随着中国经济的不断扩大，越来越多的网民在网上购物，市场规模和投资显著增长。中国的网上购物销售总额，在2010年是198万美元，而在2011年达到1.58亿美元。

    B2C网站一般有6种，包括一般商品，食品及礼品，服装箱包，数码，家电，医疗保健和美容用品，孕产妇及儿童护理产品等等。

    2010年以来，中国的电子商务行业投资活动频繁，这可以归结为以下几个方面：一方面，互联网正越来越多地应用在商业领域和娱乐领域;另一方面，结合互联网和传统的消费服务，电子商务高速发展。

    一些垂直网站已经开始致力于成为2010年以来最大的商务平台，几乎把各行各业都包括进去了。这也就意味着网站垂直型转向综合平台，企业也可以利用市场资源，最大限度地加速这一进程，成为最具有竞争力的企业。例如：当当和360buy，就开始以书籍和电子产品为特色，然后发展其产品种类的多样化，并且也进入了服装和日用品等领域。

    中国食品电子商务行业的市场规模也是在迅速扩大，在中国是拥有非常大的需求。但是，如果企业缺乏产品供应链中的优势和不熟悉电子商务服务体系，很容易被赶出市场。例如：2011年10月26日，休闲小吃的B2C Ximi.com宣布关闭，该网站是由高物流成本不堪重负。