当前中国避孕套市场风起云涌，以每年15%的增长率递增，中国人均消费率直逼英美发达国家水平。群雄逐鹿，行业外资本虎视眈眈，性用品行业、医药保健品行业、日用消费品行业各路资源相继进入，百亿的市场潜力等待着识时务者的开发。

　　一、需求： 呈增大趋势

　　我国的适龄人群有7亿，常用消费人群9000万，年30亿只避孕套产消费者，在今后几十年，我国人口和育龄人群仍呈上升趋势，对避孕药具（包括避孕套）的需求总量肯定是增长，随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策，人们健康意识的不断提高，对各种避孕措施的优缺点作出选择时，避孕套作为一种既方便又无副作用的避孕方式，将被更多的消费者所接受。

　　二、政策环境： 政府支持

　　目前，我国正进入艾滋病流行的快速增长期，1998年国务院在《中国预防与控制艾滋病中长期规划》中指出“要积极推广使用避孕套”。世界卫生组织（WHO）一直都大力提倡避孕套的推广和使用。国家计生委也将进一步推行避孕套的社会营销工作，以求涵盖所有的目标人群。

　　三、市场状况：由无序转向规范

　　目前避孕套市场上是国产品牌、进口品牌并存的局面，进口避孕套品牌形象较国内品牌好，某些品牌占领了国内的部分高端市场，但据国家计生委药具质量监测中心检测统计，部分进口避孕套质量状况并不乐观，而且市场价格偏高，一般消费者难以承受。由于需求增长刺激，避孕套国内品牌不断发展，但还未出现一些真正领导市场的品牌，市场上群雄并起，但略呈无序发展状态，部分不法商人不顾消费者利益出售质劣价低的避孕套。

　　金盾避孕套坚持“创名牌”的战略思路，公司以树立名牌的严谨态度严把质量关，踏踏实实地操作，竭力为消费者提供中档价位优良品质的产品。

　　目前，政府部门已加强管理，对避孕套实施强制性认证，这对我们的品牌和整个避孕套市场也是一次触动。不进则退，优胜劣汰。我们的产品金盾、tatale避孕套已经通过强制性认证，在日趋规范的市场环境下，将更有利于我们的发展。

　　综上所述，我们面对的是一个宠大的、不断增长的市场。我们的产品是政府政策大力推广的避孕用品，是有市场竞争力的品牌，我们的产品有广阔的市场前景。