开源证券10月14日研报表示，关注国货美妆龙头双十一大促表现。（1）医美：新品问世有望带来增长新动力，关注差异化布局的上游厂商；（2）化妆品：行业承压下各品牌持续分化，看好综合实力强劲的国货龙头。展望后续，双十一大促陆续进行中，建议关注头部国货美妆品牌推新节奏与大促动态，期待国货美妆龙头品牌持续放量增长。
东吴证券研报指出，1）微信小店”自视频号小店升级而来，入驻门槛有所降低。从2024年8月25日起，腾讯将视频号小店正式升级为微信小店。新版本微信小店进一步简化了商家入驻流程，优化品牌认证和店铺命名体系，降低入驻门槛和保证金要求。2）微信小店上线送礼物功能，有望创造新消费场景拉动新消费需求。通过微信“送礼物”这一功能，微信有望成为用户购物的新入口，从而提升在电商领域的渗透率。同时微信商家可以借助社交平台更高效地触达消费者，并通过“送礼物”功能提升用户的消费频率，增强微信店铺的用户黏性。3）微信小店上线送礼物功能，有望创造新消费场景拉动新消费需求。微信小店的“送礼物”功能流程简单明了。赠送方只需选择礼物款式、浏览金额并在“送礼物”页面选择收礼人，完成支付后，礼物将自动发送。4）美妆品类与送礼场景契合度较高，线上代运营公司有望借此获得新渠道带来的红利，国货美妆品牌布局领先有望受益。微信小店的“送礼物功能有望成为用户购物的新入口，因此可以关注这一线上新渠道可能带来的美护板块投资机会。建议关注：巨子生物、珀莱雅、华熙生物等。
中信证券认为，美妆市场国货化趋势明确，医美市场渗透提升下成长机遇强，强品牌、强产品珠宝有望脱颖而出，推荐美妆、医美、珠宝行业国货龙头，维持美妆及商业行业“强于大市”评级。
华泰证券研报指出，2024年二季度美容护理表现有分化，分不同环节看：1）美妆品牌商：头部国货在大单品带动下份额提升。2）美妆原料商：传统防晒剂品种整体价格微降、新型防晒剂快速起量、去屑剂等洗护品种逐渐爬坡。3）医美品牌商：整体“以价换量”，渗透率还在提升，定位大众的差异化品种仍在快速放量，但终端价格有压力并可能传导到出厂端。4）医美服务商：生美稳健、抗衰快成长、医美以价换量。三季度迎来行业淡季，但也是诸多品牌商推新蓄力双11的重要窗口期，建议积极关注新品进展。
中信证券研报表示，电商大盘数据现较大分歧，数据“对错”之外，我们认为更重要的是数据的争议反映了本次大促或迎来平台策略及销售结构的较大调整，核心强调两点。①价格仍为重要竞争维度。②“焦点”分散化，关注其带来的营销打法变化。
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