第一章 手机游戏行业发展综述 1

　　第一节 手机游戏概述 1

　　一、 手机游戏的定义 1

　　二、 手机游戏的分类 1

　　三、 手机游戏的特点 3

　　第二节 手机游戏行业产业链分析 5

　　一、 手机游戏产业链结构 5

　　二、 手机游戏产业链组成 5

　　三、 手机游戏产业链分析 7

　　第二章 手机游戏行业市场环境影响分析（pest） 9

　　第一节 手机游戏行业政治法律环境（p） 9

　　一、 行业管理体制分析 9

　　二、 行业主要法律法规 9

　　三、 手机游戏行业标准 9

　　四、 行业相关发展规划 11

　　第二节 行业经济环境分析（e） 12

　　一、 宏观经济形势分析 12

　　二、 宏观经济环境对行业的影响分析 33

　　第三节 行业社会环境分析（s） 35

　　一、 手机游戏产业社会环境 35

　　二、 社会环境对行业的影响 38

　　三、 手机游戏产业发展对社会发展的影响 39

　　第四节 行业技术环境分析（t） 39

　　一、 手机游戏技术分析 39

　　二、 手机游戏技术发展水平 40

　　三、 2013-2014年手机游戏技术发展分析 42

　　四、 行业主要技术发展趋势 43

　　五、 技术环境对行业的影响 44

　　第三章 中国手机游戏行业发展前景分析 45

　　第一节 中国手机游戏行业发展现状分析 45

　　一、 手机游戏市场规模分析 45

　　二、 手机游戏细分市场分析 47

　　三、 手机游戏用户行为分析 48

　　四、 手机游戏生命周期分析 50

　　五、 手机游戏行业盈利状况 53

　　六、 手机游戏行业竞争分析 53

　　第二节 中国手机游戏行业发展前景分析 54

　　一、 手机游戏现状及不足 54

　　二、 手机游戏的发展趋势 57

　　第四章 我国手机游戏行业整体运行指标分析 61

　　第一节 2013-2014年中国手机游戏行业总体规模分析 61

　　一、 企业数量结构分析 61

　　二、 人员规模状况分析 61

　　三、 行业资产规模分析 62

　　四、 行业市场规模分析 62

　　第二节 2013-2014年中国手机游戏行业财务指标分析 63

　　一、 行业盈利能力分析 63

　　二、 行业偿债能力分析 64

　　三、 行业营运能力分析 65

　　四、 行业发展能力分析 67

　　第五章 手机游戏商业模式的构建分析 69

　　第一节 手机游戏商业模式构成 69

　　一、 手机游戏商业模式画布 69

　　二、 手机游戏商业模式构成要素 69

　　第二节 中国手机游戏市场定位分析 70

　　一、 手机游戏客户细分 70

　　二、 手机游戏市场定位 72

　　三、 手机游戏市场定位案例 76

　　第三节 中国手机游戏典型价值主张分析 78

　　一、 价值主张之快乐减压 78

　　二、 价值主张之情感释放 78

　　三、 价值主张之益智怡情 79

　　四、 价值主张之颠覆体验 79

　　第四节 中国手机游戏渠道通路分析 79

　　一、 商业模式中渠道通路的含义 79

　　二、 手机游戏典型的宣传策略 80

　　三、 手机游戏典型的渠道策略 82

　　四、 典型渠道通路案例分析 83

　　第五节 中国手机游戏客户关系分析 86

　　一、 游戏官网互动 86

　　二、 游戏论坛互动 87

　　第六节 中国手机游戏的收入来源分析 88

　　一、 游戏下载收入 88

　　二、 游戏增值收入 89

　　三、 内置广告收入 89

　　四、 周边产品收入 90

　　第七节 中国手机游戏核心资源分析 90

　　一、 手游研发技术 90

　　二、 手游研发人才 91

　　三、 手游研发资金 93

　　四、 核心资源典型案例分析 94

　　第八节 中国手机游戏重要合作伙伴分析 94

　　一、 手机运营商 94

　　二、 应用商店 100

　　三、 游戏平台 102

　　四、 游戏网站论坛 106

　　五、 重要合作伙伴典型案例分析 110

　　第九节 中国手机游戏成本结构分析 112

　　一、 研发手游成本 112

　　二、 手游宣传成本 112

　　三、 手游推广成本 113

　　第六章 中国手机游戏商业模式特点分析 116

　　第一节 当前中国手机游戏需解决的问题 116

　　一、 内容同质化严重 116

　　二、 盈利模式单一 116

　　三、 客户价值有待发掘 116

　　四、 营销手段缺乏创新 117

　　第二节 中国手机游戏产业发展趋势分析 118

　　一、 产业全球化分析 118

　　二、 产业链延伸分析 119

　　三、 核心推动力分析 119

　　四、 支付模式分析 120

　　第三节 中国手机游戏商业模式变革趋势 121

　　一、 商业模式创新成功的因素 121

　　二、 影响商业模式创新的主要方面 122

　　三、 商业模式创新的主要方向 124

　　第七章 中国手机游戏商业运营及营销分析 129

　　第一节 手机游戏运营模式分析 129

　　一、 手机游戏运营模式概述 129

　　二、 手机游戏联运模式分析 130

　　三、 手机游戏独代模式分析 131

　　四、 手机游戏自产自营模式分析 135

　　第二节 手机游戏盈利模式分析 136

　　一、 手机游戏盈利模式变革 136

　　二、 手机游戏支付模式发展 138

　　三、 手机游戏盈利模式存在的问题 140

　　四、 手机游戏盈利模式创新 140

　　五、 手机游戏盈利前景 143

　　第三节 手机游戏营销模式分析 145

　　一、 手机游戏厂商渠道争夺 145

　　二、 手机游戏主要营销手段 149

　　三、 手机游戏营销主要问题 152

　　四、 手机游戏行业营销建议 154

　　第八章 2015-2019年手机游戏行业竞争形势及策略 157

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析 157

　　一、 手机游戏行业竞争结构分析 157

　　二、 手机游戏行业企业间竞争格局分析 160

　　三、 手机游戏行业集中度分析 161

　　四、 手机游戏行业swot分析 161

　　第二节 中国手机游戏行业竞争格局综述 163

　　一、 手机游戏行业竞争概况 163

　　二、 中国手机游戏行业竞争力分析 164

　　三、 中国手机游戏产品竞争力优势分析 166

　　第三节 2013-2014年手机游戏行业竞争格局分析 167

　　一、 2013-2014年国内外手机游戏竞争分析 167

　　二、 2013-2014年我国手机游戏市场竞争分析 168

　　三、 2013-2014年国内主要手机游戏企业动向 170

　　四、 2013-2014年国内手机游戏企业拟开发游戏分析 173

　　第四节 手机游戏市场竞争策略分析 174

　　第九章 2015-2019年手机游戏行业领先企业经营形势分析 176

　　第一节 广州银汉科技有限公司 176

　　一、 企业发展概述分析 176

　　二、 企业组织框架分析 176

　　三、 企业经营情况分析 177

　　四、 企业开发能力分析 177

　　五、 企业销售增长分析 177

　　第二节 蓝港在线（北京）科技有限公司 177

　　第三节 完美世界（北京）网络技术有限公司 178

　　第四节 中国手游娱乐集团有限公司 179

　　第五节 盛大游戏有限公司 180

　　第六节 艾格拉斯科技（北京）有限公司 181

　　第七节 北京乐动卓越科技有限公司 181

　　第八节 广州谷得网络科技有限公司 181

　　第九节 北京掌趣科技股份有限公司 182

　　第十节 北京畅游时代数码技术有限公司 183

　　第十一节 深圳市墨麟科技有限公司 184

　　第十二节 游族网络股份有限公司 185

　　第十三节 深圳市东方博雅科技有限公司 185

　　第十四节 上海慕和网络科技有限公司 186

　　第十五节 北京玩蟹科技有限公司 187

　　第十六节 上海萌果信息科技有限公司 188

　　第十七节 北京乐元素游戏技术有限公司 188

　　第十八节 北京欢乐之旅科技有限公司 188

　　第十九节 北京爱乐游信息技术有限公司 190

　　第二十节 北京北纬通信科技股份有限公司 191

　　第二十一节 广州百纳软件技术有限公司 192

　　第二十二节 网龙网络有限公司 192

　　第二十三节 北京中科奥科技有限公司 196

　　第二十四节 北京空中信使信息技术有限公司 196

　　第二十五节 巴别时代科技有限公司 197

　　第二十六节 华益天信科技有限公司 198

　　第二十七节 波克城市网络科技（上海）有限公司 199

　　第二十八节 厦门新游网络科技有限公司 200

　　第二十九节 成都掌娱天下科技有限公司 200

　　第三十节 上海火溶信息科技有限公司 202

　　第十章 2015-2019年手机游戏行业前景及趋势预测 204

　　第一节 2015-2019年手机游戏市场发展前景 204

　　一、 2015-2019年手机游戏市场发展潜力 204

　　二、 2015-2019年手机游戏市场发展前景展望 206

　　三、 2015-2019年手机游戏细分游戏发展前景分析 207

　　第二节 2015-2019年手机游戏市场发展趋势预测 208

　　一、 2015-2019年手机游戏行业发展趋势 208

　　二、 2015-2019年手机游戏市场规模预测 209

　　三、 2015-2019年手机游戏行业应用趋势预测 210

　　四、 2015-2019年细分市场发展趋势预测 215

　　第三节 影响企业开发与经营的关键趋势 218

　　一、 市场整合成长趋势 218

　　二、 需求变化趋势及新的商业机遇预测 218

　　三、 企业区域市场拓展的趋势 218

　　四、 科研开发趋势及替代技术进展 219

　　五、 影响企业销售方式的关键趋势 220

　　第十一章 2015-2019年手机游戏行业投资机会与风险防范 223

　　第一节 手机游戏行业投融资情况 223

　　一、 行业资金渠道分析 223

　　二、 固定资产投资分析 224

　　三、 兼并重组情况分析 224

　　四、 手机游戏行业投资现状分析 227

　　第二节 2015-2019年手机游戏行业投资机会 236

　　一、 产业链投资机会 236

　　二、 细分市场投资机会 239

　　三、 重点区域投资机会 240

　　四、 手机游戏行业投资机遇 244

　　第三节 2015-2019年手机游戏行业投资风险及防范 245

　　一、 政策风险及防范 245

　　二、 技术风险及防范 246

　　三、 供求风险及防范 247

　　四、 宏观经济波动风险及防范 247

　　五、 关联产业风险及防范 247

　　六、 其他风险及防范 248

　　第四节 中国手机游戏行业投资建议 249

　　一、 手机游戏行业未来发展方向 249

　　二、 手机游戏行业主要投资建议 251

　　三、 中国手机游戏企业融资分析 253

　　第十二章 2015-2019年手机游戏行业面临的困境及对策 255

　　第一节 2015年手机游戏行业面临的困境 255

　　第二节 手机游戏企业面临的困境及对策 255

　　一、 重点手机游戏企业面临的困境及对策 255

　　二、 中小手机游戏企业发展困境及策略分析 259

　　三、 国内手机游戏企业的出路分析 260

　　第三节 中国手机游戏行业存在的问题对策 264

　　一、 中国手机游戏行业存在的问题 264

　　二、 手机游戏行业发展的建议对策 265

　　三、 市场的重点客户战略实施 268

　　第四节 中国手机游戏市场发展面临的挑战与对策 272

　　第十三章 手机游戏商业模式典型成功案例解析 276

　　第一节 品牌多元化模式-《愤怒的小鸟》 276

　　一、 游戏介绍 276

　　二、 商业模式点评 276

　　第二节 挖掘桌游玩家模式-《我叫mtonline》 280

　　一、 游戏介绍 280

　　二、 商业模式点评 280

　　第三节 游戏亲民性模式-《找你妹》 281

　　一、 游戏介绍 281

　　二、 商业模式点评 281

　　第四节 整合pc端用户资源模式-《百万亚瑟王》 283

　　一、 游戏介绍 283

　　二、 商业模式点评 284

　　第五节 轻游戏重营销模式-《疯狂猜图》 285

　　一、 游戏介绍 285

　　二、 商业模式点评 286

　　第六节 微信渠道推广模式-《打飞机》 288

　　一、 游戏介绍 288

　　二、 商业模式点评 288

　　第七节 微博增加用户粘性模式-《保卫萝卜》 292

　　一、 游戏介绍 292

　　二、 商业模式点评 292

　　第八节 “烧钱”营销推广模式-《捕鱼达人》 293

　　一、 游戏介绍 293

　　二、 商业模式点评 293

　　第九节 注重本土商业合作伙伴模式-《水果忍者》 293

　　一、 游戏介绍 293

　　二、 商业模式点评 294

　　第十节 “温水煮蛙”模式-《植物大战僵尸2》 294

　　一、 游戏介绍 294

　　二、 商业模式点评 295

　　第十四章 手机游戏行业发展战略研究 297

　　第一节 手机游戏行业发展战略研究 297

　　一、 战略综合规划 297

　　二、 技术开发战略 297

　　三、 业务组合战略 299

　　四、 区域战略规划 299

　　五、 产业战略规划 300

　　六、 营销品牌战略 300

　　七、 竞争战略规划 300

　　第二节 对我国手机游戏品牌的战略思考 301

　　一、 手机游戏品牌的重要性 301

　　二、 手机游戏实施品牌战略的意义 302

　　三、 手机游戏企业品牌的现状分析 304

　　四、 我国手机游戏企业的品牌战略 305

　　五、 手机游戏品牌战略管理的策略 305

　　第三节 手机游戏经营策略分析 307

　　一、 手机游戏市场细分策略 307

　　二、 手机游戏市场创新策略 308

　　三、 品牌定位与品类规划 310

　　四、 手机游戏新产品差异化战略 313

　　第四节 手机游戏行业投资战略研究 313

　　一、 2015年手机游戏行业投资战略 313

　　二、 2015-2019年手机游戏行业投资战略 314

　　三、 2015-2019年细分行业投资战略 314

　　第十五章 研究结论及投资建议 318

　　第一节 手机游戏行业研究结论建议 318

　　第二节 手机游戏细分市场研究结论及建议 318

　　第三节 手机游戏行业投资建议 320

　　一、 行业发展策略建议 320

　　二、 行业投资方向建议 321

　　三、 行业投资方式建议 324

　　图表目录

　　图表 1：手机游戏产业链结构 5

　　图表 2：2013年中国手机游戏用户规模 7

　　图表 3：手游产业链各方分成收入概要计算 8

　　图表 4：：2010-2014年Q3我国国内生产总值统计 14

　　图表 5：制造业采购经理指数 16

　　图表 6：中国制造业PMI及构成指数（经季节调整） 单位：% 17

　　图表 7：相关指标情况（经季节调整）单位：% 17

　　图表 8：非制造业商务活动指数 18

　　图表 9：中国非制造业PMI分类指数（经季节调整）单位：% 20

　　图表 10：50个城市主要食品平均价格变动情况 21

　　图表 11：黑色金属生产资料市场价格变动情况 21

　　图表 12：有色金属生产资料市场价格变动情况 22

　　图表 13：化工产品生产资料市场价格变动情况 22

　　图表 14：石油天然气生产资料市场价格变动情况 22

　　图表 15：煤炭生产资料市场价格变动情况 23

　　图表 16：非金属建材生产资料市场价格变动情况 23

　　图表 17：农产品生产资料市场价格变动情况 23

　　图表 18：农业生产资料市场价格变动情况 23

　　图表 19：林产品生产资料市场价格变动情况 24

　　图表 20：11月份居民消费价格变动情况 单位：% 24

　　图表 21：猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况 25

　　图表 22：鲜菜、鲜果价格变动情况 26

　　图表 23：居民消费价格分类别环比情况 27

　　图表 24：工业生产者出厂价格情况 单位：% 27

　　图表 25：工业生产者购进价格 单位：% 28

　　图表 26：规模以上工业增加值 % 29

　　图表 27：钢材日均产量及同比增速 % 30

　　图表 28：水泥日均产量及同比增速 % 30

　　图表 29：10种有色金属日均产量及同比增速 % 31

　　图表 30：乙烯日均产量及同比增速 % 31

　　图表 31：汽车日均产量及同比增速 % 32

　　图表 32：发电量日均产量及同比增速 % 32

　　图表 33：2013年年末人口数及其构成 单位：万人 36

　　图表 34：2010-2014年我国网民规模和互联网普及率单位：万人，% 38

　　图表 35：2011-2014年我国手机游戏行业企业数量统计 单位：个 45

　　图表 36：2011-2014年我国手机游戏产品申报数量统计 单位：款 46

　　图表 37:2011-2014年我国手机游戏用户数量统计 单位：亿人 46

　　图表 38：我国手机游戏市场规模 47

　　图表 39：20134年我国手机游戏细分产品结构统计 单位：% 47

　　图表 40:20134年我国手机游戏用户结构统计 单位：% 48

　　图表 41：2014年我国手机单机游戏用户游戏场景情况 48

　　图表 42:2014年我国手机单机游戏用户单次游戏时长 49

　　图表 43：2014年我国手机网络游戏用户单次游戏时长 49

　　图表 44:2014年我国手机单机游戏产品使用周期 52

　　图表 45：2011-2014年我国手机游戏行业厂商数量 61

　　图表 46：2011-2014年我国手机游戏行业从业人员数量 61

　　图表 47：2011-2014年我国手机游戏行业资产规模 62

　　图表 48：2011-2014年我国手机游戏行业市场规模 62

　　图表 49：2011-2014年我国手机游戏行业销售利润率 63

　　图表 50：2011-2014年我国手机游戏行业成本费用利润率 63

　　图表 51：2011-2014年我国手机游戏行业亏损面 64

　　图表 52：2011-2014年我国手机游戏行业资产负债率 64

　　图表 53：2011-2014年我国手机游戏行业利息保障倍数 65

　　图表 54：2011-2014年我国手机游戏行业应收账款周转率 65

　　图表 55：2011-2014年我国手机游戏行业总资产周转率 66

　　图表 56：2011-2014年我国手机游戏行业流动资产周转率 66

　　图表 57：2011-2014年我国手机游戏行业总资产增长率 67

　　图表 58：2011-2014年我国手机游戏行业利润增长率 67

　　图表 59：2011-2014年我国手机游戏行业收入增长率 68

　　图表 60：2011-2014年我国手机游戏行业保本增值率 68

　　图表 61：主要盈利模式分析 69

　　图表 62：手游玩家性别分布 71

　　图表 63：网游案例情况 76

　　图表 64：安卓手游突破九字金言 84

　　图表 65：360手游月度排行榜 85

　　图表 66：安卓手游全用户聚类 85

　　图表 67：2013-2014年中国手游行业产业链竞争力评估 161

　　图表 68：2015-2019年我国手机游戏行业市场容量预测 209

　　图表 69：2015-2019年我国手机游戏行业销售收入预测 210

　　图表 70：2014年我国手机游戏行业资金渠道分析 223

　　图表 71：2011-2014年我国手机游戏行业固定资产投资 224