中国报告大厅网讯，近年来，随着我国金融市场的不断深化与消费者保障需求的持续增长，国家金融监督管理总局针对当前人身保险行业的营销体制问题发布重要通知，明确提出了优化个人营销模式、强化销售队伍管理及完善佣金激励机制的核心要求。这一政策旨在通过系统性改革推动行业从规模扩张向高质量发展转型，为消费者提供更专业、可持续的服务保障。

  一、优化代理制销售顾问管理机制

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国保险行业市场供需及重点企业投资评估研究分析报告》指出，新规强调保险公司需重构代理制保险销售顾问的管理体系，重点在于建立支持长期服务的组织架构与晋升路径。通过完善佣金薪酬激励制度，确保直接面向客户的销售人员获得合理收益分配，从而降低队伍流动性风险。同时要求机构强化对一线人员的职业培训和能力提升投入，形成“专业驱动、价值导向”的管理模式。

  二、调整营销团队层级与激励分配策略

  针对营销团队管理职能的复杂性，政策明确要求精简销售队伍层级结构，避免冗余中间环节导致利益损耗。保险公司需根据销售人员承担的具体职责（如展业、团队发展或客户维护）制定差异化佣金发放规则，并通过数据化考核体系精准匹配贡献与回报。此举将推动销售利益进一步向直接提供服务的顾问倾斜，减少管理层级对资源分配的过度干预。

  三、完善独立个人保险代理人制度框架

  对于自主开展业务的独立代理人，新规提出建立长期可持续的佣金薪酬机制，要求机构通过动态评估其展业能力与合规表现来优化激励方案。同时强调需加强成本控制与风险管理，例如限制过高初期奖励导致后续不可持续的问题，并严禁利用层级关系转移利益，确保市场公平竞争环境。

  改革背后的行业价值重构

  此次改革直指人身保险营销体制中的核心矛盾：过度依赖人力规模扩张、佣金分配结构失衡以及团队管理效能低下。通过压缩中间环节成本、强化一线人员激励、规范独立代理人发展路径，政策既回应了消费者对专业化服务的需求，也为行业可持续发展提供了制度保障。未来，保险公司需在合规前提下加速数字化工具应用与组织形态创新，从而实现从“人海战术”到“价值深耕”的战略转型，最终推动人身保险市场向更高水平的专业化、规范化方向迈进。