药品销售已经由过去的以广告促销为主的数量销售正在或已经走上以品牌经营为主质量营销。目前药品营销工作中产生的问题错综复杂，但是药品企业主要是思想观念问题，仍然是老思想、老观念、老办法、老一套在作怪，阻碍着市场建设的深化和细化。以下对医药广告市场份额分析。

　　2017-2022年中国医药广告行业市场发展现状及投资前景预测报告表明，大多数企业在新产品上市初期都会遇到一个比较难决策的问题，那就是：如果投入广告费用过多，将会造成广告费用的无端浪费，如果投入广告费用太低，市场销售过程中广告就无法有效拉动市场销售，市场反应将会出现不冷不热的尴尬状态。

　　全球著名资讯集团之一尼尔森公司发布的医药保健行业报告显示，药品类广告份额居广告市场第一，中国药品行业的广告投放呈上升趋势，但2008年前三季药品行业广告总花费约663亿元，较去年同期略有下降。此外，中国消费者对药品可信赖程度的关注度居全球之最。

　　调查显示，2008年前半年全球广告市场增长了3%，而药品广告增长8%。其中，中国药品广告的贡献最大，2008年前半年约81亿美元，市场份额达41%，占全球药品广告花费最大份额。

　　2014年上半年，药企在专业医疗期刊上累计投放广告3.42亿美元，同期增长1个百分点。2014年，是资源整合的一年。而2015年，则是属于生物制药传统领域更加懂得“互联网思维 数字媒介”的一年。盘点2014年的过去岁月，我们发现：强生公司仅在前6个月就投入广告费用2300万美元，也是医药行业内广告投入的最大消费者。

　　一直受“行贿&腐败”丑闻的葛兰素史克公司投入900万美元，尽管不到的强生公司的一半，但相比2013年上升了110%，位居第二。辉瑞公司较上年同期有所下降，其投入与武田公司相近，均为800万美元，诺华位居第五为700万美元。而这个排名，与去年全年相比，强生公司始终都是保持在业内广告投入NO.1的地位。