一、避孕套市场环境和行业分析

　　1、市场构成、

　　（1）构成这一市场的主要产品品牌杜蕾斯Durex、杰士邦Jissbon、冈本Okamoto、高邦、诺丝、第六感、多乐士Donless、双一G点、倍力乐HBM

　　（2）市场上居于主要地位的品牌杜蕾斯Durex、杰士邦Jissbon、冈本Okamoto

　　（3）与本品牌构成竞争关系的品牌杰士邦Jissbon、冈本Okamoto、高邦、诺丝、第六感、多乐士Donless、双一G点、倍力乐HBM

　　2、经济形势

　　总体的消费趋势呈现增长，专家认为，避孕套是目前最为普遍的避孕工具，今后几十年，我国避孕套市场的发展趋势将是需求量呈持续增长的形势。

　　3.市场文化背景

　　二、避孕套行业市场竞争情况概述

　　避孕套随已是生活必须品，但受中国传统文化影响，产品的推广受到限制，产品普及度降低。

　　2011年初，正值中国避孕套行业迎来新的发展春天，未料几个偶发事件使得行业波澜再起，成为网络媒体关注的热点。某品牌避孕套陷入“假洋货”事件，某避孕套生产企业使用“小沈阳”作为商标引起舆论哗然。为什么这几件“小事”能使得平日流离于主流媒体外的避孕套行业成为媒体关注的焦点？这给我们行业规范管理带来怎样的启发？中国避孕套企业是否面临着信用危机？

　　中国避孕套已经走向世界

　　在我国避孕套生产属于产业化比较早的行业，早在半个多世纪前，在中国已经实现机械化生产。如今，无论是避孕套的销量还是产量，我国都处于前列，质量也已达世界中上水平。“与亚洲地区的发展中国家相比，国内的避孕套生产企业在生产技术、产品质量方面具有比较优势。而且早在上世纪就已经走向世界，日益扩大在国际市场的占有的份额。”中国橡胶工业协会乳胶分会理事长陶然说。

　　中国避孕套现有近三分之一出口，其中除独联体及越南市场销售（政府采购除外）执行的标准较低外，多数执行ISO4074-2002标准及WHO规范，说明中国主要生产避孕套企业的产品质量已具备了参与国际竞争的能力。

　　“尤其是在去年，中国避孕套首次“打入”世界杯。说明中国避孕套正在得到世界的认可”中国优生优育协会药械技术工作委员会（以下简称“药械委”）有关人士告诉记者，作为服务于中国优生优育医疗药械事业的专业机构，药械委一直密切关注中国避孕套产业。2010年2月份开始，南非卫生部开始向中国订购避孕套做为世界杯专供产品。截至世界杯开幕前夕5月底，中国已向南非卫生部提供避孕套6000万只。

　　随着科学技术发展，我国避孕套的技术含量也在日益提高。不久前，某品牌避孕套声称该企业研发的“目前世界首个也是唯一一个经过临床验证的由革命性非乳胶材料“聚异戊二烯”制成的避孕套，它诉求于新型的非乳胶材质所带来的肌肤般的感受：亲密、舒适、自然。

　　另一个新品牌的避孕套提出：“该集团研发并生产出拥有自主知识产权的系列天然复合胶乳高阻隔避孕套产品，该产品由新型材料制成，可有效阻隔乙肝病毒、艾滋病病毒和性传播疾病及降低致癌性。”

　　针对避孕套行业新技术、新材料的不断涌现，药械委有关人士表示，中国消费者对避孕套消费认知上升到了一个新的层面，同时也表明中国制造的避孕套质量和水平几近赶上甚至超过英美国家制造的避孕套。

　　“目前我国避孕套市场上是国产品牌、进口品牌并存的局面。”国内某资深的避孕套商匡先生在采访中告诉记者。进口避孕套品牌形象较国内品牌好，金盾、杜蕾斯、杰士邦、冈本等一线品牌占领了国内的大部分高端市场，并且占领了大型城市的市场。一些二三线品牌则主要面向县级市或县级市以下地区，及一小部分的大型城市市场。

　　据统计，我国的避孕套使用适龄人群大概有7亿，常用消费人群9000万，避孕套的年产量约为30亿只，面向消费者。在今后几十年，我国人口和育龄人群仍呈上升趋势，随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策，人们健康意识的不断提高，对各种避孕措施的优缺点作出选择时，避孕套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所接受。

　　避孕套贴牌企业经营行为需要规范

　　记者今年3月14日在塞呋盾避孕套的官方网站发现了，“关于联合打击该公司产品的法律声明”。针对此现象，国内某避孕套批发生产资深企业人士告诉记者：“中国避孕套品牌竞争一向激烈，个别生产者为了在短期内谋取利益，非法盗用知名产品品牌，从而省去了花巨资的开销。”

　　谈到避孕套市场的良莠不齐，乳胶分会理事长陶然显得忧心忡忡，同时兼任国内惟一通过五项国际认证的避孕套生产企业———桂林乳胶厂厂长的他分析认为，避孕套市场上特殊的“贴牌”现象是导致避孕套市场质量不均的重要原因。原先中国只有桂林乳胶厂等7家国家投资兴建的定点避孕套生产企业，按照国家计划组织生产，近两年陆续有2家中外合资企业和8家民营企业投入生产，但规模都不算大。当避孕套的计划外需求逐渐增多，不少生产企业却在近两年才意识到市场的重要性，而机遇早被一民营贴牌包装商抓住。他认为，有关政府主管部门目前对避孕套生产企业和贴牌包装商采取的“一次性抽样”合格即准发证书的方式，客观上也给不法厂商留下可乘之机。

　　一位知名英国避孕套品牌企业负责人告诉记者，经销商通常采取购买产品然后重新包装，再贴牌销售的做法。市场上缺乏知名品牌和可以信赖的品牌，也使消费者不可能通过品牌辨别产品质量。贴牌加工使避孕套“品牌”出炉变得容易。市面上便出现了数以千个避孕套品牌，而这些公司往往是做砸一个，再换一个，致使中国避孕套非著名品牌的生命力极短。

　　另外一个原因是，生产商过多而致大批生产设备闲置。我国每年避孕套销量高达20多亿只，这个大市场让很多人垂涎。于是近年来有大批避孕套生产商上马。但由于新品牌市场开拓难等原因，大批生产设备无法饱和生产，甚至长期闲置。这使有些生产商开始招揽代加工业务，使一些小公司也有了自己品牌的避孕套。

　　据了解，目前避孕套由三个政府部门共同管理：国家食品药品监督管理局将其作为二类医疗器械产品，颁发医疗器械生产许可证和医疗器械产品注册证;卫生部将其划为一次性使用卫生用品，颁发卫生许可证;以及国家质检总局对避孕套实行强制性质量认证管理。

　　避孕套行业要制订正确的对策

　　避孕套行业要制订正确的对策如何推动避孕套行业的有序发展，适应国内外市场竞争的需要，在采访中，药械委有关人士指出避孕套行业要面对现实，利用好国内外市场带来的发展轨道，克服不利因素，制订正确的对策。

　　对于消费者，要扩大宣传，让消费者真正做到知情选择。数据显示：中国人均避孕套的使用量只有2只，育龄妇女的使用率只有3.9%，与发达国家近20只的人均消费量有较大差距，在中国推广使用避孕套任重道远。

　　对于企业要加强行业自律，保证出厂产品质量。作为生产企业要确保避孕套产品质量，严格按国家标准组织生产、严格执行国家质量管理的法律法规，加强产品质量控制，确保为消费者提供符合国家标准要求的避孕套。同时，清理贴牌加工商，对资质较差的贴牌商不予加工，保证进入消费者手中的产品的质量。

　　对于政府，要加大市场监管力度，严格防范不合格产品进入市场。国家应尽快建立公平竞争的环境，严厉打击将假冒、劣质、过期或报废产品更换包装后混入市场的行为。同时加强对进口避孕套的质量监管，防止劣质进口避孕套扰乱市场，保护公平竞争。

　　总之，中国避孕套行业的发展，机遇大于挑战。避孕套是一个宠大的、不断增长的市场，有广阔的发展前景。