进入移动互联网时代，所有商家将会拥有贴近用户更近的营销渠道：手机！如何更有效地对产品进行宣传，提升公司品牌知名度，获得更多受众群体的关注，并及时满足他们的需求，移动搜索营销就是一个关键点！

　　移动搜索是指以移动设备为终端，进行对普遍互联网的搜索，从而实现高速、准确的获取信息资源。随着科技的高速发展，信息的迅速膨胀，手机已经成为了信息传递的主要设备之一。尤其是近年来手机技术的不断完善和功能的增加，利用手机上网也以成为一种获取信息资源的主流方式。

　　搜索是诸多互联网业务的入口，而搜索本身也需要渠道和入口获取用户。“做独立App可能不会笑到最后，但不做就比别人少了一条腿。”围绕搜索战争，从PC打到移动终端，一个月时间，对移动搜索向来谨慎的搜狗和360相继发布独立搜索App产品，打响入口争夺的新战役。

　　移动搜索市场最近频添新成员。6月3日，奇虎360发布移动搜索独立APP“360搜索”。此前，搜狗公司发布了“搜狗搜索”移动App，UC优视则发布了新的移动搜索品牌“神马搜索”。

　　新的移动搜索品牌都宣称充分考虑了移动用户的应用场景和使用习惯。据介绍，360搜索具有简洁快速、内容及应用直达、最全手机资源等特色，并增强了语音输入等快捷搜索功能，用户无需打开浏览器及其他页面，就能实现随时呼出、随时搜索的体验。而一直专注于移动互联网的UC优视则对移动用户需求有着深刻的理解，神马搜索在极速反馈、转码阅读等移动搜索基础功能上表现优异，还针对App搜索、购物搜索、小说搜索等移动用户的刚需功能进行了强化。

　　搜狗公司CEO王小川表示，根据手机定位以及wifi连接，按照客户需求个性化提供搜索内容将是移动浏览器的最大优势，这也是移动浏览器未来发展的主要趋势。

　　我国移动搜索用户已具备一定规模。据CNNIC统计，2013年，我国手机搜索用户达到3.7亿，比上年增长25.3%。艾瑞咨询认为，随着网络设施建设的加快，手机搜索用户将保持平稳快速增长，预计到2017年，中国移动搜索用户规模将达到6.2亿。

　　两相比较，PC端浏览器如同炒“大锅菜”的厨师，各种菜品都有，但未必符合每位用户的需求，即便有大数据与云计算作支撑，其鲜活度与地域性远不如移动端灵活。中国报告大厅市场研究中心分析师认为，移动搜索不同于PC搜索，全面性不再是唯一的标准，移动用户的搜索行为更为碎片化，这就对移动浏览器提出了更严苛的“精准、便捷”的要求。用户的需求直接倒逼浏览器厂商作出回应，而移动搜索将是良好的载体。

　　关于手机搜索用户需求论有一个很好的比喻：移送搜索浏览器如同上菜员，用户没有“点菜”就上菜了，用户未必喜欢；用户“点”了哪道菜，浏览器精准上菜，并且速度很快，这就符合用户的需求。

　　UC优视日前发布的数据显示，其PC端浏览器“神马搜索”发布一个月来，已成为继百度之后的第二大搜索引擎流量来源。UC优视董事长兼CEO俞永福表示，这主要得益于UC优视对移动互联网的深刻理解。

　　据中国报告大厅发布的2014-2020年中国移动互联网应用市场发展趋势与行业投资研究报告了解到，相关数据显示，2013年，中国移动搜索引擎市场规模达到42.8亿元，约占整体搜索引擎市场规模的11%。预计2013-2017年间，移动搜索引擎市场规模的复合年均增长率将达80.5%。

　　移动搜索市场蛋糕很大，但谁能真正分得一杯羹？正如腾讯总裁刘炽平所言，移动端发展的重点在于人、讯息与社交的交互。手机浏览器市场的门槛并不高，但只有把握住三者的关系，才能抓住移动搜索的命脉，更好地为用户提供个性化服务。