在当今社会，环保意识日益深入人心，会展行业也不例外。2025年，会展行业呈现出显著的绿色发展趋势。接下来，我们将深入探讨会展行业的现状、绿色会展的相关概念、践行绿色会展面临的困境，以及推广绿色会展的有效对策。

  一、会展业现状及引发的环境和资源问题

  (一)会展业环保的现状

  近年来，我国会展业发展态势明显。《2025-2030年中国会展行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告》指出，从2011年至2019年，展览规模持续上升，尽管2020年至2022年受疫情影响出现下滑，但2023年实现了正向增长。不过，会展业在发展过程中，环境污染与资源浪费问题愈发突出。在规模扩张的同时，会展活动产生的噪音、空气环境污染不容忽视，建材回收利用率低，电力消耗也十分惊人。

  会展业作为经济发展的重要引擎，在连接生产与消费中发挥着关键作用。随着场馆规模的扩大和政策的扶持，会展业规模不断攀升。然而，大规模的会展活动需要大量建筑材料与装饰物，这些在生产、运输及使用过程中，均会对环境造成不同程度的污染，“垃圾场” 般的场景时有出现。

  传统会展业在追求规模和效益时，往往忽视资源的有效利用与节约。《新时代的中国绿色发展》白皮书强调了传统产业绿色转型的重要性，会展业也不例外。以 “绿色搭建” 为核心的会展业绿色转型，不仅能提升行业整体环保水平，还对参展企业树立品牌形象、增强核心竞争力具有关键作用。在 2024 年全国两会期间，“推广‘绿色搭建’促进会展业双碳转型” 的提议引发广泛关注。在疫情后会展行业复苏的关键时期，如何将 “绿色搭建” 贯穿展台搭建的各个环节，成为行业发展的重要课题。

  (二)引发的环境和资源问题

  环境污染

  会展业面临着多方面的环境挑战。在大规模活动期间，车辆和人流密集，导致空气质量下降，音响和照明设备产生的噪声干扰居民生活。一些装饰材料可能存在不达标情况，释放有害气体。此外，一次性搭建材料的广泛使用，增加了大量废弃物，若处理不当，将引发严重的环境污染问题。

  资源浪费

  会展业在资源利用方面存在严重浪费现象。由于搭建具有临时性和一次性特点，大量材料在短暂使用后便被废弃，无法得到有效回收利用。会展期间的餐饮、住宿等服务也产生大量剩余物资，如食物、酒水等，这些物资往往被当作垃圾处理，造成了极大的资源浪费。以成都市博览局垃圾排放量数据为例，成都市近年来举办展会的平均面积超过 1000 万平方米，全年平均产生展会废料 12 万吨。其中，小型展会废料日产量为 2 至 6 吨，中型展会废料日产量为 8 至 25 吨，大型展会废料日产量为 50 至 130 吨，特大型展会如糖酒会产生各类废料约为 1500 吨。由此可见，会展业从高污染、高能耗、资源损耗大的现状向绿色会展转型迫在眉睫。

  (三)会展业转型的必要性

  随着全球气候变化和环境问题的日益严峻，会展业作为现代服务业的重要组成部分，环保转型刻不容缓。通过环保转型，会展业能够实现可持续发展，减少污染，赢得消费者的认可，同时为行业带来新的发展机遇和竞争优势。

  环保转型对会展业具有重要的战略意义和时代价值。推进环保转型可降低会展业对环境的负面影响，实现资源的高效循环利用，有效减少废弃物的产生，从而推动整体环境质量的改善。随着环保意识的普及和消费者对环保产品的青睐，会展企业积极践行环保转型，将更容易获得市场的广泛认可和消费者的坚定支持。环保转型有助于塑造会展企业的绿色形象，提升品牌价值，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得更广阔的发展空间。

  二、绿色会展概念界定与解析

  (一)绿色会展的概念

  绿色会展是指在展会搭建过程中，通过合理利用资源、采取有效的环境保护措施，最大程度减少搭建对环境产生的负面影响。绿色会展并非简单的口号或标签，而是涵盖会展活动全过程的一套环保理念与实践体系。

  (二)绿色会展的原则

  绿色会展遵循 “3R” 原则，即减量化(Reduced)、再利用(Reuse)、再循环(Recycle)。在设计上，倡导 “美观让步简约”;材料选取注重 “可循环、无毒无味、方便拆卸、轻量运输”;施工过程要求 “低排量、无扬尘、构建化、绿色安全、现场组装”;展示效果要 “最大化体现企业宣传理念”。

  (三)绿色会展的发展

  在相关职能部门和业界人士的共同努力下，我国绿色会展取得了一定发展成果。业界已达成普遍共识，经过多年呼吁和中国会展业绿色发展可持续发展论坛的深耕，绿色会展可持续发展理念得到广泛认可，成为未来展览发展的方向。在绿色展览技术创新方面，通过在环保材料、空间设计、展台建设、展品展示方式、加强循环利用及垃圾分类等方面的努力，推动了展会的可持续发展。在政府及相关协会的支持鼓励下，随着疫情后展会的复苏，展览面积扩大，绿色搭建材料得到更广泛应用，绿色会展规模逐渐增大，一系列绿色展会作为标杆被宣传推广。然而，与政府型展会不同，企业主办的商业性展会在材料选择上较为保守。由于考虑展会举办成本，绿色材料在商业性展会中的占比微乎其微，向绿色会展转型面临重重困难。

  三、践行绿色会展的困境分析

  (一)绿色材料研发动力不足

  对于会展业的环保转型，材料研发是首要解决的问题。当前，木结构市场已趋饱和，研发企业难以撼动不可循环载具的主导地位。即使投入研发，在设计初期也需制定绿色技术准则，并由第三方出具检测报告，再通过政府认证。这一系列研发流程使得成本远高于传统搭建材料。加之当前市场尚未形成稳定的供需关系，主办方为降低办展成本，通常会选择价格低廉的一次性展览材料。如此循环，导致绿色材料研发企业研发周期长、投入产出不均衡，研发动力不足，绿色环保市场也因此低迷。

  (二)绿色搭建可操作性不理想

  传统会展业在布展期间具有材料成本低、一次性使用、追求视觉效果的特点。搭建商为快速布展、节省成本，多选用木结构、桁架结构等材料，以实现组合随意、形态可观的效果，从而宣传企业形象。而绿色材料在形态操作和观感上相对劣势，与主办方追求的展会效果相悖。在传统材料形态和观感的双重优势冲击下，绿色搭建面临较大阻力，发展滞后。

  (三)绿色搭建市场发展不景气

  我国绿色搭建材料市场尚处于起步阶段。尽管社会各界呼吁绿色会展，但真正投入生产的企业数量较少，且存在地区发展不平衡、供货能力差等问题。一方面，初期投入成本过高，企业在筹措资金时面临困难;另一方面，对绿色的定义要求宽泛，导致企业生产技术不达标。此外，绿色材料市场给生产商带来的利润和效益有限。目前市场普遍以 “效益为主，绿色为辅”，绿色材料购买成本高于使用成本，且未形成产销配送一条龙服务，无法满足消费者需求，致使消费者对绿色材料失去信心，绿色搭建材料市场发展受阻。

  (四)绿色搭建政策监管不完善

  目前，我国尚未形成专业、科学的绿色搭建材料评价标准，消费者只能依据生产厂商宣传来尝试选择绿色材料，这导致绿色材料在市场上的公信力不足。我国绿色搭建相关政策具有 “区域性、倡导性” 特点，且缺乏官方监管部门。虽然部分地方出台了相关文件，如 2021 年成都绿色会展中心出台的《绿色展会评价规范》，但该规范仅适用于地方，未能在全国普及，对违规搭建商的惩罚力度也不够。国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会发布的《绿色展台评价指南》也仅停留在倡导层面，存在针对环节单一、考核指标匮乏(如材料回收率、有毒有害气体等)的问题，未将展台搭建环节的前期运输、宣传、材料采购等纳入全流程评价体系。

  四、推广绿色会展的对策建议

  (一)财政引导

  政府应给予研发企业财政补贴，鉴于企业环保转型前期投入大的特点，对相关生产、制造、推动绿色转型的单位提供财政支持，并给予银行贷款支持，增强其制造信心。同时，监管主体应根据场馆空间情况及绿色搭建要求，出台绿色搭建奖励办法，如给予更大程度的税收优惠，降低企业运营成本，使企业有足够资金引进新设备、改良技术操作，减轻企业压力。

  (二)技术研发

  引入发达国家先进环保技术和创新理念，为会展业提供技术支持。例如，运用 VR 技术实现展台展品的虚拟展示，降低搭建过程中的运输成本;采用模块化搭建模式，提前规划布局，减少不必要的展台拆卸，降低材料浪费。加快可行性绿色材料研发，结合绿色搭建材料可循环利用、低能减排的特点，研发新品种、高规格的原材料及展具。对违规不当竞争企业采取禁入措施，肃清行业市场。

  (三)行业规范

  以政府为依托，强制要求企业在展前提供搭建材料环保占比，并建立环境评估机制。整合场馆、协会、监管机构资源，形成一站式共享机制，定期上传展后搭建废料处理视频，对符合条件的企业给予适当资金支持。建立场馆准入制度，限制资源利用不合理、高能耗、高污染的展会入场，对绿色展会给予场馆补贴，如降低场馆单价、定期宣传等，鼓励绿色办展。

  (四)宣传推广

  主办方和搭建商作为展会的关键角色，应树立绿色搭建意识，在展览策划初期将绿色搭建理念融入整个搭建过程。政府及相关职能部门作为监管主体，要加强引导监督，制定绿色、环保宣传方案，通过开展主题活动，定期调研绿色搭建标杆性展会，吸收成功经验，平衡投入成本与环保理念。利用现代信息化手段宣传，减少一次性材料使用。此外，还可开展绿色搭建主题讲座，借助抖音、小红书、微博等热门 APP 进行多渠道宣传，打造绿色搭建专属 IP，激发主办方和搭建商的绿色意识。

  (五)政策支持

  行业协会应发挥指导作用，以广交会、进博会等大型展会为龙头，推广其在绿色搭建方面的成功经验，形成可借鉴、可参考的模式，促进整个会展业的升级转型。政府部门应牵头北上广深等地标性场馆，结合各场馆绿色搭建现状，联合起草地方行业绿色标准。目前，一系列行业标准如《会展业节能降耗工作规范》《环保展台评定标准》《环保展台设计制作指南》等正在推进实施，为搭建商开展搭建工作提供有力依据。场馆应结合数字化、人工智能，形成绿色展馆运营知识产权，将绿色搭建经验从地方推广至全国。

  (六)部门联动

  商务部作为会展业主管部门，应牵头企业改变传统展览搭建模式，逐步构建从原材料采集、获取到产品成型、应用及后期回收的全链条生产回收模式。重点培育一批具备绿色服务能力的服务商，鼓励新馆在设计初期融入绿色发展理念。建立绿色会展发展链条，实现前期绿色展品筛选、绿色展会设计、绿色布展、绿色撤展的全流程服务。在搭建过程中，鼓励搭建商使用绿色搭建材料替代传统材料及技术，实现展具循环利用，减少展会环境污染。加强国际化交流与合作，开展绿色展馆试点工作，推动绿色展馆认证，实现绿色、可循环、可持续发展。

  会展行业向绿色转型是必然趋势，尽管面临诸多挑战，但只要各方共同努力，通过财政引导、技术研发、规范行业、加强宣传、政策支持和部门联动等多方面措施，绿色会展必将迎来新的发展局面，为可持续发展贡献力量。