我国女性追求品质生活的需求日益旺盛，医美年化增长率24%左右，互联网医美平台逐渐打破医美行业信息不对称的局面，年轻人接受度和认可度提升。

  医美行业利润超高引投资

  医美行业已成消费者追求美的重要渠道。据中国报告大厅发布的2020-2026全球及中国医美行业发展现状调研及投资前景分析报告显示，超8成大众人群对医美接受度较高，完全不能接受医美的受访者已降为0，预计到2022年医美用户规模将超2000万人。2024年中国医美市场规模有望突破3000亿元，中长期看，仍有5倍以上的成长空间。

  一位业内人士表示，纵观全球，医美是经济发展到一定高度，人们实现安居乐业，对美好生活产生更高向往而衍生出的消费需求，某一地区医美行业的大发展，从某种程度上代表了这个地区的经济发展水平。

  正是如此，前所未有的需求也激发了难以想象的巨额利润空间。以我国医美龙头，2020年A股上市的爱美客为例，爱美客2021年业绩预告显示，2021年公司实现归母净利润9亿-10亿元，较上年同期的4.4亿元增长105%-127%扣非归母净利8.5亿-9.5亿元，较上年同期的4.2亿元增长近100%-124%。公司全年业绩主要增长来自以嗨体为核心产品的溶液类注射针剂。

  而嗨体利润率高达90%以上。根据爱美客2020年年报显示，其溶液类注射产品和凝胶类注射产品的毛利率分别为92.85%和92.27%。但从成本来看，爱美客招股书曾透露，其营业成本主要由材料成本、人工成本、制造费用、外购成本构成，每款主打产品总营业成本控制在20-40元之间。2019年嗨体平均总成本为24.72元/支，一支嗨体的平均售价为352.61元。但据了解，这样一支容量1.5ML颈部除皱针，在经过一层又一层的渠道加价后，到消费者环节时，一针就达到2000至4000元，且多数客户会选择注射3次，总共要花费6000至12000元不等。

  资本市场也表现出对其超高利润的偏爱。爱美客一路从2020年9月开盘价175.83元，涨至2021年7月最高价844.44元。随后，受监管预期影响，目前股价在485元徘徊。

  正是因为低成本和超高利润，越来越多企业或个人转型加入医美行业。据企查查数据显示，2014年以来，中国医疗美容相关企业数量呈增长趋势，2021年中国医疗美容相关企业数量200959家，同比增长122.5%。

  2019年，近10万家机构中，我国合法合规开展医美项目的机构仅占12%，经估算，我国非法经营的店铺数量超过80000家。具体来看，2019年中国具备医疗美容资质的机构13000家，而这其中，也存在部分超范围经营。国家对不同等级的医疗美容机构所开展的项目做出了严格的规范和限制，但合法的医疗美容机构中，有15%存在超范围经营现象。比如，诊所没有设置整形外科，却开展双眼皮手术;门诊部不可做三级、四级手术，却开展抽脂手术、颧骨降低术等。

  与此同时，行业医师缺口巨大，非法从业者众多也是问题所在。中整协统计显示，非法从业者人数至少在10万以上，合法医师占比仅28%。根据数据显示，2018年卫健委统计年鉴显示，整形外科医院医师(含助理)数量仅3680名。但根据13000家医美机构的标准需求计算，需求量达10万名，而正规人才培养需要5-8年，补充缺口仍待时日。

  乡村地区振兴医美新发展

  目前国内的医疗美容机构,尤其是大型连锁机构和中小型美容医院，主要集中在以北上广为核心的一线城市，而经济水平相对落后的三四线城市和中西部地区成为了空白地带和私人诊所的存活空间。三四线城市医美机构的渗透率相当于一线城市的1/7，很大的一部分消费潜力未被激发出来，医美机构也分布相对失衡，医美需求明显未得到满足。

  从供应端来看，近几年一线城市的市场饱和，机构增速放缓。中小城市医美行业才刚起步，行业竞争压力小，三四线城市乡镇地区美容机构开设成本低，相对于一二线城市更容易开设医疗美容机构。需求端来看，生活稳定的工薪阶层比一线城市的年轻人更有消费能力。这种供需关系的不对等，说明乡镇地区医美行业具有更光明的发展前景，将成为未来主要增量市场。

  山东大学“焕颜无税”实践团队基于乡镇地区医美发展现状开展社会实践，以乡镇地区医美用户为筛选条件收集样本，下发问卷《大众对医美产品的认识》，累计回收有效问卷四百余份，融合分析乡镇地区消费者购买意愿强但实际购买少的原因，其中机构稀缺和交通不便成为最大阻力，符合乡镇地区医美行业发展现状。

  致力于科技赋能乡村振兴发展，该团队自主研发美白抗皱多位一体的纳米微针眼贴护系列护肤产品。通过自主研发的纳米微针技术，使其价格亲民的同时，极大地增加了药物的吸收率。天然成分的使用则令它适用于所有肤质，进一步维护了消费者的皮肤健康。消费者可以足不出户在家自行使用，定向打破乡村医美普遍存在的信息茧房、交通不便等桎梏。

  项目依托山东大学实验室提供技术支持，发展前景良好。掌握可溶性微针技术、纳米晶体技术，目前已有两项国家发明专利，与包括山东省生物医药科学院在内的医美产业上、中、下游七家企业签订产品合作意向书。形成产品面向三四线城市，可以居家使用，极大地降低了医美消费的交通成本和时间成本。