中国报告大厅网讯，漱口水作为口腔清洁用品近年来随着口腔问题关注度提高下市场需求也进一步增加。目前国内漱口水市场份额相对较小，还有很大的市场发展空间。以下是2024年漱口水行业现状分析。

  漱口水行业分析

  人们对口腔健康重视程度的增加推动我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模不断扩张。漱口水行业现状分析相关数据显示，2014-2020年我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模呈逐年增长态势。2020年我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模约为7.5亿元，同比增长11.77%。

  在国内市场，口腔护理主流仍是牙刷和牙膏，这些产品的比例占到97%，漱口水、牙线、牙贴等其他产品只能分割3%的市场份额。虽然漱口水在国内市场已有近20年的时间，漱口水产品目前在国内市场正在被慢慢接受。其中，一线城市的消费者尤其是办公室白领对漱口水的接受程度较高，但是在二三线城市、甚至是三四线城市，漱口水的接受程度非常低。

  漱口水行业现状分析提到消费者对于口腔健康产品的需求更加细分化，清新口气、美白、去黄等功能受到关注。漱口水作为入口的商品，其成分是消费者在选择时很看重的点，安全、健康、可食用、纯天然的成分最受欢迎，并且多种口味、清新口气、口腔抑菌直击高热度高卖点，例如参半漱口水采用明星代言，呈现方便携带、益生菌漱口水不辣口、清新口气等特点与卖点。

  漱口水行业痛点分析

  市场竞争激烈：漱口水市场竞争激烈，品牌数量众多，产品同质化问题突出。如何提高产品的差异性和附加值，成为企业发展的重要问题。

  宣传效果难以量化：漱口水行业现状分析显示漱口水的功效大多是预防口腔疾病、清洁口气等方面，这些功效往往难以直接量化，使得企业在宣传推广时难以证明产品的有效性，加大了市场推广的难度。

  不适合所有人群：漱口水中的成分可能会引起过敏反应或刺激口腔黏膜，对于某些口腔疾病患者、儿童、孕妇等人群不适用。企业需要考虑到不同人群需求，开发出更加针对性的产品。

  包装问题：漱口水的使用频率较高，因此包装的设计和便利性至关重要。但是，在目前市场上，漱口水的包装设计和实用性还有许多需要改进的地方。

  局限于口腔清洁领域：漱口水作为一种口腔清洁产品，其应用范围局限于口腔清洁领域，而在其他领域的应用较少。这也使得企业在产品创新和拓展市场上受到一定的局限。

  总的来说，漱口水行业在激烈的市场竞争中仍然存在着一些痛点问题。企业需要从产品创新、宣传效果量化、不同人群需求、包装设计等方面入手，提高产品差异化和附加值，满足消费者多样化的需求。