2015年我国药品市场规模超过2,000亿元，预计到2020年我国药品市场规模将位居世界第一。随着媒体受众碎片化，重新塑造一个品牌的成本大幅上升;品牌的维护仍需要巨大广告投入;药品广告监管政策趋于严厉进一步加大了新建品牌难度。以下对药品行业概况分析。

　　药品行业概况分析，2017年全球药品市场前四个，分别是美国、中国。欧洲五国和日本。药品行业分析指出，其中，美国及中国为全球最大的两个药品市场，分别占全球市场的38.3%及17.5%，两国制药品场占比超全球市场五成。

　　2017年全球制药市场占比

　　随着世界经济的发展、人口总量的增加、社会老龄化程度的提高以及居民保健意识的增强，全球对药品的需求强劲，尤其是新兴市场的快速增长带动了全球医药市场的持续增长。现从三大方向来分析药品行业概况。

　　1.规模巨大。药品行业概况分析，从全球范围来看，我国是原料药的生产与出口大国的其中一员，在世界的制剂与疫苗的生产方面首屈一指。大中小型各种规模的制药企业遍布全国各地，大型制药企业还积极与其他国家地区的制药企业合作，在各地建立了分厂、代理商。有些省份甚至把制药当作是重要的支柱产业，大力依靠资金支持当地的医药行业发展，通过医药行业的发展促进经济的发展。

　　2.医药行业在国民经济中的地位不断上升。医药行业在国民经济中虽然不是重要支柱，但是医药生产与工业生产有着紧密的联系，药品生产中也会应用到机器设备，从一定程度上来说，药品生产制造涉及药盒的包装等方面，同样能够促进药品行业的发展。药品行业概况分析，医药行业在国民经济体系中的比例在逐年上升，推动了就业人数的增加。

　　3.产业基础雄厚。目前来说医药企业在我国的分布不计其数，制药企业的规模在不断壮大。无论是大型药品制造企业，还是小型的医药加工企业，都发挥了自身优势，促进了当地的就业，为地区的经济发展注入了新鲜的活力。药品行业概况从分布状况来看，形成了以长三角、环渤海为核心，东部沿海地区集聚发展的空间格局。各地区相互合作，各自发挥优势特色，建立了许多医药研发生产基地，促进了基础雄厚的产业集散群的形成。

　　我国药品行业规模效益逐渐显现，具有潜力巨大、健康、快速发展的特性。传统化学制药增长速度将逐步放慢，天然(中药)和生物药品将成为行业主要增长点。药品行业概况分析，化学药物、天然(中药)和生物药品将三分天下，形成新世纪药业的三大新兴市场，这是我国未来医药行业最重要的特点。