母婴市场的需求由消费群体和单客消费额决定，其中消费群体的增量来自每年新增人口，而消费者人均消费升级趋势仍保持较高水平。

　　从母婴用户分布来看，主要集中在东部沿海成熟市场，其中广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川等8省市，位于母婴消费第一梯队;而湖北、四川则分别各是中部、西部母婴消费最强省份。但就消费潜力而言，受渠道下沉及移动互联网的普及，中西部新兴市场消费潜力巨大。

　　从母婴渠道分布来看，主要分母婴社区、垂直母婴电商和综合性电商平台三类，预计线上母婴电商规模的大头仍在京东和天猫这类综合性电商平台。京东和天猫在母婴电商的核心品类奶粉和纸尿裤上市占率均在85%以上。

　　目前，在“第三次婴儿潮”出生的新生儿已进入了 20-29 岁的生育旺盛年龄段，在育龄人口大基数的背景下，新生儿数量将有大幅提升。在以上两个因素的作用下，母婴市场迎来人口红利。随着新生人口的增长，母婴市场交易规模也呈现显著增长态势。

　　总之，随着新生儿人口数量增加，人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力提升，2019年我国母婴童消费市场规模达到23613亿元。再加上消费升级、“全面二孩”政策红利的释放，预计2020年我国母婴童消费市场规模将进一步扩大。