在线旅游是指依托互联网，以满足旅游消费者信息查询、产品预定及服务评价为核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等旅游服务供应商及搜索引擎、OTA、电信运营商、旅游资讯及社区网站等在线旅游平台的产业。因其主要借助互联网，与传统旅游产业以门店销售的方式形成了巨大差异。

　　《中国在线旅游市场季度监测报告2015年第1季度》 研究显示，2015年第1季度，中国在线旅游市场交易规模达到947.6亿元，环比上涨9.4%，同比上涨51.3%。

　　2015年中国在线旅游市场面临着新的发展趋势和挑战。

　　首先，在线旅游厂商服务链拉长，目的地板块的服务以及目的地板块里的二次消费在在线旅游厂商产品体系中的比重增加。

　　2015年第1季度，携程、去哪儿先后上线“当地玩乐”频道，从机票、酒店预订等端口的服务扩展到TTD（Things To Do）市场，与创业公司同场竞技，争夺碎片化、移动化与海外旅游的市场机会点。更多相关信息请查阅中国报告大厅发布的在线旅游行业市场调查分析报告。

　　其次，在线旅游企业的服务品类开始从旅游服务扩展到生活电商。

　　携程、去哪儿、同程网等厂商开始在用车、订餐、购物、电影票预订等生活服务上发力，以此提高品牌渗透率和用户的日常活跃度。

　　此外，在线旅游市场产业链正在逐渐缩短，中间环节不断被压缩。在线旅游厂商加大直采力度，并通过投资、收购增强对线下旅行社、酒店资源的把控力度，提升自身话语权。