中国报告大厅网讯，医美产业5年市场增长数据达到25%以上，当下，轻医美市场相关经济兴起，2022年国内医美花销更加理性。未来消费者的爱美需求市场继续增长，与此同时，假机构、假医生、假货水货横行的现象突出，消费者投诉激增。

  医美上游多款产品降价

  目前轻医美消费者较多。相较于手术类项目，轻医美创伤小、见效快、单价低，备受消费者欢迎。轻医美主要指以注射、激光和超声疗法等方式，达到除皱抗衰、紧致提升、美白嫩肤等目的。

  暑期是轻医美客流高峰期，为了争夺客源，多家机构开展促销活动。据2020-2026全球及中国医美行业发展现状调研及投资前景分析报告介绍，美国爱力根的原价13800元/ml乔雅登玻尿酸现价为7999元/ml;国产爱美客原价1999元/支的嗨体，现在同样价格可以买到两支。另一家机构咨询师告诉记者，韩国LG的伊婉玻尿酸原价4380元/ml，现价2177元/ml。

  医疗机构开展促销活动，上游的医美产品价格也在下降。一季报显示，昊海生科归属于上市公司股东的净利润同比下降37.17%，基础型玻尿酸产品价格较去年同期有所下降是原因之一。

  6月27日，玻尿酸巨头爱美客重新向港交所递交材料，再次启动赴港上市计划。招股书显示，爱美客已开发并商业化7款医疗美容产品，包括5款基于透明质酸的皮肤填充剂、1款基于聚左旋乳酸的皮肤填充剂及1款PPDO面部埋植线产品，基于透明质酸的皮肤填充剂产品占公司总收入的98%以上。

  值得注意的是，2021年爱美客销售毛利率达到93.70%。具体看，2021年溶液类和凝胶类注射产品毛利率分别为93.82%、94.55%，较上年同期分别增长1.37个百分点、2.61个百分点。2022年一季度，爱美客的毛利率达94.45%，比茅台同期92.37%的毛利率高出逾两个百分点。

  除了爱美客，玻尿酸头部企业华熙生物和昊海生科2021年毛利率均超过70%，分别达到78.06%和72.13%。华熙生物近日接受机构调研时表示，公司是世界上最大的透明质酸原料供应商，开发出超过200个规格的医药级、化妆品级和食品级透明质酸原料产品。公司在全球市场拥有较为全面的资质，仅医药级透明质酸原料方面，公司已获得注册备案资质超过30项。

  监管部门推动行业规范发展

  2021年10月29日，国家市场监督管理总局向社会公布了10起医美市场典型不正当竞争案件，涉及虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉，虚假宣传医美产品功效、服务疗效，通过“刷单炒信”、直播等方式虚假宣传等多种行为类型。

  据国家市场监督管理总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰介绍，2021年，全国各级市场监管部门共查办各类不正当竞争案件8563件，罚没金额5.73亿元，为营造公平竞争的市场环境提供了有力保障。其中，涉及医美领域虚假宣传案件103件，罚没金额598万元。通过案例曝光，发挥以案释法的警示震慑作用，提醒广大医美消费者科学理性消费，提高辨识力和自我防护能力。

  自2021年以来，国家不断加大对医美市场的监管，打出了一套组合拳，从《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》到《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》再到《医疗美容广告执法指南》的落地。2021年11月，国家市场监管总局网站发布《医疗美容广告执法指南》，其中也明确了对九种情形予以重点打击。其中，制造“容貌焦虑”被摆在了首位。

  张文波认为，对医疗美容行业的规范，也使得一些管理规范、坚持医美正确价值观的医美机构能有更好的市场生存空间，促进医美行业的良性循环。杨洪丰表示，依法严厉查处医疗美容领域不正当竞争行为，对于净化医疗美容市场环境，切实保护人民群众合法权益，推动医疗美容行业健康持续规范发展具有重要意义。

  医美领域乱象频生，当下我国制定医美相关标准政策，在我国科学技术高速发展的当下，市场严打重点，查办不正当竞争案件，市场监管部门着力规范医美市场竞争秩序的决心尽显。市场利用互联网大数据技术来进行拓客引流的线上活动，是现今各行各业都会使用的手段，医美行业同样不例外。

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