作为人口大国，我国是全球日用品生产及销售量最高的国家。目前，国内生产日用品的厂商比比皆是，日用品品牌更是数不胜数。如此众多的日用品企业在以各式各样的方式抢占国内消费市场。

　　据宇博智业研究中心了解：我国洗发水行业经过相当长的一段发展历程，却总也走不出低价位、低档次竞争的怪圈。我国的日用品中高档市场仍是一片空白。当前，我国日用品市场已经非常成熟。

　　在日用品市场中，竞争往往非常激烈。领军企业的占有率庞大，而且随着流通渠道的萎缩洗牌及终端渠道的不断扩展，日用品集中的趋势也在不断的强化。早年间的“低价+广告轰炸”的日用品营销策略现在已经不合时宜，当前的洗发水市场的竞格局则发生了根本性转变。日用品的销售渠道对资本的要求及准入门槛大大的提高了，使得日用品中小企业很难在其中分得一杯羹，整个洗发水市场开始全面进入集团军作战的时代。

　　据中国报告大厅发布的《2013-2018年中国生活日用品市场深度分析报告》显示：未来，国内日用品行业的发展潜力仍不可估量。国内日用品行业有五大发展趋势：

　　2014年我国生活日用品行业发展趋势一是：随着消费者购买能力的稳步提升，日用品产品的渗透率保持在较高水平，城市需求基本饱和，个化需求及农村潜在基本需求比较大。

　　2014年我国生活日用品行业发展趋势二是：随着日用品市场竞争逐渐白热化，市场中知名品牌市场垄断率趋高，中低端市场竞争激烈。

　　2014年我国生活日用品行业发展趋势三是：国际品牌逐步从一级市场向二三级市场渗透，国内品牌坚守低端市场。

　　2014年我国生活日用品行业发展趋势四是：主要的日用品品牌产品的价格稳定或只出现微弱的调整，其他产品及有可能依靠价格优势来争夺市场份额。

　　2014年我国生活日用品行业发展趋势五是：未来洗发水的消费渠道将会呈现线上渠道蓬勃发展，同时商场、超市、专门店、直销等多种形式互补。