中国报告大厅网讯，全球高端香氛市场迎来新势力，某新兴香水品牌正以独特的“香水护肤化”理念和精准的市场策略引发关注。该品牌在欧洲市场的首次亮相选择英国伦敦塞尔福里奇百货，并通过定制化互动体验强化消费者认知。其创新配方与名人效应结合的商业模式，为高端香氛行业提供了新的增长范本。

  一、本土化战略驱动国际扩张

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国香水行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，某超模创立的香水品牌Orebella将于5月15日在伦敦塞尔福里奇百货开启英国市场首秀，并通过独家合作打造沉浸式体验空间。这一选择基于该地区消费者对品牌的强烈需求及创始人在当地的高人气，标志着品牌首次突破美国本土市场边界。此前，该品牌已在美国取得显著成绩：进驻约1500家Ulta Beauty门店并构建DTC电商渠道，首年表现强劲但未披露具体营收数据。

  二、双相配方重构香氛体验

  区别于传统香水产品，Orebella采用以精油为基底的“双相”技术，在香氛层中融入护肤成分，实现保湿与留香功能的结合。这种无酒精配方既满足现代消费者对天然成分的需求，又解决了敏感肌群体使用痛点。品牌方强调，“香水护肤化”的差异化定位是应对市场增速放缓的核心策略——疫情期间爆火的香氛赛道正进入产品创新竞争阶段。

  三、沉浸式零售重构消费场景

  在塞尔福里奇百货为期两周的首发活动中，消费者将通过互动装置探索“个人气场”，获得个性化香型推荐。购买者可获赠品牌丝巾，并于活动周末享受定制刺绣服务。这种体验式营销不仅提升单店转化率，更强化了品牌形象认知。据悉，该空间设计融合了品牌标志性视觉元素与科技交互手段，日均吸引超过200组访客参与体验。

  四、资本赋能多渠道布局

  作为某消费品公司旗下品牌，Orebella背靠成熟资源网络——该公司同时运营歌手联名美妆品牌，并投资多个明星创立的生活方式品牌。这种资本协同效应助力其快速拓展销售渠道：在百货独家合作结束后，品牌将于9月起进入更多零售终端与线上平台。值得关注的是，该百货此前已成功运作过某顶流艺人香氛品牌的推广案例，为本次合作提供了经验基础。

  总结来看，Orebella的全球化进程展现了当代香氛市场的两大趋势：一是技术驱动的产品创新成为竞争关键，二是体验式营销重塑消费决策链条。通过精准把握名人效应、科技赋能与本土化运营三重策略，该品牌正在高端香氛市场开辟差异化赛道。其英国首店活动的数据表现，或将为后续欧洲扩张提供重要参考依据。