2013-2017年我国口腔清洁用品行业规模以上企业销售收入不断增长，由159.3亿元增至267.4亿元，年均增长率达13.2%。随着人们对口腔健康认识的不断提高，近年来，口腔清洁护理用品行业也稳定发展。以下对口腔清洁行业概况分析。

　　口腔清洁行业概况分析，2014年至2018年，我国口腔清洁用品行业规模以上企业从41家增加到45家，主营业务收入从133.82亿元增长至181.21亿元，年均增长10.64%;利润总额从15.94亿元增长至31.28亿元，年均增长25.2%。口腔清洁行业分析指出，全国46家规模以上口腔清洁用品行业企业累计产品销售收入154.0亿，比去年同期增长1.78%，累计利润总额33.0 亿，比去年同期增长22.35%。

　　口腔清洁护理用品是用来保持口腔清洁、预防口腔疾病、维护口腔健康的产品，其与人民生活息息相关，品类多种多样，最主要的用品为牙刷和牙膏，其他口腔清洁护理用品还包括牙线、牙线签、齿间刷、牙签、牙贴、婴幼儿磨牙器具、漱口水、假牙清洁片、牙粉、口喷雾等产品。现从三大特点来分析口腔清洁行业概况。

　　①产品本身差异化程度低

　　口腔清洁行业概况分析，普通牙刷的差异性主要体现在刷毛的材质和功能设计，涉及较多的专业知识，而对于消费者来说，这些细微的差别对其购买意向影响不大。

　　②品牌宣传投入少

　　口腔清洁行业概况分析，除了宝洁、高露洁等龙头企业外，众多牙刷制造商很少或几乎没有进行产品品牌的宣传。因此，在产品本身差异化程度低的情况下，进一步弱化了各个产品间的差异性。同时也促使佳洁士、高露洁的产品得以在市场中保持领先地位。

　　③价格差异大

　　口腔清洁行业概况分析，在牙刷行业中，市场领先者在市场中树立了良好的品牌形象，其商品价格相对来说普遍较高。而众多中低端产品则打价格战，通过低价来获得一定的市场份额。

　　随着人们生活水平的提高及口腔护理保健意识的增强，人们更换牙刷的频次也将逐步增长，牙刷市场发展潜力巨大。而且，专门针对儿童的产品越来越流行，儿童牙刷市场增长迅速。口腔清洁行业概况分析，随着国民素质的提高和口腔健康理念的转变，社会消费结构逐渐向发展型升级。消费者对商品和品牌附加值的认知程度逐渐提高，消费心理和需求逐渐呈现出多样化和个性化的特点，中高端产品需求增长，从而为口腔清洁护理用品行业发展提供了更为广阔的空间。