2018年口腔护理类产品整体市场零售额增长率约为60%。当前中国的口腔护理行业正面临着消费升级的重要机遇，电动牙刷和冲牙器作为新式口腔清洁工具已开始替代手动牙刷并且在整个口腔护理市场上占据了举足轻重的地位。以下对口腔清洁行业特点分析。

　　口腔清洁行业特点分析，儿童电动牙刷、配件及冲牙器均呈现高速增长，其增速在2017年高达117%，远超成人款。截止至2018年上半年儿童口腔清洁产品的销售额已高达1.3亿，占据整个市场的8%。带有卡通造型，App智能连接的产品为增长主力。口腔清洁行业分析预计今年儿童清洁产品市场份额将呈持续增长的趋势，儿童口腔清洁产品或将成为企业新增长点。

　　口腔清洁用品指的卫生制品。产品主要包括:固齿膏和固齿粉;漱口水、口腔清洁剂、口腔喷雾剂、牙线等中国的口腔清洁用品行业，近年来得到了迅猛的发展，行业技术工艺跃居世界一流，并随着民众刷牙率的增加，中国迅速成为世界口腔清洁用品最大生产国暨消费国。现从四大方向来分析口腔清洁行业特点。

　　1、品类细分化

　　除了我们所熟知的牙刷、牙膏等产品外，如今的口腔护理根据消费者不同的功能需求，延伸出了许多细分品类，譬如漱口水、电动/智能牙刷、牙线/冲牙器、牙粉、木糖醇/口香糖等，已形成一个综合的产业生态链。口腔清洁行业特点分析，针对不同的细分人群，在成人口腔护理之外，一些品牌开始定位于儿童、孕妇、老人等细分市场。

　　2、产品科技化

　　由于年轻一代消费者对科技的崇尚，近几年口腔护理品类也掀起了科技风。口腔清洁行业特点分析，以牙刷为例，电动牙刷及智能牙刷的出现，让口腔护理在科技化的同时更显时尚。与手动牙刷相比，电动牙刷在电机的驱动下，牙刷头以每分钟几千次的高频运动，可以瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝。而智能牙刷，结合现在的智能软件可将刷牙的速度功率进行档位调节，同时可以通过手机APP软件进行自定义设定符合自己所需的速度;同时可查阅每次刷牙、每周刷牙的质量，形成刷牙周报表，让消费者清楚知道自己口腔的健康数据，起到口腔健康的预防作用。

　　3、市场高端化

　　伴随着年轻一代消费者对于品质的强烈追求，口腔高端化市场同样迎来高速发展。口腔清洁行业特点分析，口腔市场的销售增长主要来源于高端化的产品。根据AC尼尔森的调查数据显示，目前牙膏市场高端和超高端产品加起来的销量已经占据市场37%的份额，年销售额增长率超过40%。 值得注意的是，被认为口腔界高端产品之一的漱口水，在过去两年里保持高速的增长，年复增长率可达48.6%，是快消品细分类中增速最快的品类之一。口腔护理高端化产品的“代言人”——电动牙刷，增长率更可达83.1%。

　　4、本土品牌迎头追赶

　　口腔清洁行业特点分析，从目前的市场情况来看，口腔护理类市场呈现三个梯队的竞争格局：由国际知名行业巨头构成，在市场上占主导地位，实力强劲;由本土领军品牌组成，品牌知名度低于跨国企业;由众多区域性品牌组成，市场集中国内，大多数进行贴牌加工，市场拓展能力待提升。

　　口腔清洁行业特点分析，日常口腔防护，作为口腔健康护理链条中的第一步，是目前备受关注的“大健康”理念中，具有代表性的一环，需要个人、社会以及品牌同时发力。消费者的需求不断变化，向健康、安全、便捷的方向不断转变，企业只有抓住市场趋势，提供满足消费者需求的产品，才能在市场竞争中快速发展。