中国报告大厅网讯，2025年春节，白酒市场呈现出明显的消费分化趋势。与往年相比，高端白酒销售热度有所降温，而次高端及中低端白酒成为市场热点。

  一、白酒消费趋势：高性价比产品受青睐

  《2024-2029年中国白酒行业市场分析及发展前景预测报告》指出，2025年春节期间，白酒消费市场整体表现较为冷淡，但次高端(100—300元)和中低端(100元及以下)白酒销售情况较好。数据显示，98元至488元价位段的白酒成为最受欢迎的价格区间。与此同时，高端白酒(800元以上)的市场需求有所下滑，部分千元价格带产品销量减少。

  二、白酒市场动销：中低端市场升温

  春节期间，白酒动销呈现区域化和场景化特点。婚宴、家庭聚会等消费场景对白酒的拉动作用显著，但人均消费额有所下降。此外，中低端光瓶酒市场展现出强大生命力，成为酒企新增长点。

  三、白酒行业现状：去库存仍是核心任务

  2024年，白酒行业整体库存积压严重，市场动销缓慢。2025年，行业仍处于去库存周期，头部酒企通过“缩量挺价”策略维持价格稳定。预计2025年上半年，酒企将继续以去库存为主，下半年市场基本面有望逐步改善。

  四、白酒渠道变革：线上化与年轻化趋势

  白酒行业现状分析指出，随着年轻消费者逐渐成为白酒消费主力，线上渠道的重要性愈发凸显。2025年春节期间，酒类线上异地订单占比达93%，广东消费者购买四川白酒金额同比增长67%。此外，酒企通过线上销售、社区团购等新渠道，积极适应市场变化。

  五、白酒行业展望：结构性分化与增速换挡

  2025年，白酒行业整体增速可能放缓，但头部企业仍具备较强的抗周期能力。行业集中度进一步提高，中小酒企生存空间被挤压。同时，随着消费者对性价比的追求，中低端市场将成为酒企竞争的焦点。

  总结

  2025年春节，白酒市场呈现出明显的消费分化趋势，高性价比产品成为主流。尽管行业仍处于去库存周期，但中低端市场的升温为酒企带来了新的增长机遇。随着线上渠道的崛起和年轻消费者的崛起，白酒行业正加速进入“消费与价格双理性时代”。