直销银行起源于欧美，欧美商业银行积极参与互联网金融，推出了直销银行这一全新的商业模式，获得了较高的认可度。以美国为例，从2010年以来，美国直销银行占美国商业银行吸收存款规模的比例逐年上升，到2016年已经达到了5.4%。以下是直销银行市场规模分析：

　　直销银行主要依托于互联网和移动互联网，不再依赖于线下实体网点，所提供的产品和服务利于针对无法亲临柜台现场的客户。相对于有多层分支行经营架构的“分销”式传统银行而言，客户通过简单、便捷的操作即可完成业务办理和产品购买，且具有更高的业务回报。

　　近年来，互联网金融在第三方支付移动支付、互联网理财、互联网消费金融等多个领域快速发展，市场规模不断攀升，为直销银行发展支付、理财、贷款等都提供了广阔的发展空间。

　　根据14家明确披露直销银行相关情况的上市银行2016年报来看，有2家银行的直销银行用户规模已突破500万，有银行用户规模较2016年初增长158.92%。同时，直销银行市场规模也在不断扩大，有银行的交易额累计已超过千亿元。

　　直销银行无分支、低成本模式在获取新客户的同时降低获取客户的成本，提高收益的方式，让越来越多银行加入到这个阵营，互联网+的背景下，消费者也逐渐开始习惯于使用直销银行。初步统计的数据显示，目前国内直销银行已达近70家。

　　统计数据显示，在25家A股上市银行中，有14家银行披露了直销银行相关信息。从银行披露的信息来看，各行的直销银行用户数量和资产规模均在扩大。具体来看，截至2016年末，有2家直销银行突破500万用户大关，其中，上海银行直销银行用户超过了800万；其次是民生银行，用户突破了500万。

　　从增幅来看，华夏银行直销银行的客户数量增幅最为明显，客户数较2016年初增长158.92%；北京银行直销银行客户数较年初增长 38%；南京银行直销银行则是2016年用户净增超过百万。

　　直销银行市场规模显示，直销银行的资产规模也在不断扩大。民生银行年报显示，该行直销银行金融资产规模突破500亿元。此外，上海银行直销银行交易额累计超过1300亿元。