中国报告大厅网讯，数字媒体行业正处于高速发展与深刻变革的关键时期，其在全球范围内的影响力与日俱增。当前，数字媒体行业正处于高速发展阶段，全球市场规模持续扩大。以下是2025年数字媒体行业现状分析。

  新媒体是指以宽带互联网、移动互联网等信息网络为传输通道，以电视机、电脑、移动终端等为接收终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。《2025-2030年中国数字媒体行业运营态势与投资前景调查研究报告》指出，按照传播媒介的不同，新媒体可以分为数字媒体、网络媒体、移动媒体三类。其中数字媒体主要包括数字报纸、图书、期刊广播音像，网络媒体主要包括网络新闻网站、网络社区、搜索引擎等，移动媒体主要包括移动电信、搜索、视频等。现从三大方面来分析2025年数字媒体行业现状。

  一、2025年数字媒体行业市场规模现状剖析

  数字媒体市场近年来呈现出迅猛的增长态势。据相关数据显示，全球数字媒体市场规模在2025年预计将达到 2.4万亿美元 。这一庞大的数字背后，是数字媒体在各个领域广泛渗透的结果。数字媒体市场涵盖了数字音频、数字视频、数字图片、数字文字等多个细分领域。其中，数字视频领域占据了市场的最大份额，这主要得益于在线视频平台的飞速发展以及用户对视频内容消费的持续增长。以我国为例，截至2024年12月，网络视听用户规模达10.91亿人，行业市场规模达12226.49亿元，同比增长6.1%，可见数字视频在国内市场的强劲发展势头。

  从全球范围来看，不同地区的数字媒体市场规模也存在显著差异。北美地区凭借其先进的技术和成熟的消费市场，在数字媒体市场中占据重要地位，目前是全球数字媒体市场份额最大的地区。而亚太地区则由于人口基数庞大、互联网普及速度加快以及移动互联网的迅猛发展，成为数字媒体市场增长最快的区域。预计在未来几年，亚太地区的数字媒体市场规模将进一步扩大，逐渐缩小与北美地区的差距。

  在商业模式方面，广告支持和订阅模式是数字媒体市场的主要营收来源。社交视频平台通过算法优化提供大量免费内容，吸引了大量用户，进而吸引广告商投放广告，占据了过半美国广告支出 。与此同时，流媒体平台则通过提供优质的视频内容，吸引用户订阅，如一些知名的流媒体平台，其订阅用户数量持续增长，为平台带来了稳定的收入。

  二、2025年数字媒体用户行为洞察

  随着数字媒体的普及，用户的媒体消费习惯发生了巨大变化。在美国，消费者平均每人每天有6小时花在媒体和娱乐上 ，且这一数字基本趋于稳定。不同年龄段的用户在媒体消费偏好上存在明显差异。年轻一代，如 Z 世代，更倾向于使用社交视频平台和参与在线游戏。数据显示，Z世代在社交媒体用户中的占比超70%，日均使用时长达到2.8小时 。他们追求个性化、互动性强的内容，短视频平台成为他们获取信息和娱乐的重要渠道。而中老年群体则相对更偏好传统的电视和长视频内容，例如，55岁以上用户中 68% 最常使用 Facebook，该平台以其相对传统的社交和内容展示方式，吸引了这部分用户。

  在我国，网络视听用户规模持续增长，截至2024年12月，短视频用户规模达到10.40亿，使用率达93.8%，连续 6 年保持网络视听应用细分领域第一 ，短视频应用人均单日使用时长达 156 分钟，居所有互联网应用首位 。这表明短视频在我国用户中的受欢迎程度极高，用户花费大量时间在短视频平台上浏览、互动。而长视频用户规模也在 2024 年达到 7.52 亿，创 2018 年以来新高，高学历、年轻用户对长视频的使用率较高，20 - 29 岁人群和本科及以上学历用户对长视频的使用率在 86% 左右 。

  此外，用户在媒体消费过程中的互动性需求日益增强。他们不再满足于单纯的观看，而是更愿意参与到内容的创作和分享中。用户生成内容(UGC)在数字媒体领域占据了越来越重要的地位。在社交媒体平台上，大量用户主动创作并分享图片、视频、文字等内容，形成了丰富多样的内容生态。例如，一些短视频平台上，每天全国上线短视频突破 1.3 亿条 ，用户通过点赞、评论、分享等方式与创作者和其他用户进行互动，增强了用户对平台的粘性。

  三、2025年数字媒体技术应用现状

  2025年，数字媒体行业与先进技术的融合愈发紧密。人工智能(AI)技术在内容推荐、创作辅助等方面发挥着关键作用。在内容推荐方面，数字媒体平台利用 AI 算法分析用户的浏览历史、兴趣偏好等数据，为用户精准推送个性化的内容。例如，社交媒体平台和视频平台通过 AI 算法，能够将用户可能感兴趣的内容推送给他们，大大提高了用户发现感兴趣内容的效率，提升了用户体验。在创作辅助方面，AI 技术可以帮助创作者进行内容策划、剪辑等工作。使用 AI 工具进行图片、视频制作的用户占比在 2024 年 6 月至 12 月的半年内从 25.6% 上升到 31% ，这表明越来越多的创作者开始借助 AI 技术提升创作效率和质量。

  5G 技术的普及也为数字媒体行业带来了新的发展机遇。5G 的高速率、低延迟特性，使得高清视频、直播等内容的传输更加流畅。在直播领域，5G 技术支持下的直播画面更加清晰、稳定，能够为观众带来更好的观看体验。例如，一些大型体育赛事的直播，通过 5G 技术实现了超高清画面传输，让观众仿佛身临其境。同时，5G 技术也促进了新兴数字媒体形式的发展，如 VR(虚拟现实)和 AR(增强现实)内容。由于 5G 能够快速传输大量数据，使得 VR 和 AR 内容的加载速度更快，用户体验更加流畅，为用户带来了沉浸式的数字媒体体验。

  此外，物联网技术也逐渐渗透到数字媒体领域。智能设备的普及，如智能音箱、智能电视等，为数字媒体内容的传播提供了更多的渠道。在美国，智能设备的普及率已达到新高度，智能手机 12 岁以上人群普及率从 2009 年的 44% 跃升至 2025 年的 91%，智能手表和智能音箱渗透率分别达到 27% 和 35% 。智能音箱不仅可以作为音频内容的播放设备，还能通过语音交互为用户提供个性化的内容推荐。智能电视则通过与互联网连接，为用户提供丰富的视频内容，改变了传统电视的观看模式。

  2025年数字媒体行业在市场规模上持续扩张，用户行为呈现多样化与个性化，技术应用不断创新，这些现状共同塑造了行业的发展格局。只有通过技术创新、内容升级和合规运营，数字媒体行业才能实现可持续发展。