随着我国人民生活水平的不断提升，国内民众的旅游需求不断增强。分析指出，旅游业整体向好，行业快速发展，市场已成红海，在线旅游行业拼上游资源、拼服务、拼价格的时代已经到来并将持续下去。

　　我国旅游消费一直保持快速增长，年增长率保持在10%以上，预计2015年旅游总花费将超过三万四千亿元人民币，占整个国民GDP的5%以上。在旅游业整体向好的情势下，我国在线旅游行业也飞速发展，交易额年增长率超过整体旅游行业增速。

　　《2015中国旅游业发展报告》（下简称《报告》）表明，在分享经济浪潮下，在线旅游的迅猛发展正在颠覆传统旅游业的格局。2014年我国在线旅游市场交易规模达3077.9亿元，较上一年增长了38.9%，并且未来几年仍会保持较快增幅；在线渗透率达9.2%，较上一年增长1.7个百分点。

　　比方说，传统酒店业纷纷通过“触网”，来提高市场占有率和提升入住体验；5A级景区和传统旅行社则注重应用网络新媒体进行营销。数据表明，2015年，我国5A级旅游景区官方微博开通率达96.91%，微信公众号开通率为90.22%。

　　研究人员分析认为，“互联网＋”助推传统旅游业转型升级，在线旅游发展持续升温，2014年成为旅游业互联网化的一年。更多最新在线旅游市场分析信息请查阅中国报告大厅发布的《2015-2020年中国在线旅游行业市场发展现状及投资前景预测报告》。

　　研究报告显示，在线机票稳居第一，度假旅游市场规模占比持续上升，在线酒店市场发展迅猛。航空公司与互联网平台合作，建立网络直销平台；传统酒店业纷纷通过触网提高市场占有率和提升入住体验；5Ａ级景区和传统旅行社注重应用网络新媒体进行营销。

　　5A级景区官方微博开通率达到96.91%，微信公众号开通率达到90.22%，多数5A级旅游景区依托微博、微信等新兴媒体，开展了丰富多样的营销活动，已有55家5A级旅游景区在淘宝商城平台注册了官方旗舰店。全国百强旅行社中，采用微信平台营销的68家、第三方平台有63家、微博平台50家;官方APP发展尚缓，共计31家，但面对手机网民巨大客户市场，旅行社开发官方APP进行营销势必成为一种趋势。

　　同时，分析指出在线旅游业存在4大问题：市场集中度过高，创业公司发展困难;市场内产品差异性小，行业竞争激烈;行业监管有待加强，信息安全需重视;盈利态势不明朗，行业持续发展堪忧。