中国报告大厅网讯，进入2025年，游戏行业在经历调整后展现出新的活力。从全球市场到中国本土，从用户规模到收入结构，一系列关键数据描绘出一个正在深化变革、寻求高质量增长的产业图景。技术的渗透、市场的拓展与内容的创新共同构成了当前行业发展的主线。

  一、游戏市场规模与用户行业概况及现状：全球扩张与国内存量竞争并存

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国游戏行业发展趋势及竞争策略研究报告》指出，全球游戏市场持续增长，预计2025年全球游戏玩家数量将达到36亿人，全球游戏收入预计为2100亿美元。相比之下，中国市场已进入存量竞争阶段。2025年1-6月，中国游戏用户规模近6.79亿人，同比增长0.72%。市场收入呈现显著反弹，同期中国游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08%。这种增长主要由自研游戏驱动，国产自研游戏国内市场实际销售收入为1404.52亿元，同比增长19.29%。细分市场中，移动游戏市场实际销售收入1253.09亿元，同比增长16.55%，仍是绝对主力；客户端游戏市场保持平稳增长；而网页游戏市场则持续萎缩。值得注意的是，主机游戏市场尽管基数较小，但增速惊人，2025年上半年实际销售收入同比增长29.78%，这延续了2024年因《黑神话：悟空》带动下同比增长55.13%的强劲势头。

  二、游戏出海行业概况及现状：从高速增长迈向高质量发展

  中国游戏出海已进入“高质量”发展阶段。2025年上半年，自研游戏海外市场实际销售收入达95.01亿美元，同比增长11.07%。出海收入结构呈现集中化特点，收入前百移动自研游戏中，策略类（含SLG）收入占比高达43.33%。主要收入地区集中于美国、日本、韩国等成熟市场，其中美国市场占比31.96%。回顾过往，中国游戏海外收入从2016年的72.29亿美元，历经多年增长，至2024年已达185.57亿美元。上海网络游戏海外销售收入自2015年以来的复合增长率起点为20.32%，体现了长期出海势能。产品方面，如《第五人格》全球注册用户超1.5亿，并长期稳居日本iOS/Google Play畅销榜Top 20，成为出海成功的范例。

  三、游戏产业竞争与研发行业概况及现状：巨头主导与研发投入加剧

  产业竞争格局高度集中。腾讯和网易的游戏业务收入占中国游戏上市公司市值的60%。2022年，两家公司在中国市场的份额合计已超过92%。区域分布上，上市游戏企业高度集中于发达地区，广东省拥有27家，数量最多。在研发层面，中国上市游戏企业累积研发投入已突破1000亿元。研发效率与成本备受关注，一款游戏的平均上线时间从2022年的218天增加至2023年的304天。作为参考，知名游戏的研发投入巨大，《赛博朋克2077》研发费用约1.73亿美元，其研发与营销费用占比约为55:45；而《巫师3：狂猎》的研发费用则低于0.865亿美元。

  四、游戏技术应用与趋势行业概况及现状：AIGC深度融合与多领域拓展

  人工智能技术正在深刻改变游戏研发流程。数据显示，至少62%的工作室已在工作流程中引入AI，79%的开发者对AI持积极态度。约64%的创作者用AI填充NPC，56%的开发者在世界构建中使用AI。在中国，营收前50的游戏企业中，超60%已布局AIGC技术。使用AI技术后，游戏研发效率提升达40%。例如，巨人网络的AI绘画平台在角色场景原画中节省50%-70%时间，部分设计完全交由AI，整体效率优化超80%。此外，游戏科技正向其他领域拓展，2024年游戏科技应用强度评分显示，在文保文旅、工业制造、医疗健康等领域均有较高应用价值。游戏IP价值凸显，客户端游戏IP在整体游戏IP市场占比达62.3%。

  五、游戏细分领域与新兴市场行业概况及现状：多元生态与爆发增长

  游戏产业内部生态日趋多元。电子竞技市场持续壮大，2024年电子竞技游戏市场实际销售收入达1429.45亿元，2025年上半年同比增长16.64%。电竞已成为亚运会正式竞赛项目。新兴市场表现突出，小程序游戏市场在2024年销售收入达398.36亿元，同比增长99.18%；女性向游戏市场规模在2024年达80亿元，同比增长124.1%。微信小游戏月活跃用户已突破5亿。在品类上，2024年收入排名前100移动游戏中，角色扮演类占比24%，卡牌类占12%。产品生命周期延长，流水TOP100游戏产品平均运营时长达7年。

  综上所述，2025年的游戏行业是一个在稳固基本盘基础上，积极通过技术革新、文化融合与全球化开拓寻求新增长点的产业。国内市场在存量中挖掘增量，自研能力不断增强；出海步伐稳健，追求高质量收益；人工智能等新技术从工具演变为核心生产力，驱动研发模式变革；同时，电竞、小游戏、女性向等细分赛道蓬勃发展，共同构建了一个更加成熟、多元且充满活力的游戏生态。未来，在政策、技术与市场的协同作用下，游戏产业的文化价值与经济潜力有望得到进一步释放。