美国的朗姆酒消费市场相较2009年出现滑落。其中，西班牙是欧洲朗姆酒消费市场中降幅最显著的国家，销售量下跌1300万升。伴随着该类群体的增长，针对酒类产品的选择上，也更加多元化，极大的促进了朗姆酒的消费增长。以下对朗姆酒行业概况分析。

　　朗姆酒行业概况分析，在产品的市场发展前景上，朗姆酒是世界畅销酒之一，美国为各类朗姆酒的第一大消费国，占世界朗姆酒消费量的22%。欧洲是第二的朗姆酒消费区，占世界朗姆酒消费量的20%。朗姆酒行业分析指出，中国朗姆酒的消费量也在逐年上涨，进口增长率在进口洋酒中最高，达到65.85%。强大的市场需求，为海酩威勾勒了一个全新的市场，为中国洋酒制造商进击国内外市场奠定了基础。

　　国外品牌的朗姆酒占据着中国市场的大部分份额，这与朗姆酒起源于巴西的历史文化，以及国外品牌影响力塑造方面具有一定原因，如何扭转中国朗姆酒消费依赖进口的局面，打造属于中国自主品牌的朗姆酒，让朗姆酒也能中国制造，这也是海酩威的一份信念，自此，海酩威朗姆酒应运而生。现从三大方向来分析朗姆酒行业概况。

　　(1) 我国朗姆酒行业发展特点

　　朗姆酒行业概况分析，中国目前每年进口朗姆酒8000至10000吨，进口增长率在进口洋酒中最高，达到65.85%。朗姆酒在中国销售的价格每瓶在130-300元之间，但精品朗姆酒迄今尚未进入中国市场。位于上思县的我国最大的朗姆酒生产线，一期工程自2011年12月开工生产以来，至2013年3月17日，共生产朗姆酒3077吨，按每吨10万元计算，产值达到3亿多元。

　　(2) 行业中外市场成熟度对比

　　我国朗姆酒行业还处于发展期，从行业成熟度来看，我国朗姆酒行业还不成熟，行业规模近几年扩张较快，行业产销量和市场规模都快速增长，市场秩序混乱，行业内竞争十分激烈。朗姆酒行业概况分析，相比较国内，国外市场发展比较成熟，由于朗姆酒在国外有着几百年的历史，已经是国外传统的酒类饮品，消费人群和市场规模均十分巨大。

　　(3)国内朗姆酒行业生命周期

　　朗姆酒行业是酒吧的发展而兴起，在我国还处于导入期和发展期。朗姆酒行业概况分析，由于朗姆酒是洋酒的一种，在我国的消费市场较小。但随着近几年居民收入的增加以及西方饮酒文化的影响，加上我国酒吧的快速发展，我国朗姆酒市场规模也在不断壮大，带动了国内朗姆酒产量的增加，我国朗姆酒行业获得了快速发展。

　　朗姆酒行业概况分析，中国85后、90后渐渐成长为消费主力，使得中国市场进入新一轮消费结构变化，该类消费群体拥有乐于接收新鲜事物，追求时尚与潮流等特征，伴随着该类群体的增长，针对酒类产品的选择上，也更加多元化，极大的促进了朗姆酒的消费增长。