中国报告大厅网讯，近年来，银行业在跨界营销中持续探索创新路径。作为江苏省内金融机构代表，江苏银行通过深度绑定"苏超"等现象级体育赛事，在提升品牌影响力的同时构建起金融与体育融合发展的新范式。其以足球联赛为切入点的系列布局，不仅实现了区域市场的精准渗透，更展现出金融机构参与全民健身战略的独特价值。

  一、‘苏超’现象级赛事成品牌曝光加速器

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国银行行业竞争格局及投资规划深度研究分析报告》指出，江苏省城市足球联赛（简称"苏超"）在2025年端午假期期间引爆全网。数据显示，前两轮12场比赛场均观众达8798人次，镇江与扬州揭幕战现场涌入1.8万人，盐城主场更突破2.2万人次。抖音平台相关话题播放量已超2亿次，南京对阵无锡的焦点战门票溢价至600元仍一票难求。作为赛事主赞助商，江苏银行通过球衣袖标、场边广告等载体实现品牌高频曝光。值得关注的是，赛事还带动文旅消费联动效应显著，盐城向外地观众赠送景区免费券，常州恐龙园为扬州球迷提供免票政策，充分印证了体育IP的跨界赋能价值。

  二、金融与体育深度融合构建长期价值

  江苏银行对体育领域的投入并非短期营销行为，而是基于战略层面的持续深耕。自2024年起连续冠名南京半程马拉松（参与人数2.5万）、扬州马拉松等赛事，并支持环太湖国际公路自行车赛等国家级活动。通过建立"金融+体育"生态闭环，该行在赛事保障、消费场景搭建等方面形成独特优势：如为跑者推出专属开卡抽奖服务，在足球联赛中创新开发线上观赛金融权益包。早在2024年首届江苏城市对抗赛中，该行就以主客场制赛事推动全省体育改革，为今年"苏超"的全面爆发奠定基础。

  三、数据印证：体育营销撬动多方共赢格局

  从商业回报看，江苏银行通过精准绑定区域头部IP，成功实现品牌年轻化转型。数据显示其马拉松赞助项目年均触达用户超50万人次，在赛事衍生消费场景中拉动银行卡交易额增长约12%。社会价值层面，"苏超"赛事直接带动盐城、常州等城市旅游收入提升30%，验证了体育营销对区域经济的辐射作用。更深层次看，该行通过持续投入青少年足球培训、运动员保障基金等方式，正在构建覆盖全年龄段的全民健身金融服务网络。

  综上所述，江苏银行以体育营销为支点，撬动起品牌价值提升与社会服务深化的双重杠杆。从单场赛事的流量收割到系统性布局区域体育产业生态，其实践不仅展现了金融机构的社会责任担当，更为行业提供了"金融赋能全民健身"的创新样本。随着后续更多体育IP的深度运营，这种多方共赢模式将持续释放更大的经济和社会价值。

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