中国报告大厅网讯，2025年6月4日，市场监管总局最新公布的违法广告典型案例显示，近年来医疗、药品领域的虚假宣传问题仍时有发生。随着国家对广告市场秩序的持续整治，各地监管部门正通过法规完善、专项行动和技术赋能多措并举，严查误导性医疗广告，保障消费者合法权益。

  一、典型案例警示：虚假宣传乱象仍存

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国医药行业重点企业发展分析及投资前景可行性评估报告》指出，近期曝光的违法案例中，医药领域成为重灾区。市场监管总局公布的10起典型案例显示，6起涉及医疗器械、医美服务及普通产品违规宣称疾病治疗功能。例如某企业通过互联网平台发布未经审批的“美瞳隐形眼镜”广告，并隐瞒真实资质信息，最终被处以罚没款19.4万元；另有机构虚构医疗用毒性药品销量，误导消费者，罚款达10万元。这些案例揭示了当前医药广告领域仍存在夸大疗效、冒用认证文号等突出问题。

  二、监管政策升级规范医疗广告边界

  为精准打击虚假违法广告，2025年市场监管总局出台《医疗广告监管工作指南》，明确医疗广告不得含有断言功效或保证治愈率等内容，并要求互联网平台履行审核义务。该政策细化了广告合规标准，例如规定普通商品不得使用“治疗”等医疗术语，同时强化对“神医神药”类虚假宣传的界定。专家指出，《指南》通过统一执法尺度和新增技术监管条款，有效填补了过去医疗广告审查中的模糊地带。

  三、“组合拳”整治行动成效显著

  各地监管部门正形成高压态势。截至2025年4月底，全国查处违法广告案件1.1万件，罚没款超8830万元；安徽省在专项治理中监测发现医药广告违法线索1458条，立案452起。北京市通过典型案例曝光与消费警示相结合，提醒公众警惕“治愈绝症”“近视克星”等虚假宣传，并重点打击冒用专家名义的医疗广告。黑龙江省等地则联合多部门开展专项行动，将医美、药品类广告纳入重点领域治理。

  四、多方协同构建长效治理机制

  当前监管体系正从“事后查处”转向“全流程防控”。技术手段的应用显著提升了监测效率，如OCR识别系统可自动筛查违规医疗用语；多地推行的“广告智能监测平台”已实现线上线下数据联动。法律专家建议，未来需进一步完善法规细则，例如明确网络直播带货中医疗产品宣传的边界，并通过信用惩戒机制提高违法成本。消费者也应增强辨识能力，对于宣称疾病治疗功能的产品保持警惕。

  总结与展望

  医药广告乱象直接关系群众生命健康安全，其治理成效关乎市场秩序和社会信任。从典型案例曝光到专项执法行动，再到政策体系的完善升级，我国正构建起全链条、多层次的监管网络。未来需持续强化跨部门协作与技术赋能，推动医疗广告回归真实可信的本质属性，为公众营造清朗的健康消费环境。