中国报告大厅网的最新市场调研揭示了饼干行业的品牌影响力。2024年，饼干市场迎来了新的变化，各大品牌在产品质量、技术创新和市场占有率等方面展开了激烈的竞争。

在2024年饼干品牌排行榜中，各大品牌通过不断的努力和创新，提升了自身的品牌价值和市场竞争力。这些品牌在饼干的生产和供应上占据了重要地位，不仅在国内市场有着广泛的影响力，也在国际市场上逐渐崭露头角。2024年饼干品牌排行榜的详细排名为Oreo奥利奥、glico格力高、好吃点、嘉士利、趣多多、Nestle雀巢、Garden嘉顿、Kjeldsens蓝罐、太平饼干Pacific、徐福记。

表1：2024年饼干十大品牌排行榜

一、品牌简介

（一）Oreo奥利奥

始于1912年美国，全球闻名的黑白配夹心巧克力饼干品牌，1996年进入中国，以其经典的“先扭一扭、舔一舔、再泡一泡”风靡大街小巷，陆续推出的金装奥利奥/奥利奥巧心结/奥利奥巧脆卷和奥利奥巧轻脆薄片夹心等新品

奥利奥于1912年在美国纽约曼哈顿的切尔西市场内诞生，由全国饼干公司 （现在称作纳贝斯克）推出，其外面为巧克力饼干，内部夹杂着各种口味的奶油，起初是以散装罐头的形式出售，现已成为世界上畅销的饼干品牌，在100多个国家广受欢迎，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。

关于“奥利奥OREO”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。一些人认为，奥利奥的名字来自英语，是“白心黑仁”的意思。奥利奥有香草味、原味、轻甜味。奥利奥的原始设计特色是一个花圈在奥利奥的边缘和“OREO”在中心。现代的奥利奥饼干填充是纳贝斯克的主要食品科学家研制的，他对奥利奥工作直接相关。他还创造了一系列的奥利奥饼干覆盖在黑巧克力和白巧克力。波赛洛1993年退出纳贝斯克。

1996年，奥利奥飘洋过海来到中国。品牌还不断推陈出新，推出的金装奥利奥、奥利奥巧心结、奥利奥巧脆卷和奥利奥巧轻脆薄片夹心等新品，壮大了“奥利奥”家族。

在世界各地的市场上，奥利奥有令人惊讶的地方风味，如蓝莓、绿茶冰淇淋等新鲜口味，以及各种有趣的形状和形式。但是，无论在世界的哪个地方找到奥利奥，有一件事仍然不会改变的：“先扭一扭、舔一舔、再泡一泡”的专属仪式。

（二）glico格力高

始创于1921年，日本江崎格力高株式会社旗下的食品品牌，主要生产休闲食品、冷饮、加工食品、健康食品等的多元化集团型食品企业，旗下拥有百奇、百醇、百力滋、菜园小饼等子品牌

格力高集团是一个多元化事业的集团型食品企业。总公司在上海，在日本以生产休闲食品、冷饮、加工食品、健康食品的江崎格力高食品公司为中心，另外在东南亚设有泰国格力高，在欧洲和达能合资有法国格力高，在美国国内设有Glico USA公司。

格力高集团于1999年8月在上海成立了上海江崎格力高食品有限公司，开始进军中国市场。上海江崎格力高是子公司，母公司是日本江崎格力高士会社。格力高集团陆续推出了百奇、百醇、百力滋、菜园小饼、可珑、奇蒂、星奇、弗朗大叔、泡丽可、百多百、慕纱等众多下属品牌，加之公司一贯奉行的美味与健康的理念。

（三）好吃点

推出于2004年，具有较高知名度的饼干品牌，隶属于达利集团，专注于健康美味食品生产的大型集团化民营企业，以其洒满坚果的酥脆饼干风靡全国，广泛受到消费者青睐

好吃点，是福建达利食品集团有限公司2004年推出的饼干品牌，打破了国际品牌在高端饼干市场的垄断。“好吃你就多吃点”，传达出“相互分享、美味传递”的概念和品牌内涵，把营养健康、精致美好的健康生活理念传递给更多的消费者。

好吃点香脆系列，在饼干上洒满坚果薄片，层层重叠，口口酥脆，片片看得见，令人无法抗拒，一经推出就风靡全国。

美味的饼干加上有助于消化的粗粮纤维，让人在品尝美食的同时享受健康，好吃点高纤系列饼干，被中国营养学习会授予“营养健康工程”产品。

（四）嘉士利

始于1956年，具有悠久历史的大型饼干制造商，专门生产、销售饼干/糕点/糖果制品/膨化食品/薯类等产品的食品企业集团，在饼干领域具有重大影响力

广东嘉士利食品集团有限公司是一家历史悠久的大型饼干制造商，于中国饼干市场具领先地位。产品主要以核心品牌「嘉士利」销售，已透过推广其标语「嘉士利，利万家」打造「嘉士利」品牌的广泛品牌知名度。

公司拥有覆盖全国的庞大经销及销售网络，遍布国内31个省、自治区及直辖市。于二零一四年三月三十一日，产品已于中国超过160000个终端销售网站出售，而客户亦可透过网上平台购买。为促进全国经销及销售网络，公司于中国广东省、江苏省及河北省兴建三个生产厂房，建立了23条生产线，总设计年产能超过120000吨。

此外，产品生产与销售获得了中鉴认证有限责任公司的ISO体系认证，分别为：ISO 9001：2008（品质管制体系认证），ISO 22000：2005（食品安全体系认证）及ISO 14001：2004（环境管理体系认证）品质认证证书。透过原材料采购及生产过程，公司力争所有产品维持高品质标准且严格遵守产品品质控制程式。

（五）趣多多

创于1963年美国，知名饼干品牌，集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身的饼干，巧妙融合了真正好曲奇和香浓巧克力豆，推出了软式甜饼、黄油曲奇、轻脆曲奇等产品，1998年进入中国市场

自1963年诞生以来，趣多多一直是广受欢迎的曲奇品牌。香醇的巧克力豆嵌入酥松的奶油曲奇，成了深受消费者喜爱的美味组合。趣多多还结合产品特点，创造了外形抢眼、性格鲜明的“曲奇人”卡通形象为产品代言，多年来幽默、活泼和搞怪的趣多多曲奇人已深入人心。

趣多多于1998年进入中国市场，以标志性的巧克力硬脆曲奇迅速在市场站稳脚跟，相继推出了软式甜饼、黄油曲奇、轻脆曲奇、咖啡口味等，丰富了消费者的选择。

趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一，卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：Kraft Foods‎）是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国市场。2014年5月8日，趣多多宣布中国歌手李宇春成为其首位全球真人代言人。

（六）Nestle雀巢

雀巢始于1866年，总部位于瑞士，是以婴儿麦片产品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名的全球知名的食品饮料公司，产品涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、糖果巧克力、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域

雀巢公司成立于1866年，总部位于瑞士韦威，是全球知名的食品饮料公司，致力于“充分发掘食品的力量，提升每个个体的生活品质，无论当下还是未来”的目标。产品在186个国家均有销售，拥有超过2000个品牌，涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、糖果巧克力、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域。2020年营业额为843亿瑞士法郎，全球拥有27.3万名员工。

雀巢大中华大区是雀巢全球五个大区之一，也是世界上发展较快的食品和饮料市场之一。雀巢大中华大区的总部位于北京。雀巢业务在中国的业务发展历史可追溯到1908年，在上海开设了其在华的第一家销售办事处。

目前雀巢在国内运营22家工厂、3个研发中心（北京、东莞、深圳）和5个创新中心（上海、青岛、泰州、天津和哈尔滨）、奶牛养殖培训中心和谷物能力中心（哈尔滨）、雀巢咖啡中心（普洱）、食品安全研究院（北京）、4个客户交流中心，以及超过2.6万名员工。

雀巢在中国销售的产品中，90%以上在本地生产。同时，还通过太太乐、徐福记、豪吉等本地品牌为消费者提供优质产品。

雀巢非常注重在当地开发农业原材料。在中国的运营同样采取了这一模式，如在黑龙江哈尔滨、山东莱西的奶区建设，以及以云南普洱为中心的咖啡种植项目，都获得了巨大的成功和高度的认可。

雀巢积极应对可持续发展挑战，承诺到2050年实现净零碳排放，并发布了涵盖行动计划和时间表在内的路线图。雀巢大中华大区的可持续发展行动主要聚焦在三大领域：进一步降低碳足迹、加速可持续包装转型、推进可持续采购。

（七）Garden嘉顿

创立于1926年，香港知名食品品牌，香港较具规模及设备较为先进的食品企业，主要生产及销售面包、蛋糕、饼干、糖果等产品，产品凭着质优、味美、新鲜等优点销往国内外

嘉顿公司创立于一九二六年。多年来，嘉顿经历了时代的动荡，社会的变迁和科技的演进。时至今日，嘉顿依然坚持质量至上、积极创新，与时并进。嘉顿公司是现时香港较大、较具规模及设备较为先进的食品企业之一，无论在生产技术、质量、产量和市场发展方面，早已达至国际水平。现时数以千计的嘉顿食品之中，不少曾荣获国际及地区性美食奖项，优越品质不言而喻。公司主要生产及销售面包、蛋糕、饼干、糖果等产品。公司拥有“嘉顿”、“利华”等品牌，产品凭着质优、味美、新鲜等优点销往国内外。同时，公司还为多家着名企业进行贴牌生产（private-label)和为用家市场(user-market)提供种类多样的产品。

集团总部设立于中国香港，在香港、东莞、扬州均建有大规模的生产基地。

嘉顿食品贸易（中国）有限公司总部位于广东省东莞城区中心地带﹐东邻体育馆，南邻行政中心、中心广场，交通便利，环境优美。

（八）Kjeldsens蓝罐

始于1933年丹麦，全球知名的曲奇饼干品牌，专注于曲奇饼干研发、制造、销售的多元化食品集团，涵盖黄油曲奇/巧克力曲奇/燕麦蔓越莓曲奇/夏威夷果仁曲奇等多种口味

公元前170年的古罗马时期，曲奇用作奖励小朋友，其后在宗教仪式上，作「忠告」的象征。至文艺复兴，甜的食材如蜂蜜或水果，开始加进曲奇的配方内。时至今天，曲奇已普及至世界各地，与茶或咖啡共享，成为颇受欢迎的美食。多个世纪以来，曲奇在丹麦都是健康、富庶和成就的象征。

丹麦蓝罐曲奇的故事始于1933年，在丹麦日德兰半岛的一个小村庄，奇新先生爱上了一位造饼师傅的女儿安娜，她造的曲奇令人一试难忘。奇新先生将安娜的曲奇卖到其他村庄，继而遍及全国，然后决定开设曲奇店。70多年后的今天，丹麦蓝罐曲奇一直沿用新鲜黄油及各种天然成份烘制。每款曲奇均有独特之配方、烘焙方法、形状及香味，每一片皆甘香松脆，送礼体面过人。

丹麦蓝罐在丹麦的厂房达到国际食品安全的标准。公司不断改善产品质量，以迎合顾客的需求以及符合法例规管。公司与各个商业伙伴保持紧密的合作关係，以确保产品的质量和食品安全，保障消费者的利益。为确保产品的原材料能保持良好品质，公司会定期审查各个原料供应商。除了保持产品的质量外，高效率和有系统的生产流程，都能巩固丹麦蓝罐与消费者的互信、良好的关系，满足消费者的需求。

（九）太平饼干Pacific

始于1892年英国，梳打饼干类产品的知名品牌，亿滋旗下专注于开发美味营养的健康型饼干，主要有奶盐味/香葱味/芝麻味/海苔味系列梳打饼干及梳打小轻脆、豆乳威化系列产品，因健康美味深受各年龄层消费者的喜爱

太平旗下的产品可以追溯到1892年消化饼在英国的诞生，而中国消费者对太平品牌的了解始于1989年在香港上市的太平梳打。如今太平梳打已成为中国梳打饼干类产品的知名品牌。

多年来，太平品牌一直专注于开发美味营养的健康型饼干，继2008年公司收购达能旗下饼干品牌之后，原达能的三层高钙梳打也于2009年加入太平品牌。太平将为更好地满足中国消费者的追求健康生活方式的需求而持续努力。

（十）徐福记

徐福记创立1992年中国台湾，始终扎根于中国人的生活习性和饮食文化特点，研发出更多符合中国人口味的高品质的糖点产品，专注于糖果、糕点、沙琪玛、巧克力及果冻布丁等糖点休闲食品的大型企业

徐福记由来自中国台湾的徐氏四兄弟于1992年创立。主要的生产基地坐落于广东东莞，总占地面积超过50万平方米，拥有38个大型现代化车间，126条高品质自动化生产线。主要生产糖果、糕点、沙琪玛、巧克力及果冻等休闲糖点食品，散、包装类糖点食品超过1200多个款式，日产能超过1600吨。

徐福记在全国拥有8大分部、56个大区、超过3500家经销商，服务超过300000家终端门店，从都市到乡村，强大销售网络覆盖全国，并出口至美国、加拿大、日本、韩国、东南亚、澳洲、欧洲、非洲等国家和地区，远销海外。

30年来，徐福记始终扎根于中国人的生活习性和饮食文化特点，研发出更多符合中国人口味的高品质的糖点产品。多样美味，随心搭配。只希望能为消费者的生活带来更多美味享受和美好体验。

徐福记多样化的产品，驰名中外、畅销中国与世界。徐福记始终坚信，以对品质不懈追求和优质的产品，点亮生活每刻的点滴幸福是目标，更是责任。实现企业永续经营与百年品牌是愿景，更是使命。

每一位用心品味生活的人，都值得被用心对待。徐福记30年来的专注和用心，只为将更高品质的美味产品呈现给大众，为你的生活增添幸福光彩。

徐福记匠心呈现，用美味点亮幸福时刻；永续经营，共创徐福记百年品牌愿景！

二、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）Oreo奥利奥

表2：起草标准

（二）glico格力高

表3：起草标准

（四）嘉士利

表4：专利信息

表5：起草标准

（五）趣多多

表6：起草标准

（六）Nestle雀巢

表7：起草标准

（九）太平饼干Pacific

表8：起草标准

（十）徐福记

表9：起草标准