2025年，随着市场竞争的加剧和互联网营销的兴起，制造业企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，传统制造业企业需要适应互联网营销的新趋势，提升品牌影响力和市场竞争力;另一方面，企业也需要持续加大科技创新投入，以实现产业升级和可持续发展。本文通过对当前制造业市场情况的分析，探讨企业在互联网营销和科技创新方面的应对策略。

  一、制造业市场竞争格局分析

  《2025-2030年中国制造业行业运营态势与投资前景调查研究报告》近年来，我国制造业在全球市场中已经形成了显著的产业优势。2023年，我国传统白电(空调、冰箱和洗衣机)占全球份额的65.5%，白电核心部件压缩机和电机分别占据全球的95%和87%。2024年，我国电视品牌出口量突破全球份额的53%，中国厨电和小家电产能也占到全球一半以上。这些数据表明，我国制造业在全球市场中已经占据了重要地位，但在国内，家电行业已经进入竞争激烈、市场饱和的传统存量市场。

  二、制造业企业应对策略

  (一)制造业企业向高端化转型

  制造业行业营销分析提到面对高度竞争的市场环境，许多制造业企业选择向高端化方向发展。例如，美的集团通过强化其全产业链和全球化优势，提高全球竞争力。美的的海外收入占比超过40%，并通过收购库卡、研发影像诊断设备等举措，布局医疗设备、机器人等高附加值行业，寻求产业升级。格力等企业也将芯片制造等高科技领域作为发展方向，通过技术创新提升产品附加值。

  (二)制造业企业拓展新业务领域

  除了在传统业务领域寻求突破，制造业企业也在积极拓展新业务领域。美的集团将ToB业务作为公司第二增长曲线，通过产业升级和自主创新，布局医疗设备、机器人等高附加值行业。这种多元化的发展策略有助于企业降低对单一市场的依赖，提升整体竞争力。

  三、互联网营销对制造业的影响

  互联网营销的兴起为制造业企业带来了新的机遇和挑战。以小米为例，作为家电行业的新进入者，小米凭借其轻资产的代工模式和互联网营销策略，迅速在低价市场占据一席之地。小米空调2024年线上均价约为2300元，显著低于格力的3544元和美的的3191元。小米通过强化“颜值”设计和增加智能化功能，吸引了大量年轻消费者。这种互联网商业模式的冲击，促使传统家电企业纷纷增加在网上曝光度，借助短视频等新媒体平台提升品牌影响力。

  四、制造业企业应对互联网营销的策略

  (一)制造业企业提升互联网营销能力

  为了应对互联网营销的挑战，制造业企业需要提升自身的互联网营销能力。例如，美的集团推出企业家IP项目，多位副总裁开始拥抱自媒体，借助短视频出道。这种策略有助于企业提升品牌知名度和市场影响力，但企业命运不能仅仅寄托在企业家IP和流量上，这只是销售手段之一，不应演变为企业竞争的主流。

  (二)制造业企业平衡营销与科技创新投入

  制造业企业需要在互联网营销和科技创新之间找到平衡。虽然互联网营销可以提升品牌影响力和市场份额，但企业也需要持续投入科技创新，以提升产品的技术含量和附加值。过度的价格竞争可能削弱企业对高科技领域的持续投资能力，因此企业需要在营销和创新之间找到平衡，实现可持续发展。

  五、总结

  2025年，制造业企业面临着互联网营销和科技创新的双重挑战。通过向高端化转型和拓展新业务领域，企业可以提升自身的竞争力和市场地位。同时，企业需要提升互联网营销能力，适应市场变化，但也要避免过度依赖流量经济。在互联网营销和科技创新之间找到平衡，是制造业企业实现可持续发展的关键。