中国报告大厅网讯，随着2025年双11购物节进入高潮阶段，美妆市场再次展现出强劲的增长动能。数据显示，美妆品类在双11上半场（10月9日至11月3日）延续了近年来的增长态势，核心电商平台持续领跑，科学护肤与医美家用化成为重要增长引擎。其中，以科学护肤和复合功效产品为代表的美妆品牌，在竞争中展现出显著优势，头部企业凭借精准需求洞察实现爆发式增长。

  一、美妆消费核心平台竞争格局：淘系以61%成交规模蝉联第一

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国美妆行业竞争格局及投资规划深度研究分析报告》指出，在主要平台中，淘系美妆成交规模占比达61%，稳居行业首位，较618期间优势进一步扩大。同期数据显示，淘系美妆整体占全网成交额的46.2%，持续巩固其作为美妆消费主阵地的地位。京东与抖音等平台虽增速明显，但尚未撼动淘系的绝对领先地位。

  二、美妆品牌爆发速度创新高：头部品牌与新锐势力齐头并进

  双11开售6分钟，珀莱雅率先突破亿元大关，雅诗兰黛、SK-II、修丽可、兰蔻、欧莱雅等奢美大牌紧随其后。至开售10分钟，破亿美妆品牌数量已超过去年同期水平，其中海蓝之谜、肌肤之钥等品牌表现尤为突出。值得关注的是，国货新锐品牌如绽媄娅、优斐斯同比增速超双位数，部分品牌如纨素之肤开售4小时即完成去年全周期成交额的近18倍增长，展现强劲爆发力。

  三、科学护肤赛道崛起：复合功效与热门成分驱动增长

  “科学护肤”成为本次双11的核心趋势，赛道内头部品牌如薇诺娜、理肤泉、丝塔芙均实现双位数增长。消费者对“复合功效”需求显著提升，其中“美白+抗敏”“保湿+除皱”组合备受青睐。以OLAY超红瓶面霜为例，开售2小时销售额即破亿；修丽可新推出的AGE精华更在预售4小时内售罄，凸显高浓度玻色因、多重胜肽复配等成分的市场号召力。

  四、医美家用化趋势加速：敏肌护理与术后保养需求激增

  医美家用化产品成为另一增长亮点。理肤泉B5 PRO面膜以预售首小时超2亿元的销售额，成为继珀莱雅后的第二个破亿美妆单品；薇诺娜第二代特护霜预售首小时销售额近1亿元，印证消费者对医美术后修护及敏肌护理的重视。

  2025年双11上半场美妆市场展现出两大核心特征：一是淘系平台凭借其消费生态优势，持续扩大领先优势；二是科学护肤与医美家用化趋势推动行业升级，头部品牌与新锐企业通过精准把握消费者需求实现爆发式增长。从数据表现看，复合功效产品、科学成分应用以及医美家用化产品已成为美妆企业竞争的关键赛道，未来或将进一步重塑行业格局。