在产品功能不断推陈出新的基础上,我国2019抽油烟机线上市场继续放量,美的燃气灶零售市占率超越方太、老板,位居市场TOP1,以下是油烟机行业概括及现状分析。
以油烟机每百户保有量为例,2019年农村家庭家庭每百户保有量为18.4台,远低于城镇家庭71.5台的保有量,增长空间巨大。油烟机行业分析指出,20%的同比增速远高于城镇家庭3%的增速,增长势头强劲。
截止至2019年12月,主要厨电品类销量2018Q1同比降低。油烟机行业概括及现状指出,油烟机、燃气灶分别销售25.4万、32.8万台,同比降低17.9%、19.5%;零售额分别达7.6亿、4.7亿元,同比降低17.9%、3.6%;单价方面,均价分别达2905、1420元,同比增长3.1%、5.9%,各品牌价格涨幅放缓,市场竞争更为激烈。
2020年一季度,由于春节错位,装修旺季与2017年同期比相对较晚,品牌普遍销量出现下滑。美的、万和、海尔顺势发力,油烟机零售量市占率分别达12.41%、5.21%、6.05%,同比增长0.69、0.27、1.72pcts,其中美的油烟机零售量市占率于2018年2月首次超越方太,位居市场第二;燃气灶市场,美的、万和零售市占率分别达12.97%、7.27%,同比增长0.67、1.06pcts,美的燃气灶零售市占率超越方太、老板,位居市场TOP1。
分产品类型来看,近吸式产品快速崛起。独特的造型和对空气动力学的独特把握使近吸式产品与消费者的需求契合度更高,其零售量的同比增速虽不及欧式产品,但零售量和零售额份额均已突破50%,将平顶式产品、欧式产品和深罩式产品远远甩在身后。不仅如此,近吸式产品的市场占比还在继续扩大,相比上一年,其零售量份额上升了近14个百分点。近吸式产品的强势增长不仅改变了行业的产品结构,对企业间的品牌竞争也产生了重要影响。市场份额方面紧随近吸式产品的是欧式产品,但其2013年的市场份额下滑了3%。深罩式和平顶式产品的市场占比也小幅下降,后者的市场份额甚至跌到不足3%,面临被市场淘汰的风险。
分渠道来看,以京东渠道为例,老板电器作为京东最早的厨电行业合作伙伴,2019年的销售额达1.6亿元,位居京东厨电版块销售冠军。同时在天猫、苏宁易购等重要电商渠道,也取得了厨电销售第一的佳绩。牢牢占据高端吸油烟机市场榜首位置多年的老板不遗余力地在线上线下推动行业升级,大吸力产品的普及成为2019年吸油烟机市场的最大亮点之一。油烟机行业概括及现状指出,大吸力吸油烟机已经成为近年来增长最快的吸油烟机品类。老板大吸力吸油烟机以占六成的市场份额稳居行业第一。
目前,厨房里的油烟吸得越快越干净,所以消费者在购买吸油烟机时会尽可能选排风量大的吸油烟机,这一点在线上线下都得到了充分体现。从排风量来看,15立方米~16.9立方米、17立方米及17立方米以上的产品构成了线上的主流,两者累计市场占比超过62%。油烟机行业将涌现出更多的新兴产品,到那时,真正的“智能油烟机”或将焕发出属于它的蓬勃生机,以上便是油烟机行业概括及现状分析所有内容了。