在线旅游市场规模达10059亿元，首次突破万亿规模。在旅游业快速发展的同时，在线旅游市场规模也持续扩张，行业竞争愈发激烈。以下对在线旅游产业布局分析。

　　2018年中国在线度假市场全自营类交易规模为846.7亿元，较2017年增长19.3%。伴随着移动互联网渗透率的进一步提升以及居民旅游意愿的不断增加，2020-2025年中国智慧旅游行业深度调研及发展趋势研究报告预计在2020年，中国在线度假市场全自营类交易规模将超过1000亿元。

　　2013-2020年中国在线旅游度假市场交易规模

　　伴随着市场环境发生变化，在线旅游平台布局线下资源，作为早期出境游批发商代表的众信、凯撒以及凤凰旅游，目前正从上游产品供应、中游渠道和下游平台三大部分发展出境游业务链条，并发展构建自身的旅游全产业生态圈，以综合能力应对激烈的竞争。现从三大方面来分析在线旅游产业布局。

　　行业一体化方面，在线旅游行业呈现横向一体化加剧，纵向一体化乏力的态势。

　　横向来看，近年来行业内并购现象加剧，据劲旅咨询数据，2016年行业集中度达到62%的历史高位，预测2017年将上升至65%。

　　纵向来看。前向一体化方面：首先，大型酒店集团开始布局旅游市场，如家、华住都发布自身的规划，坐拥驴妈妈锦江系也积极布局传统线下旅行社布局旅游市场;其次，部分航空企业也开始完善价值链试图在旅游市场中分得一杯羹，海航集团也重金入股途牛和其他线下旅行社。后向一体化方面则压力较小。

　　移动互联技术的出现与进步正重塑在线旅游行业格局，移动端未来必将成为旅游预订的核心渠道。在线旅游行业成长伴随产业链延伸、模式创新、巨头并购展开，移动旅游带来新的发展方向。