品牌行业市场调查报告是运用科学的方法,有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关品牌行业市场信息和资料,分析品牌行业市场情况,了解品牌行业市场的现状及其发展趋势,为品牌行业投资决策或营销决策提供客观的、正确的资料。
品牌行业市场调查报告包含的内容有:品牌行业市场环境调查,包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查;品牌行业市场基本状况的调查,主要包括市场规范,总体需求量,市场的动向,同行业的市场分布占有率等;有销售可能性调查,包括现有和潜在用户的人数及需求量,市场需求变化趋势,本企业竞争对手的产品在市场上的占有率,扩大销售的可能性和具体途径等;还包括对品牌行业消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。
品牌行业市场调查报告采用直接调查与间接调查两种研究方法:
1)直接调查法。通过对主要区域的品牌行业国内外主要厂商、贸易商、下游需求厂商以及相关机构进行直接的电话交流与深度访谈,获取品牌行业相关产品市场中的原始数据与资料。
2)间接调查法。充分利用各种资源以及所掌握历史数据与二手资料,及时获取关于中国品牌行业的相关信息与动态数据。
品牌行业市场调查报告通过一定的科学方法对市场的了解和把握,在调查活动中收集、整理、分析品牌行业市场信息,掌握品牌行业市场发展变化的规律和趋势,为企业/投资者进行品牌行业市场预测和决策提供可靠的数据和资料,从而帮助企业/投资者确立正确的发展战略。
中信证券表示,运动鞋服行业2024年回归稳健增长轨道,其中各主要国内运动公司聚焦高质量经营,交出了稳健的业绩答卷,同时在经营端发力性价比产品,并进一步加大渠道结构优化力度。放眼国际品牌,Nike全球业务仍在调整,但Adidas及部分小众细分品牌仍处在势能向上的轨道中。展望2025年,国际品牌大中华区渠道库存有望于上半年逐渐触底,带来折扣及行业竞争力度的改善。同时各公司对2025年展望积极稳健,伴随消费环境与政策预期逐步明朗,各公司有望在销售端逐步实现企稳复苏。目前运动板块公司估值普遍回落到历史较低位置,而从1年维度和更长期维度看,运动仍是兼具高景气和清晰格局的优质消费赛道。