黄金行业市场调查报告是运用科学的方法,有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关黄金行业市场信息和资料,分析黄金行业市场情况,了解黄金行业市场的现状及其发展趋势,为黄金行业投资决策或营销决策提供客观的、正确的资料。
黄金行业市场调查报告包含的内容有:黄金行业市场环境调查,包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查;黄金行业市场基本状况的调查,主要包括市场规范,总体需求量,市场的动向,同行业的市场分布占有率等;有销售可能性调查,包括现有和潜在用户的人数及需求量,市场需求变化趋势,本企业竞争对手的产品在市场上的占有率,扩大销售的可能性和具体途径等;还包括对黄金行业消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。
黄金行业市场调查报告采用直接调查与间接调查两种研究方法:
1)直接调查法。通过对主要区域的黄金行业国内外主要厂商、贸易商、下游需求厂商以及相关机构进行直接的电话交流与深度访谈,获取黄金行业相关产品市场中的原始数据与资料。
2)间接调查法。充分利用各种资源以及所掌握历史数据与二手资料,及时获取关于中国黄金行业的相关信息与动态数据。
黄金行业市场调查报告通过一定的科学方法对市场的了解和把握,在调查活动中收集、整理、分析黄金行业市场信息,掌握黄金行业市场发展变化的规律和趋势,为企业/投资者进行黄金行业市场预测和决策提供可靠的数据和资料,从而帮助企业/投资者确立正确的发展战略。
国际金价再创新高,再次让人们的目光高度聚焦到黄金这一投资品种上。不过,仍不能因为一时的热潮,而忽视其中的一些细节和潜藏的风险。 首先,拉长时间来看,金价历史上实际并非只涨不跌。以伦敦金的走势为例,历史上就曾出现过大级别调整,一些调整阶段经历时间漫长,且跌幅巨大。比如在2011年至2015年期间,伦敦金曾经历一轮深幅调整,价格从每盎司超过1900美元,跌至每盎司1000美元出头,近乎“腰斩”。 其次,随着更多的投机者涌入,近年来黄金具有越来越强的金融属性,金价走势与实体的供求关系的关联度已有所降低。这意味着,如今金价的波动更多受到地缘形势以及一些突发性事件的影响,这些因素使得金价走势随时可能出现戏剧性变化。 再次,由于黄金的牛市已长达十年,连续上涨强化了人们对于金价单边上涨的预期,一旦金价出现不如预期的变化,将使得一些投资者由于事先毫无准备,缺乏应对措施,可能会进退失据,最终造成更大的损失。 最后,目前投资黄金的渠道很多,方式各异,包括直接投资金条、购买金饰、投资黄金ETF、投资银行积存金、交易黄金期货等,但不少人对其中的细节缺乏了解,对其中的风险亦无感知。比如,一些人通过购买金饰的方式投资黄金,却不了解商家在回收金饰时可能会收取一定服务费,回收价格也可能会明显低于市场价,以及金饰回收过程中附加在金饰上的工费损失等问题,使得即便市场金价上涨不少,但手中金饰在回收后仍未赚钱甚至亏钱。又如,一些人对黄金期货的杠杆特性没有深刻认识,盲目重仓,最终可能产生自身难以承受的代价。