中国报告大厅网的最新市场调研揭示了漱口水行业的品牌影响力。2024年，漱口水市场迎来了新的变化，各大品牌在产品质量、技术创新和市场占有率等方面展开了激烈的竞争。

在2024年漱口水品牌排行榜中，各大品牌通过不断的努力和创新，提升了自身的品牌价值和市场竞争力。这些品牌在漱口水的生产和供应上占据了重要地位，不仅在国内市场有着广泛的影响力，也在国际市场上逐渐崭露头角。2024年漱口水品牌排行榜的详细排名为Listerine李施德林、Colgate高露洁、Ora2皓乐齿、Crest佳洁士、好来DARLIE、Oral-B欧乐B、舒客、Usmile笑容加、Propolinse比那氏、波普BOP。

表1：2024年漱口水十大品牌排行榜

一、品牌简介

（一）Listerine李施德林

创于1879年，全球知名的漱口水品牌，较早被美国牙医学会认可的非处方品牌漱口水供应商，原属美国辉瑞，于2006年正式加入强生集团，主营冰蓝零度漱口水/多效全乎漱口水/健康亮白漱口水等多个系列产品

1860年，Louis Pasteur的理论“看不见的细菌是众多感染发生的原因”激发了一位名叫Joseph Lister的英国医生的灵感。1865年，Lister成为第一位在经过粉末消毒剂进行空气消毒过的地下室中做外科手术的医生，死亡率开始下降。1876年，Lister公开了认可了以下2人在现代化外科手术实践的工作成果：Joseph Lawrence博士和强生公司创始人Robert Wood Johnson。

1879年，在Lister的启发下，Lawrence创立了李施德林®漱口水，一款专用于手术和冲洗伤口的消毒剂。1881年，Lambert Pharmaceutical Co.购买了李施德林®的配方并开始生产和销售。1895年，研究表明李施德林®漱口水可有效杀灭口腔中的细菌，并引起了牙医的注意。1914年，李施德林®漱口水成为在美国推出的处方产品，同时也作为口腔杀菌剂在柜台出售。

20世纪20年代，李施德林®漱口水将口气问题重命名为“口臭”，销量持续攀升。2006年，李施德林®漱口水做出大胆的声明：相较单纯刷牙，使用李施德林®漱口水可额外减少牙菌斑多达52%。2008年，LISTERINE SMART RINSE®和 LISTERINE® HEALTHY WHITE VIBRANT在美国市场推出。2009-2011年，LISTERINE®漱口水在美国推出TOTAL CARE产品线。

2012年，李施德林®漱口水推出ULTRACLEAN产品线替代其ADVANCED产品线。李施德林®漱口水推出Fluoride Defense以替代李施德林®RESTORING。2014年，李施德林®漱口水在美国市场推出牙线和NATURALS产品线。

通过向市场发布5款新的牙线清洁产品，LISTERINE®品牌扩展了自己的口腔健康产品。LISTERINE®漱口水引进了“健康美白”技术 ，这是一种安全美白与恢复牙釉质的方式。

（二）Colgate高露洁

创于1806年美国，以牙膏打入全球市场，全球快速消费品领域佼佼者，核心业务覆盖口腔护理品、个人护理品、家居护理品、织物护理品和宠物食品等领域，凭借其“我们的目标是没有蛀牙”口号而享誉业界

高露洁成立于1806年，威廉·高露洁在美国纽约以自己的名字注册了一家公司，以生产牙膏开始事业。1890年，高露洁走出美国本土拓展全球业务。1953年，在与棕榄公司合并后，正式使用高露洁棕榄（Colgate-Palmolive）公司名称。

如今，经过两百多年的风雨历程，它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区，成为销售额达94亿美元的全球消费品公司。高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司，拥有200多个国家的40,000多员工，在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品，其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌，如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等，特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域，在全球具有明显优势，在其他领域，高露洁也有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。

（三）Ora2皓乐齿

创于1941年，日本SUNSTAR集团旗下，知名口腔护理品牌，风靡亚洲的时尚爱美女性专属口腔品牌，专为20至39岁时尚爱美女性量身定做，产品涵盖牙刷/牙膏/漱口水等

Ora2为日本SUNSTAR集团旗下品牌。Ora2品牌定位为“时尚口腔”，专为20至39岁时尚爱美女性“量身定做”。Ora2品牌现已经成为日本本国、中国（含台湾香港）、新加坡风靡的时尚爱美女性专属口腔品牌。目前中国地区各屈臣氏均有销售。

SUNSTAR集团公司于1941年由金田兄弟创立于日本大阪，经70余年发展，目前已成为涵盖口腔护理、健康与美容、建筑家居、自动车零部件四大领域，全球范围内拥40余子公司，年销售10亿美元的上市集团公司。

（四）Crest佳洁士

诞生于1955年，隶属于美国宝洁公司，享誉全球的口腔护理品牌，其氟泰配方防蛀牙膏成为世界牙膏发展史的里程碑，致力于为大众提供口腔健康解决方案

佳洁士（Crest）是知名的牙膏品牌，1955年诞生，经过几十年的发展，佳洁士品牌已成为口腔保健产品领域里享誉美国、欧洲、亚洲乃至全世界的知名品牌。

因其氟泰配方具有防蛀功能，所以成为被世界牙防组织——美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展的一大里程碑。

1985年，佳洁士又革命性地推出了防治牙石的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先锋。

1996年的6月，风靡全球的“Crest”来到了中国，并拥有了一个典雅的中文名—佳洁士，先后在广州、北京等各大城市上市，并于97年1月起开始在全国推出打入市场。

佳洁士在中国：自1995年进入中国市场以来，佳洁士品牌相继推出了佳洁士防蛀牙膏、佳洁士多合一牙膏、佳洁士双效炫白牙膏、佳洁士舒敏灵牙膏、佳洁士茶爽牙膏等等，以及佳洁士牙刷系列。这些产品已成为口腔保健产品领域里受消费者喜爱的品牌。

（五）好来DARLIE

黑人DARLIE于2022年3月升级为好来DARLIE，是国内成立较早的牙膏供应商，企业创办于1934年，DARLIE旗下产品趋向于多元化发展，目前已研发生产出牙膏、牙刷、漱口水、牙贴、牙线等优质口腔护理品类，销售网络也拓展至东南亚多个国家和地区

好来化工创办于1930年代，通过提供优质专业的口腔护理产品及服务，给每个消费者带来健康的口腔和自信的笑容，从2022年3月左右，将启用公司创始中文名字「好来」替代「黑人」名称，专注研发更能照顾你不同需要的口腔护理产品。在继续深耕牙膏牙刷基础上，将持续探索更多可能性，引入前瞻技术和成分，提升产品的功能，丰富使用体验。我们明白大众对口腔护理的追求日趋细致，并会重点研发先进的专业口腔护理产品，全方位守护你的口腔及牙齿健康。

（六）Oral-B欧乐B

欧乐B由著名牙周病专家Dr. Robert Hutson于1949年创立，现为宝洁公司旗下高端口腔护理品牌，使用德系科技精雕细琢、人性化设计与严密质量管控，不断创造艺术外观与科技相互结合的经典产品

欧乐B，宝洁公司旗下高端口腔护理品牌。1949年由著名牙周病专家Dr. Robert Hutson创立，发明了尼龙软毛牙刷。1969年作为指定品牌，随阿波罗11号见证人类首次登月。1978年，正式开启电动牙刷之路，后续携手现代工业设计之父Dieter Rams，发明了3D智能洁齿科技。至今70多年品牌历程，始终遵循着德系精工质量第一的产品哲学，同时完美结合口腔护理方面的长足经验，站在洁齿科技前沿，不断创造口腔护理经典产品。

（七）舒客

美容级专业口腔护理品牌，致力于人们的口腔健康，针对国人的口腔问题为用户研发定制一站式口腔护理解决方案，产品涵盖牙线棒/牙刷/牙膏/漱口水/舌刮器等

舒客，重新定义口腔护理。舒客，入选IADR（国际牙科研究协会）中国品牌，多项国家口腔护理行业标准制定者，并成立海外研究中心。

针对国人存在不同口腔问题，12年来舒客潜心专研口腔问题的形成原因。研究发现，科学的口腔护理方式可以减少和避免口腔问题产生。而传统的刷牙方式只能清洁牙齿表面，而牙缝、舌苔和口腔内壁等难刷部位仍然残留食物残渣，容易引起口腔细菌滋生从而形成牙菌斑，牙缝和牙龈线内牙菌斑长时间积聚，继而引发口腔问题。

舒客为用户研发定制一站式“6维口腔护理（6D Oral Care）”：1.清洁牙缝；2.清洁牙齿；3.清洁舌苔；4.净化口腔；5.随行护理；6.定期检查。从牙缝、牙面、舌苔到口腔壁进行多方位清洁，并为用户提供“口腔预防——专业护理——定期检查”的一站式口腔护理。

舒客的愿景是，成为全球领先的口腔健康一站式解决方案提供商，为人们提供专业、科技、先进的口腔问题解决方案，致力于人们的口腔健康，助力美好人生。

（八）Usmile笑容加

成立于2016年，国内颇具知名度的口腔护理品牌，电动牙刷行业相关标准主要制定单位，专注于将美感设计与使用功效完美融合于电动牙刷上的现代化企业，致力于通过提供口腔医学专业可循证的产品，让用户简单掌握专业的口腔健康护理方法，提升口腔健康水平

Usmile笑容加创立于2016年，专注将科技美学与使用功效，完美融合于全线口腔护理产品上，提升全民口腔健康，守护国民自信笑容为品牌使命。

Usmile相信预防大于治疗；大部分龋病和牙周病可预防、可避免、可逆转，预防大于治疗，关键在于口腔护理的护理方法和护理工具；Usmile笑容加希望能在最开始的时候介入且解决问题，成立至今已累计为全球30+国家消费者提供口腔专业产品。

广州星际悦动股份有限公司，定位“全球科技美护集团”，聚焦健康和美容两大领域，围绕“智慧生活”和“科技耗材”，以创新科技，为每一位现代消费者带去愉悦的科技美护体验，引领Z世代美护消费新生活。公司贯彻多品牌发展战略，旗下已有全面口腔护理品牌Usmile和全新美容美体新锐品牌小猫安妮KittAnnie。

（九）Propolinse比那氏

创建于1986年，颇具知名度的温和漱口水品牌，专注于牙膏/漱口水/牙刷等口腔护理用品的制造销售，其天然蜂胶漱口水以出色的品质而备受消费人群所青睐，致力于为消费者提供完善的口腔护理解决方案

Propolinse蜂胶茶复合漱口水是日本入选Cosme大赏商品，内含茶叶和蜂胶，具有强效的杀菌作用，能有效清洁口腔内杂质，去除口臭和异味。蜂胶也有消炎的作用，能对预防口腔疾病有一定的好处。

Propolinse（比那氏）是日本漱口水品牌，非常温和但效果超常，含蜂胶萃取物、天热木糖醇等，防止蛀牙，帮助口气清新。

（十）波普BOP

BOP是基于微生态科学的口腔护理品牌，致力于新一代口腔护理产品研发、生产、营销的产业化企业，拥有专业的研发中心和设计团队，旗下产品包括牙膏、漱口水、口腔喷雾、牙膏、牙线、口香爆珠等多个品类

上海格芒生物科技有限公司成立于2019年3月，是bop品牌的母公司。公司成立之初，先后获得嘉程资本、联合利华校友基金和贝塔斯曼亚洲投资基金的投资。

公司创始团队曾就职于欧莱雅、联合利华、百事可乐等一线消费品集团，均为专业消费品连续创业者。团队有成熟的消费品品牌操盘经验，熟悉各媒体平台的营销玩法和电商运营方法。

公司聚焦在口腔护理领域，产品由日本知名口腔医生渡边秀司教授研发。产品在日本口腔医疗领域已经有广泛的认可，经过日本口腔医院临床验证，复旦大学检测认证。相关产品在日本松本清、高岛屋、Sugi药局、Welcia药妆店等都高价销售。

二、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（二）Colgate高露洁

表2：起草标准

（四）Crest佳洁士

表3：起草标准

（五）好来DARLIE

表4：专利信息

表5：起草标准

（六）Oral-B欧乐B

表6：起草标准

（七）舒客

表7：专利信息