中国报告大厅网讯，当前，中国洗衣液市场正处于结构升级的关键阶段。在消费需求变化与技术创新的双重驱动下，行业呈现出明显的浓缩化与功能细分趋势，市场竞争格局也在持续演变。

  一、洗衣液行业概况及现状：浓缩化进程加速，市场潜力巨大

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国洗衣液行业市场深度研究与战略咨询分析报告》指出，中国洗衣液浓缩化率从2015年的4%提升至2024年的10.7%，期间复合年增长率达到12.3%。浓缩洗衣液市场规模增长更为显著，从2017年的12.89亿元扩张至2024年的55.11亿元，复合年增长率高达23.06%。然而，相较于发达国家高达98%以上的浓缩洗衣液占比，中国浓缩洗衣液市场仍处于发展的蓝海阶段。产业链上游的表面活性剂行业产量也从2015年的214.8万吨增长至2024年的507.64万吨，复合年增长率为10.03%，为下游洗衣液产品升级提供了原料基础。

  二、洗衣液行业概况及现状：线上渠道主导，香氛品类异军突起

  线上渠道已成为洗衣液销售的重要阵地。截至2025年7月，线上衣物清洁市场规模已达190.6亿元，其中洗衣液市场份额占据近60%。2025年上半年，衣物洗护电商市场规模为127亿元，同比增长9.9%。在品类细分上，香氛洗衣液市场表现尤为亮眼，截至2025年7月销售额达44亿元，同比增长44.9%，占洗衣液整体市场的比例达到44%。超过25%的消费者将香味视为购买洗衣液的首要决策因素，其中乌木香型销售额同比激增超过560%，奶香型增速也高达365%。从整体衣物洗护市场份额看，2024年洗衣液占整体市场的53.6%，洗衣凝珠占11.1%。

  三、洗衣液行业概况及现状：品牌竞争加剧，集中度有所提升

  洗衣液市场的品牌竞争日趋激烈，热度集中度呈现上升态势。2024年TOP10品牌热度贡献占比为41.9%，到2025年这一比例已提升至49.6%。以蓝月亮为例，其洗衣液市场份额从2019年的24.4%变化至2024年的18%，至2025年上半年虽仍处前列但优势有所减弱。不过，其在整体衣物护理市场的份额从2020年的8.8%稳步增长至2024年的11.2%，并在2025年上半年保持稳定增长。同期，其他品牌如立白的“香氛大师”系列销售额同比增长超30%，奥妙的“三合一凝珠”市场份额较去年同期提升了5个百分点。

  四、洗衣液行业概况及现状：产品创新聚焦高效与环保，龙头引领技术升级

  产品创新正向高效、环保方向深度聚焦。蓝月亮推出的“至尊”系列浓缩洗衣液在2025年上半年实现了销售额两位数增长，其核心产品“至尊”洗衣精华的活性物含量高达47%，达到国标的三倍。该产品的研发历时3年，测试超1万次，研究配方超1000种，一瓶可洗660件衣物。其泵头耐用性经过超过46000次按压测试，电商好评率基于2.3万余条评论高达99%。浓缩洗衣液带来的环保效益显著，行业协会测算显示，若全国采用浓缩洗涤剂，每年可减少二氧化碳排放约174万吨，节约电能85亿度，减少废水排放242万吨。具体到“至尊”洗衣精华，与传统洗衣液相比，可减少近一半仓储空间，降低运输环节碳排放62.3%，并提升单位货架产出59.8%。

  总结来看，中国洗衣液行业在浓缩化率稳步提升、香氛等细分市场爆发性增长的背景下，正经历从规模扩张到质量与结构升级的转型。消费者对高效清洁与绿色低碳的双重追求，持续推动着产品迭代与技术创新。尽管品牌竞争加剧，但具备强大研发能力、能深刻洞察消费趋势并有效进行市场教育的品牌，有望在未来的市场格局中占据更有利的位置。行业的发展空间，依然广阔。