中国报告大厅网讯，随着2025年上半年财报季落幕，中国国货美妆市场呈现出激烈竞争态势与技术革新并行的特征。头部企业增长放缓、腰部品牌加速突围，同时重组胶原蛋白等核心技术成为关键差异化赛道。本文基于最新行业数据，分析营收排名变动背后的竞争逻辑，并探讨美妆科技如何重塑市场格局。

  一、2025年国货美妆竞争：腰部位次洗牌与技术驱动增长

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国美妆行业竞争格局及投资规划深度研究分析报告》指出，上半年国货美妆上市公司前十强的座次调整聚焦于腰部企业（第四至第八名）。巨子生物以31.13亿元营收跃居第四，同比增长22.5%；毛戈平凭借彩妆和护肤业务超30%的增长率升至第五，营收达25.88亿元；水羊股份则以25亿元位列第六。相较之下，贝泰妮（23.72亿元）与华熙生物（22.61亿元）分别下滑至第七、第八名。值得注意的是，腰部企业间差距显著缩小：第五与第六名仅差0.88亿元，较去年同期收窄5亿元。

  技术应用成为关键分水岭。毛戈平以84.2%的毛利率领跑行业，其高端彩妆产品线依托自主研发的“持妆科技”实现高附加值；巨子生物则凭借重组胶原蛋白核心技术，在可复美等品牌驱动下持续扩大医疗渠道布局，新增公立医院覆盖达200家。头部企业如珀莱雅也加速技术抢位，推出含重组胶原成分的新品冲击细分市场。

  二、美妆行业增长极：第二曲线与全渠道战略

  腰部品牌的突围策略聚焦于多品类扩张和线上线下协同。毛戈平首次实现线上营收占比超51.4%，其香水新品类虽仅贡献0.4%收入，但明确释放出“美妆+香氛”的场景延伸信号；巨子生物则通过线下医美渠道突破，将公立医院覆盖扩大至新增200家，并计划年内再拓100家体验店。

  第二曲线培育成为必争之地。贝泰妮在主品牌薇诺娜营收下滑18.4%的背景下，其高端抗衰品牌瑷科缦实现93%增长；毛戈平财报显示，香氛业务被列为重点拓展方向。对比头部企业平均10%的第二曲线贡献率，腰部品牌尚处培育期，但增速显著——贝泰妮子品牌营收占比从2.5%提升至17.3%，预示未来潜力。

  三、美妆技术竞争：成分创新与场景渗透

  重组胶原蛋白赛道呈现白热化竞争。巨子生物凭借先发优势占据医疗级护肤市场，其核心原料成本较行业低40%；而珀莱雅通过“源力次抛精华”加速布局该领域。敏感肌护理赛道同样面临多品牌围剿：上美股份推出新功效产品线，直接切入贝泰妮传统优势领域。

  新兴技术正在重塑消费场景边界。华熙生物虽因皮肤科学业务调整导致营收下滑19.57%，但其“玻尿酸+”技术储备仍支撑着长期竞争力；毛戈平则通过AR试妆等数字技术提升线上转化率，实现39%的电商收入增长。

  2025年国货美妆市场的竞争已进入技术驱动与场景重构的新阶段。腰部企业凭借精准的技术卡位和渠道创新，在营收差距微小的“贴身肉搏”中获得上升空间；头部品牌则面临增速放缓倒逼其加速多品类布局。随着重组胶原蛋白、数字美颜等核心技术持续突破，美妆行业竞争将更依赖研发壁垒与全渠道协同能力。未来格局演变中，谁能平衡技术迭代速度与市场渗透深度，将成为决胜关键。