随着移动互联网的发展，中国在线音频产业实现了较快发展。在“互联网+”的驱动下，在线音频行业在用户规模和内容上“开疆拓土”，成为互联网经济的一大亮点。

　　在线音频市场快速升温

　　在移动互联网的迅速发展的技术浪潮下，专注于音频内容制作与传播的平台快速升温，如喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM、企鹅FM、懒人听书、阿基米德等。2018年，中国在线音频用户规模突破4亿，增速达22.1%;2019年上半年中国有过半网民使用过在线音频APP，其中常收听语音直播的人群比例为46.2%。该报告预计，2020年中国在线音频用户规模将达5.42亿人。

　　有声读物，也称有声书，近年来广泛进入民众的视野。其实，有声书的发展历史颇为悠久，中国传统的表演艺术“评书”就是一种线下有声书的形式。如今，无论是新闻还是文学读物，听有声读物成为一种新的消费趋势。不过，不同年龄段的人群对有声读物的理解和消费方式并不一样。

　　据了解，目前人们收听有声读物的目的主要包括利用碎片化时间继续学习、缓解视觉疲劳、享受较好音质等。与此同时，相比视频内容，有声读物广告出现频率相对较少，也提高了用户体验。

　　2018年月收入5000元以上的在线音频用户超五成，月收入10000元以上的用户达到22.0%，音频用户群体整体较为高端。中高收入用户群体增多，也为有声书主播提供了更多经营空间。例如，惠普联合喜马拉雅，建立专属品牌电台，利用内容优质推荐位进行推广、配合新品上市，软性传递品牌理念和信息;再如，天猫与喜马拉雅付费大IP联动，通过品牌买断IP专辑番外、购买付费专辑免单券、用户免费试听同时参与H5互动，赢取更多打折收听券，降低广告商采购门槛、提高品牌曝光度和广告商转化率。这些，都显示了有声读书平台可以促进品牌与用户的互动，进一步拉近企业与听众之间的距离。

　　业内人士指出，经过近几年的发展，有声读物如今可谓“门类齐全、包罗万象”，并形成了一条完整的产业链。有声书作为一种生活方式的兴起，更多是对传统视觉阅读的重要补充，反映出人们在快节奏的生活环境下，渴望通过更加多样的方式不断学习，利用好碎片化的时间。

　　相关部门促进行业良性发展

　　随着在线音频模式的日趋统一，内容质量的竞争将成为在线音频平台比拼的关键。引进优质内容以及利用“名人效应”，是在线音频平台争夺用户的重要方式。有分析人士认为，未来用户黏度高、付费意愿足的特色文化内容以及历史文化内涵丰富的有声读物，将成为在线音频平台的发展重点。此外，专注于某一细分领域内容，打造独家和富有平台特色的产品，也是未来在线音频平台差异化发展的路径之一。

　　目前，内容付费已成为在线音频平台的收入来源之一。中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军说，从媒介的角度而言，听觉是最自由的。白领等群体有能力付费，平台的知识内容又有帮助，所以用户愿意付出成本去获得知识，促使了整个音频知识付费市场的火爆。

　　数据也佐证了这一趋势。有调查显示，2017年我国内容付费用户规模预计将达1.88亿人，其中有41.6%的受访网民使用音频类产品;45.4%的受访网民表示，未来倾向于增加或尝试使用音频类知识付费产品。

　　未来音频热门内容领域会向更多更丰富的细分领域扩展。未来在线音频平台将通过深耕专业内容，为用户提供更具深度的知识吸收场景。随着知识付费观念的深入，未来的内容付费将更为纵深化。

　　付费会员以及专业化的垂直业务是未来付费内容市场具有前景的发展模式。对于平台而言，如果想在内容上深耕，首先需要确定的是自身的发展方向、价值和实现方式，与此同时，还要提高平台的内容制作水平，加强内容把关。

　　内容把关的重点之一，就是版权问题。近年来，多家在线音频平台受到侵权指控。一些创作者发现在线音频平台上出现了未经授权的有声书，一些应用因侵权遭到苹果应用商店下架。有业内人士表示，音频内容牵扯版权内容较多，导致平台上侵犯版权行为增加，增大了版权监管的难度。在平台加强审查的同时，相关部门也应加强对侵权行为的惩罚，促进在线音频行业的良性发展。