中国报告大厅网讯,香水按种类可以分为男香和女香。在人们消费水平的提升下,香水行业规模逐年增长,中国是增速最快的一个国家。
香水的香味受香精浓度和香料属性影响较大,按照香精浓度可分为香精、淡香精、淡香水和古龙水等,其中国内淡香水品类欢迎程度最高,主要原因国内文化主张中庸,加之高浓度香精味道过于浓郁,甚至于刺鼻,而淡香水整体浓度适宜。按照香味差距可分为柑橘香型、花香型、木香型等,目前花香型仍是主流。
香水经济在西方更为发达:香水于11世纪自西方国家开始发展,在西方有丰厚的历史土壤。由于香水传入中国较晚,大部分中国消费者并没有使用香水的习惯,发展得也较为缓慢。21世纪后,随着东西方文化交流、消费升级和女性意识的崛起,香水逐步在中国兴起。
随着人均消费能力叠加悦己消费盛行,香水渗透率持续提升,加之用户对于香水认可度、使用频率和场所的提升,国内香水规模持续扩张,主要由高端香水推动,进口需求持续增长,数据显示,2021年我国香水零售额为109亿元,受疫情影响外贸下降,增速有所下降,同比2020年增长11.2%,预计随着市场回暖,2022年增速将回归疫情前。
数据显示,在2021年我国学生群体使用香水频率中,53.4%消费者偶尔使用香水,31.1%消费者经常使用香水,11.1%消费者总是使用香水,4.4%消费者不用香水。
相比于其他成熟的香水市场,我国的香水仍然被视为“奢侈品”。受限于当前较高的定价,我国香水的消费客群较为狭窄。随着市场的发展,国产品牌加大对品牌的宣传和消费者教育,不仅能够吸引现有的高购买力消费者,也能够吸引更多样的消费群体。因此香水产品在我国拥有高利润和蓝海的优势,有望获得超过其他地区的利润率,发展前景广阔。
按照市场预测,2022年我国护肤品市场规模将达3280.4亿元,彩妆行业市场规模将达690亿元,香水市场规模仅为124亿元。
雅诗兰黛、欧莱雅,都是香水市场高速增长的一个缩影。预计2025年我国香水市场的整体规模将达到300亿元。
高增速之外,还有足够的市场空间。不同于欧洲、美国已高达42%和50%的市场渗透率,在我国,香水的市场渗透率仅为5%。波士顿咨询预测,到2025年,我国有望成为全球第二大市场,两年前(2020年),我国香水市场的排位是全球第十。
综合来看,我国香水还有很大的市场发展空间,女香市场规模将大于男香市场规模。