中国报告大厅网讯，保健酒是一种功能性酒，对于身体的健康有一定的辅助作用，年龄比较大的人会喝保健酒。在倡导健康生活的观念下，保健酒的市场规模一直在增长。

  保健酒根据其原材料的不同，以及各产品的配方差别，形成了具有各种不同功效的保健酒种类。这些产品的类型主要包括肾功能保健酒、延年益寿保健酒、功能强化保健酒、营养保健酒和其他保健酒。近年来，我国保健酒市场扩张迅猛，产销两旺。2021年我国保健酒企业共生产保健酒89.1万千升，比2020年同比上涨7.9%。

  截止到2021年底，保健酒行业整体市场规模已突破300亿元。但受“新冠病毒事件”的影响和密集出台的各项政策与监管趋严影响，保健酒的市场规模也受到冲击。截至2022年上半年，我国保健酒市场规模突破400亿元，增长率为18.4%。

  目前，我国保健酒行业市场格局逐渐明晰，根据销售区域的范围，基本形成了三个梯队。第一梯队为全国性市场销售的企业，代表酒类有劲酒、茅台养生酒系列等;第二梯队为区域性市场销售的企业，代表酒类包括致中和、张裕三鞭酒等;第三梯队为地方性市场销售的企业，代表酒类包括松茸酒等。

  劲牌有限公司以“通过提供健康的产品和服务，不断提高消费者身体素质和生活质量”为企业使命，以“树正气、有担当、可持续”为企业核心价值观，致力于成为世界一流的健康产品企业，“做百年企业，树百年品牌”。劲牌公司坚持走质量效益型发展道路，持续领跑中国保健酒行业。

  保健酒消费群体年轻化主要有两个方面原因。一方面，年轻人因为生活工作压力大，普遍存在亚健康问题，开始更加关注自己的健康，于是慢慢接触并饮用保健酒。另一方面，保健酒企业也在努力改善口感，提高品质，同时在宣传上淡化功能强调健康，引导消费者走出“喝保健酒可以治病”误区，使年轻一代慢慢接受了“喝保健酒就是喝健康”这一健康饮酒理念和健康的生活方式的普及。

  随着饮用人群的年轻化，保健酒产品包装设计、宣传策略都在慢慢呈现出时尚化的趋势，倡导以时尚演绎传统和经典。除此之外，超高端保健酒借鉴高端白酒销售模式发力团购渠道并嫁接特殊渠道将成为保健酒行业渠道变革的又一大趋势。

  综合来看，我国保健酒行业发展的还不成熟，许多企业没有按照要求去生产合格的产品，也没有按照政策所要求的出售。