中国报告大厅网讯2025 年 8 月，中国手游发行商在全球市场的表现格外突出，共有 32 家厂商成功入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计实现收入 20.4 亿美元，这一规模占同期全球 TOP100 手游发行商总收入的 35.1%。当月，全球手游市场格局呈现明显变化：头部厂商凭借旗舰产品稳固领先地位，腰部厂商则借助细分类型手游实现快速突围，同时中国 App Store 手游收入榜也涌现出多款靠活动或新上线实现收入增长的手游产品，整体展现出手游行业多元发展的态势。
一、头部手游厂商稳居榜首，旗舰产品与联动活动拉动收入增长
中国报告大厅《2025-2030年中国手游行业市场分析及发展前景预测报告》指出，8 月全球手游发行商收入榜前三位排名保持不变，腾讯、点点互动、网易三大厂商以绝对优势领跑手游市场，核心驱动力来自旗下旗舰手游的稳定表现与特色联动。其中，腾讯旗下《王者荣耀》《PUBG MOBILE》等手游持续贡献稳定流水，叠加《和平精英》与现象级电影联动的热度加持，该厂商 8 月手游收入同比增长 10%;点点互动则在《Whiteout Survival》《Kingshot》等多款爆款手游的推动下，全球手游营收环比增长 11%，且这两款手游的累计收入分别突破 33 亿美元和 3 亿美元，成功包揽 8 月出海手游收入榜冠亚军，成为厂商收入增长的核心支柱。
二、腰部手游厂商强势突围，合成与策略类手游成增长核心
8 月全球手游发行商收入榜第四至第十名出现明显 “洗牌”，柠檬微趣和 Florere Game 两家腰部厂商成功 “击败” 米哈游，分别跃升至第四、第五位，其增长关键在于精准布局合成与策略类手游赛道。从柠檬微趣来看，今年以来该厂商表现持续强劲，旗下《Gossip Harbor》《Seaside Escape》《Flambé:Merge&Cook》等多款合成类手游热度不断走高，尤其是以剧情为驱动的女性向合成手游《Gossip Harbor》，近几个月始终在中国手游出海榜名列前茅，受此带动，柠檬微趣 8 月整体收入环比增长 12%，与 2024 年同期相比更是大幅增长 171%。
Florere Game 作为 SLG(策略类)手游领域的新锐厂商，同样展现出强势增长势头。这家成立于 2024 年 9 月、注册地位于中国香港的厂商，今年快速冲进收入榜前十，8 月其手游收入上涨 15%，排名较上月提升 1 位至第五名，创下历史最佳成绩。其核心增长来自两款策略类手游的海外表现：末日题材 4X 策略手游《Last Z:Survival Shooter》和末日丧尸题材策略手游《Dark War Survival》在海外市场广受认可，其中《Last Z:Survival Shooter》8 月全球收入再涨 27%，成功跃居出海手游收入榜第五名。
三、米哈游短期排名波动，手游类型特性影响市场竞争格局
米哈游 8 月排名下滑至前十之外，短期成绩波动与旗下核心手游《原神》未进行版本迭代密切相关 —— 版本更新的缺失导致玩家热度有所下降，而一旦后续《原神》启动版本更新，该厂商有机会重新回到收入榜前列。从行业规律来看，经营类手游一贯以 “小而美” 的风格吸引用户，策略类手游则凭借上手难度低、全球普适性强的特点覆盖更广泛人群，这两类手游不仅用户黏性极大，还能有效培养长期用户;同时，它们的休闲属性让游戏体验更舒适，能够在重度手游出现 “断档” 或 “等待更新” 的空窗期，成为用户的重要游戏补充，这也是合成类、策略类手游所属厂商能在月度榜单中跑赢部分大厂的关键原因。
四、中国 App Store 手游收入榜亮点频现，活动与新游助推排名提升
除全球收入榜外，8 月中国 App Store 手游收入 TOP20 同样呈现诸多看点。腾讯旗下《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》以及点点互动《无尽冬日》依旧保持强势，包揽榜单前四名，展现出经典手游在国内市场的稳固地位。值得关注的是，腾讯旗下另一款手游《金铲铲之战》，借助 “天下无双格斗大会”“香水宝石” 主题英雄以及 4 周年庆典等一系列活动，8 月收入激增 74%，排名较上月前进 5 位至第五名，成为榜单中的 “黑马” 之一。
此外，由拳头游戏与腾讯光子工作室联合打造的英雄射击手游《无畏契约：源能行动》，上线不到半个月便首次入围中国 App Store 手游收入榜，夺得第十八名。该手游自 8 月 19 日上线后，迅速登顶中国 iOS 移动下载榜，并连续 9 日稳居榜首，最终问鼎 8 月中国 iOS 手游下载榜冠军，用短时间内的亮眼表现证明了新游在手游市场的突围潜力。
综合来看，2025 年 8 月中国手游行业的产业布局呈现出 “头部稳、腰部起、新游亮” 的鲜明特征。头部手游厂商依托成熟的旗舰产品矩阵和精准的运营活动，持续巩固全球市场份额;腰部厂商则聚焦合成、策略等细分手游赛道，以差异化优势实现排名与收入的双重突破;中国 App Store 手游市场中，经典手游靠活动焕新、新游靠品质突围，进一步丰富了行业生态。这些现象不仅反映出当前手游行业的多元化竞争格局，也预示着细分类型手游、精细化运营将成为未来手游行业持续增长的重要方向。
