2019年6月，我国在线音频用户规模达6.08亿，较2018年底增长3229万，占网民整体的71.1%。随着在线音频内容的日益丰富，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。以下对在线音频投资分析。

　　随着头部企业内容和场景生态的日益完善，以及行业内强监管趋势的出现，在线音频行业中马太效应将愈渐凸显，行业市场竞争格局也将越来越明确。在线音频行业分析指出，2019第四季度喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三家主流在线音频活跃人数分别达到8909.3万人、3439.2万人和3020.8万人。

　　在线音频行业发展核心仍然是内容生态的建设，未来三到五年内，内容建设将持续推进，日益向细分化、场景化发展。内生于用户年轻态、热衷表达的UGC模式，将不同于知识付费背景下的PGC模式，由用户参与、携手主播共建内容生态，具有更灵活、更人性化的特点，在优质内容驱动下将更高效赋能行业发展。现从三大措施来了解在线音频投资分析

　　针对用户资源抢占，建议在差异化发展的同时，深耕平台已有用户及拓展下沉市场用户。在线音频投资分析，一方面，提供更好更优质的服务，进一步拓宽内容分发的渠道，加强平台社交，使得在各种场景下，用户能以更好的方式收听内容;另一方面，可以深耕公益活动，提升平台社会影响力及社会价值，例如：可助力村镇小学广播，为学生提供优质音频内容，从声音拓宽视野，鼓励学生创作等。

　　在线音频投资分析，针对内容同质化问题，一方面健全内容监管机制，平台审核及用户监管，明确侵权及其他不良内容惩罚机制;另一方面，按照国家法律法规，完善全平台版权规范化，持续拓展品牌IP的合作渠道，平台主播孵化等，构筑坚实版权壁垒。

　　针对AI及5G发展带来的车联网及短视频冲击，明确自身作为音频平台的初心，建议主力发展车联网方向，短视频方向可与现有短视频方合作。在线音频投资分析，一方面，平台智能硬件，如智能音响，已经有可观成果，后续的持续迭代，相信喜马拉雅终会在车联网领域占据一席之地;另一方面，短视频热潮到来，类似抖音、快手、Vlog等平台均有较为成熟的产品及运营机制，喜马拉雅在现阶段若要自主开发短视频，面临竞争可谓激烈。

　　疫情仍未结束，在户外文娱、购物、体育、餐饮等线下聚集性活动尚未恢复常态的当下，线上视听节目成为人们居家放松的必然选择之一。在线音频投资分析，随着用户对品质化、功能性内容的需求增强，在线音频用户的付费意愿逐渐提升。在付费内容方面，伴随用户年轻化、休闲方式碎片化的特点，在知识类付费市场之外，趣味段子、情感调频、脱口秀等泛娱乐节目类型需求日益增多，泛娱乐付费市场有望进一步扩大。