品牌已经深入人心！

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）Nestle雀巢

表2：起草标准

（四）西麦SEAMILD

表3：专利信息

（五）南方黑芝麻

表4：专利信息

（六）五谷磨房

表5：专利信息

（八）江中猴姑

表6：专利信息

（九）金味

表7：专利信息

（十）ACES皇室

表8：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。