《2025-2030年全球及中国直播行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，近年来，直播电商行业经历了快速迭代，从最初的达人带货模式逐渐向多元化发展。其中，店铺自播（店播）作为一种新兴的商业模式，正成为品牌商家和中小商家的重要增长引擎。通过整合短视频平台的强大流量优势，店播不仅为商家提供了更直接的销售渠道，还帮助其在数字化转型中实现了品牌价值的提升。

  一、店播：直播电商的增长新引擎

  数据显示，过去一年中，近七成商家通过店铺自播获得了可观的收入增长。这一模式尤其受到中小商家和地方特色品牌的青睐。例如，农产品行业通过持续运营店铺自播，带动了数百家种植户增收。而在品牌方面，老字号企业也借助店播实现了更年轻化的转型。

  店铺自播的核心优势在于其灵活性和可控性。商家可以根据自身产品特点制定直播策略，实时调整内容节奏。这种模式不仅降低了对第三方达人的依赖，还大大提升了营销效率。数据显示，通过店铺自播获得收入的农货商家数量同比增长了172%，过万个商家实现了店播销售额破百万元。

  二、从达人带货到品牌自主：店播重塑行业格局

  直播电商早期发展过程中，达人带货模式曾是主流。然而，随着行业发展，这一模式也暴露出诸多问题，如流量获取成本高昂、合作关系不稳定等。相比之下，店铺自播为商家开辟了一条更加可控的增长路径。

  通过短视频内容与直播带货的有机结合，商家能够更精准地触达目标客户群体。以农产品为例，当一款新品红薯上架时，商家可以先拍摄短视频详细介绍产品特点，随后在直播间进行现场烤制展示，让观众直观了解品质。这种真实、真诚的内容呈现方式往往能够取得更好的销售效果。

  三、店铺自播：品牌价值提升的新路径

  对于老字号等具有地方特色的品牌而言，店铺自播不仅是一种销售工具，更是品牌文化传承与创新的平台。通过直播的形式，这些品牌可以将传统工艺和文化内涵更生动地呈现给消费者，从而实现品牌价值的提升。

  农产品品牌“农心农意”就是一个典型案例。经过三年持续运营，其店播销售额占比已达90%。更重要的是，这一模式带动了数百家种植户增收，为乡村振兴注入了新活力。这也印证了店铺自播在促进农村电商发展中的重要作用。

  四、平台助力：抖音电商推动商家数字化转型

  为了进一步支持商家发展，抖音电商平台推出了一系列扶持政策。这些措施包括商品免佣、推广费返还、流量机制优化等，旨在降低商家经营成本，提升运营效率。同时，平台还特别关注中小商家和非品牌大商家的需求，通过资源倾斜帮助其提高销售额。

  这些举措体现了平台对行业发展的深刻洞察。通过不断完善政策体系，抖音电商正在为更多商家创造公平竞争的环境，助力其在数字化转型中实现可持续增长。

  总结

  店铺自播作为直播电商领域的一股新势力，正逐步改变行业的格局。从提升销售效率到推动品牌价值创新，再到助力乡村振兴，店铺自播展现出强大的生命力和广阔的发展前景。未来，在平台的持续支持下，这一模式将为更多商家打开增长之门，成为驱动行业发展的核心动力。